编辑导语：315晚会落幕，网友热议“塌房”事件，多个产品暴露惊人问题。直播打赏和带货中的欺诈行为接连被揭露。本文聚焦直播间打假，深入探讨乱象根源。

2022年央视3·15晚会开场即揭露直播打赏与带货欺诈，矛头直指虚假行为。

首个曝光案例为“女主播背后的秘密”，所谓“打赏大哥”为主播挥霍巨资只为互动，殊不知，自称“老公”的实为男运营。

另一类乱象是翡翠直播江湖骗术，商家与主播通过双簧表演、虚假砍价，诱导消费者购买劣质商品。

被点名的MCN机构聚享互娱官网现已无法访问，旗下主播“伍伍”的抖音账号遭封禁。

“石力派翡翠直播间”在晚会曝光时于点淘APP直播，因用户涌入留言“315晚会曝光你家”，该直播间于当晚20点32分中断，账号搜索无果。

\p>这两类直播欺诈长期存在。

除打赏骗局和演戏直播，过往报道还涉及慈善名义卖假珠宝、以“选妃”或互骂吸引打赏的猎奇直播，以及伪装民工的“伪乡土直播”。

因虚构身份、渲染悲情、低俗内容和恶意博眼球，涉及上述欺诈的直播间和主播被抖音、快手等平台大量封禁，过去一年达数万个。

随着直播打赏和带货兴起，乱象丛生，3·15曝光将唤醒消费者维权意识。直播行业能否规范发展，主播、MCN机构和平台后续整改是关键。

一、男运营冒充主播，诱导打赏欺诈

“打赏大哥”未料到，每日称“老公”者实为男性。

3·15晚会揭露的乱象涉及聚享互娱MCN机构，号称“全国十强直播公会”，下辖30余家分公司、工作室及3000多名签约艺人、2000多间直播间。

该机构运营模式为每间直播间配备一名男运营，用女主播微信号与“打赏大哥”聊天，诱骗刷礼物。招聘男运营因“男性更懂男性心理”。

类似机构包括华亿播商贸有限公司和亿泰传媒有限公司。

为刺激粉丝打赏，男运营不仅将主播头像与色情视频嫁接发送，每日撰写嘘寒问暖“小作文”拉近距离，还安排主播连麦PK，鼓励粉丝比拼礼物。例如，抖音平台“嘉年华”礼物价值4000多元，“帝王套”约20000元。

男运营可从主播打赏流水中抽成20%，月收入达1-2万元。

男运营将主播与色情视频嫁接发送

图源 / 3·15晚会截图

打赏者含富豪、大学生和农民工。针对大学生，运营哄骗饭卡套现，透支信用卡或借贷打赏。有学生每日刷1000多元礼物，男运营嘲讽“这种人往死整”。

男运营提及曾哄骗“大哥”借贷打赏

图源 / 3·15晚会截图

北京市中银（南京）律师事务所高级合伙人曹伟称，上述行为属诈骗，即以非法占有财产为目的，虚构身份致被害人财产损失。

北京至普律师事务所李圣主任律师补充，欺诈财物超2000元构成诈骗。依据《治安管理处罚法》，可追究刑事责任。传播淫秽物品者，轻则治安处罚，重则处二年以下有期徒刑、拘役或管制。

截至发稿，聚享互娱官网无法访问，主播“伍伍”抖音账号被封禁。

近年，为迎合用户推高打赏，伪造人设、低俗猎奇主播增多。例如，网红“香嫂”假扮环卫工跳舞直播，“人类高质量男”徐勤根直播“选妃”收费进群，“郭老师”扮丑抠脚直播，均被封禁。

典型网红“铁山靠”直播说脏话、调戏女主播，当众尿尿并洗脸，封号前抖音粉丝达1278万。

李圣指出，直播间猎奇卖惨内容需主播自律，平台加强管理以净化网络空间。

二、剧本演员双簧，演戏带货欺诈

3·15晚会另一直播乱象为演戏带货。翡翠商家利用用户贪便宜心理，设计剧本欺诈。总结三种递进手段。

首先，编造身份。永德祥玉器直播间主播伪装工厂主或店主，声称价格优势，实则将进货价88元玉佛售198元。

主播虚假工厂主人设

图源 / 3·15晚会截图

其次，双簧表演。“石力派”直播间中，货主报高价、主播假意砍价时，商家暗码底价通过计算器展示，双方表演砍价吸引用户下单。

同时，伪造直播场景。承泽翡翠直播间声称砍价现场在缅甸原产地，实为办公楼改造。腾冲罗旺珠宝公司利用“那火直播平台”，假装主播“偷渡”边境，与“货主”走私交易，将200万原石砍至19万。

主播自称偷渡途中

图源 / 3·15晚会截图

直播中原石为市场借来道具，用户付款后，客服诱导切开并寄送廉价成品，后期无法退换。

天眼查数据显示，被曝光的腾冲罗旺珠宝行成立仅半年，永德祥玉器店2020年仅2人从业，承泽珠宝公司已注销。

p>直播带货中演戏式带货属典型欺诈。

曾拥有809万快手粉丝和590万抖音粉丝的殷世航，2020年末以“选妃式”求婚直播卖出800万元纸巾，后持续上演分手复合剧情带货。

p>卖惨主播“权哥讲情感”2021年初假借慈善名义拍卖珠宝资助孩子，消费者收货发现货不对板，该主播已被封禁。

2021年下半年，杨子黄圣依夫妇等明星开启“演戏式”带货，与商家演双簧砍价。

直播商家演戏售假涉嫌诈骗。2020年9月，山东临沭人民法院审结傅某借离异身份装穷卖惨直播骗钱案，判有期徒刑三年、罚金十万元。

曹伟指出，依据《民法典》诚信原则，演戏直播轻则民事欺诈，重则诈骗需担刑责。

李圣称，主播和平台应保障无理由退货，平台明知演戏带货不封禁需对消费者担连带责任，行政监管应处罚平台。

三、畸形直播套路泛滥，行业规范待加强

直播经层层包装后，部分人将其变为欺诈敛财工具。主播诱导消费，脱离本质，对行业无益。

此类虚假运营、演戏套路虽不新鲜，但总有人靠老套路获利。直播电商从业者徐欣认为，核心在于有利可图。

直播本质是内容形式，考验团队创意。观众初始动机多为消遣、猎奇或娱乐。

当消费需求不明确，不良商家和主播靠线下维护、线上剧本刺激消费。尝到流量甜头后，无才艺主播突破底线收割。

行业人士指出，虚假猎奇剧情成财富密码，透支消费者信任，恐导致劣币驱逐良币。长期经营的主播和机构如何避免误伤？

p>监管与管控已推进，停播、封禁成行业关键词。

2020年11月，快手公告严打演戏炒作直播卖货，违规者扣分、封禁账号或小黄车、缴违约金。

2021年3月，抖音公告处罚卖惨带货、编造故事等行为，30天内处理违规直播间446个，封禁账号33个。

同年8月底，文化和旅游部出台直播行业管理办法，禁止MCN机构以虚假消费、带头打赏等方式诱导消费，不得炒作主播收入。

同时禁止语言刺激、特殊对待、承诺返利、线下接触等诱导消费行为。

李圣和曹伟均表示，3·15曝光将唤醒消费者维权意识，促进行业协会和平台加强管理，推动立法规范。

2022年直播行业将洗牌，已成共识。

2021年底，雪梨、薇娅、张庭等头部主播被查，监管趋紧、门槛提高，“领跑者将更守规矩”，徐欣说。

*应受访者要求，文中徐欣为化名。

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