阅读现状

当前中国阅读环境呈现复杂态势。一方面，数字阅读广泛普及，各类网文、读书APP提供海量电子书资源，各省市云图书馆支持便捷线上搜索与阅读。

《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年全国数字阅读用户达4.94亿，人均电子书阅读量为9.1本，人均有声书阅读量为6.3本。

另一方面，纸质阅读遭遇冷落。《2020年文化和旅游发展统计公报》指出，全国人均图书藏量为0.84册，同比增长0.05册，但人均购书费仅1.6元，同比下降0.08元。

阅读量方面，《2020年度中国数字阅读报告》表明，2020年人均纸质书阅读量为6.2本，较2019年减少2.6本。

纸质书作为历史悠久的知识传播媒介，也是知识普惠的核心渠道，为何逐渐失去吸引力？

配图来自Canva可画

阅读焦虑升温

数字阅读和流媒体知识的流行，背后是读者日益加剧的阅读焦虑。

知识获取成本增加

首先，纸质书价格持续上涨。纸浆等原材料成本上升导致图书定价增加。

中金易云《2021年实体书店分析报告》显示，2021年图书平均定价38.9元，同比2020年微降0.5%，但比2019年增长15.79%。社会科学类定价下降，文化教育、文学艺术等类目上涨。

其次，优质知识视频全面进入付费时代。知识平台和头部创作者转向付费模式。

接触好书的机会减少

原因之一，新书上市数量下降。《2021年实体书店分析报告》指出，2021年动销新品10.65万种，同比2020年减少0.46%，同比2019年减少16.12%。

原因之二，实体渠道规模萎缩。《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国关闭书店1573家。企查查数据表明，书店企业注册量自2018年起连续三年下滑，2020年同比下降17.4%。

区域化差异削减阅读机会

尽管公共图书馆数量增加，但农村地区基础设施不足，图书馆和电子阅览室在数量和质量上与城市差距大，偏远地区民众尤其学生难以获取对口资源。

普惠分层应对

面对阅读焦虑，大众读者行动有限，但新电商和出版社正积极改变现状，重振纸质阅读，强化知识流动。他们采用分层普惠策略。

价格普惠

图书价格上涨抑制购买欲，部分读者转向数字阅读或借阅。若价格合理，读者愿意购买。如“多多读书月”活动，依托拼多多的百亿补贴和亿元基金，吸引近千万消费者参与。第三季活动涵盖超1000本优质书目，超500万册图书享受补贴，成为阅读盛宴。

形式普惠

专业知识需基础，简化形式提升传播。漫画或动画科普内容受欢迎，降低学习门槛，扩大传播度。

资源普惠

资源方如出版社、电商可将图书精准投放偏远地区，改善阅读环境。拼多多前两季“多多读书月”联合发起“为你读书”公益捐赠，覆盖十余省份学校，累计发放超十万册图书，包括优质经典书目。渠道和上游规模化、精准投放是长期资源普惠。

新电商的加速作用

通过价格、形式、资源普惠，更多读者体验纸质阅读，消费者买到心仪图书，偏远地区学生获得阅读机会，知识流动阻力减小。新电商角色突出，加速普惠。

制造平价势能

新电商用合理大范围补贴制造平价势能，刺激市场需求转化。“多多读书月”由拼多多和上百家出版社等共同发起，让利目标一致，集聚产业化力量惠及读者，在健康分配下最大让利。

提高普惠质量

新电商集合优质书目，提高普惠质量。第三季活动收纳经济、人文等类型图书，如《变量4：大国的腾挪》。拼多多基于出版社推荐和榜单二次精筛，省去读者挑书成本，满足好书渴望。

销售培育一体化

新电商从单纯渠道变为销售培育一体化平台。“多多读书月”推出“众声创作者”计划，投入流量和资源帮助作家出圈，联合发起公益捐助，加速普惠。为创作者搭建长期舞台，发挥知识感染力。

知识阅读环境持续改善

新电商站在消费者角度，挑好书优惠价格，让读者享受平价好书。以办节形式促销不稀奇，但“多多读书月”探索新改变：众声创作者计划、公益活动、优质书目榜单，让读者更喜欢阅读。效果超预期，阅读环境改善。拼多多借助补贴和资源聚合能力，提供挑书买书场景。去年4月将知识普惠纳入长期战略，第三季活动表明是长期事业。尽管阅读焦虑难消，但新电商为消费者和知识普惠做更多。

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化数据回传，实时数据统计等服务