近年来，医疗美容产业推动了年轻群体对美的追求，成都市政府正全力打造医美之都，2022年节前市场迎来高峰期，头部医生手术预约排满20天，医美产业的快速增长源于市场需求的持续扩大。

一. 医美概念解析

医疗美容简称医美，是通过医学手段包括药物、仪器及手术等方式，旨在改变人体外部形态、色泽及部分改善生理功能，增强外在美感的一系列治疗。任何涉及创伤的美容治疗均属于医美范畴，由于材料成分复杂，医美费用通常较高。

医美主要分为手术类和非手术类两大类别。手术类涵盖五官美容、美体医疗、口腔医疗、皮肤美容及其他医疗项目；非手术类包括注射类填充、无创年轻化及激光美容。非手术类因其创伤小、恢复快、风险低而备受年轻人青睐。轻医美新概念不断涌现，90、95后成为消费主力军，这些现象预示着社会对医美需求的整体趋势。

二. 医美行业发展历程

医美产业在韩国和美国起步较早，现已发展成熟。技术研发是驱动行业跨越式发展的核心动力，使美国成为全球医美市场规模最大的国家。国民经济增长及政府支持促进行业繁荣，韩国是全球医美渗透率最高的国家之一。

新氧大数据显示，韩国2018年医美渗透率达42%，市场规模达30.75亿美元，在政府支持下成为国家支柱产业。相关数据表明：2018年赴韩进行医美诊疗的游客达6.7万人。

自2000年起受韩流影响，中国医美需求逐步兴起。尽管起步晚、市场不成熟，但凭借庞大人口基数，前瞻统计显示2019年中国医美市场规模已达到1769亿元。

来源：新氧《2021医美行业白皮书》

医美行业目前仍处于成长期，随着研发技术的突破，非手术医美人群规模增速将高于手术类人群。整个行业将持续上行，2020年国内医美市场规模1975亿元，且以20%的年增长率持续扩张，预计2023年市场规模将突破3000亿元。

三. 成都医美现状：政府支持推动医美之都建设

1. 政府大力支持

2017年9月，成都在全国率先提出构建全国领先、全球著名的医美之都。成都医美行业迅速发展，从2016年医美机构159家增至2018年，成都市出台《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030）》和《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》，全国首个将医美产业作为城市重要产业大力发展，并匹配全方位扶持政策。

《规划》以构建医疗美容产业生态圈为主线，突出发展医疗美容服务业、加快发展医疗美容制造业、延伸发展关联产业为重点，着力提升成都医疗美容产业的质量和规模，加快聚集国内外知名企业、机构和人才，不断增强产业竞争力、影响力和辐射带动力。

截至2020年7月，成都市医美机构已达383家，其中5A级机构9家，数量全国最多，2020年业务利润超过28亿元。医美机构数量、服务总量和产值规模仅次于北京和上海，成都医美行业规模跃居全国第三。

2. 多项目落地发展

2021年7月第四届成都国际医美产业大会上，11个医美项目集中签约落地成都，协议总投资111.6亿元。包括成都国际医美城、成都兴城创东方医美大健康产业基金、美小猫医美供应链、博瑞中科干细胞及医美产品研发中心、阿思科力生物科技集团总部等项目，将落户成都高新区、武侯区、温江区、金牛区。

至2021年8月，成都市医美区域聚集发展态势初显，经过医美之都4年建设，成都医美机构呈蓬勃发展态势，武侯区、高新区的医美机构分别达119家和100家，占全市比例分别达31%和26%。

3. 市场需求分析

成都医美市场特点在于各机构主推发力品类包括下颌角、唇部、抽脂等，因此品类区隔明显。新氧白皮书分析显示，成都医美市场细分赛道主要是面部轮廓、私密整形、唇部整形、口腔美容、植发固发以及皮肤抗衰。

年轻人更偏好轻医美，形成玻尿酸、肉毒素、水光针等主流产品。成都医美消费渗透率远超全国平均水平，单次消费量多年来位居全国第一，已成为名副其实的医美消费之都。

来源：新氧《2021医美行业白皮书》

成都医美市场火爆是多因素综合作用的结果。首要因素是政府大力扶持，包括免税、资金等19项政策支持，打造医美城市的决心，表明市委市政府对医美产业的高度重视和监管，致力于推动产业健康发展。同时促进技术创新，驱动医美产业升级。

四. 产业链分析：促进成都医美发展

成都医美产业整体发展态势良好，上下游产业链基本完善，服务内容和服务对象进一步丰富。仅2019年，就有22个大项目落地成都，吸引投资300亿元，覆盖医美产业链上下游企业。

2020年，成都成立全国首个医美产业国有投资平台，设立医美示范街区，尽管受疫情影响，成都医美机构仍达391家，体量上接近北京、上海等一线城市。

作为新一线城市中医美机构发展最好的区域，成都通过构建良好的医美生态环境，不断完善产业链，已形成产业上中下游的互联互通，一批代表性龙头企业相继涌现。

1. 上游知名组织

上游机构形成高德美、艾尔建、菲欧曼等国际知名企业和绽妍生物等本土企业的生产格局。上游主要由医学院校、药品或器械生产厂商组成，科技创新资源优势突出。

成都作为西南地区科技中心，在医疗美容、生物医药等领域集聚众多创新资源。四川大学、电子科技大学、成都中医药大学、西南交通大学、成都医学院等高校聚集一批国内外顶尖医疗美容领军人才，在牙齿美容、创面修复等领域处于全国前列。蓝光英诺、迪康药业、奥泰医疗等企业在3D生物打印、医用材料、医学影像设备等领域具有较强竞争优势。随着医美市场发展，更多高校开设医美专业，加大人才培养力度。

2. 中游专业机构

医美产业链中包括公立和民营医美机构。成都中游专业机构涵盖四川大学华西医院、四川大学华西口腔医院、成都八大处、四川华美紫馨医学美容医院、米兰柏羽美容医院等知名机构。各医院为促进行业健康可持续发展，提出多项举措。

上海交通大学医学院附属第九人民医院副院长李青峰，与四川大学华西医院常务副院长黄勇，现场签署“上海第九人民医院集团整复外科专科联盟合作协议书”，双方将从医疗、科研、教学等方面全方位展开整形外科技术合作。

四川省美容整形协会会长岑瑛教授表示2020年6月就《未来医美战略计划》在医、教、研、产等多领域与行业企业达成战略合作，将进一步推动医美产业健康有序发展，为加快西南医美建设增添新动力。各项举措计划共同推进成都医美发展。

3. 下游美容机构

下游支持服务平台包括美呗等本土互联网平台，为成都医美产业联动发展发挥重要作用。在链接厂商和消费者的医美行业中游布局上，成都具有明显优势。

目前成都医疗美容机构基本形成以医疗美容医院为主体，医疗美容门诊部和诊所、综合医院美容科室等为支撑的发展格局，种类齐全。作为医美平台，美呗数字研究院负责人表示，数字化逐步成为驱动产业增长的核心动力之一，各美容机构需顺势而为。

五. 成都未来发展：消费群体扩大与医院实力增强

1. 消费群体扩大

成都作为美女第二多的城市，女多男少，女性地位高且消费能力强。医美与短视频、直播结合，成都孵化庞大网红经济，爱美意识增强，反向刺激对美的需求，美女众多为医美产业提供持续客源。

成都对医美包容度高，开放度全国罕见，甚至超过经济更发达的沿海地区。男性消费者迅速扩大，在国际化接轨的城市，成都人对美有更高质量追求。2021年11月，中国首家男性全生命周期医疗机构锦欣爱囝医院落地成都，从健康到颜值全关照。

数据显示，男性增幅是女性的6倍，女性是消费主力，但男性群体正在扩大。高增速源于消费者接受度大幅提高，医美消费需求被激发。

2. 收入普遍增加

成都经济发展带动人均可支配收入增长。2019年成都可支配收入36142元，2021年前三季度即达36142元，收入显著增加，提升个人购买力。

成都近三年人均可支配收入

结合大众接受度提高等因素，成都医美市场潜力巨大。轻医美发展态势良好，需求随收入增长而提高。艾媒数据显示，2020年中国非手术类医美市场规模545亿元，预计2021年增至798亿元，未来轻医美占比将持续增大。

相关调查汇总显示，成都口碑较好的医美机构资质和实力有目共睹。

3. 成都医美市场预测

成都利用医疗产业基础、服务优势、流量资源和消费潜力，从用户角度出发，释放集聚效应，规范行业乱象，创造良好产业环境，欣欣向荣的医美产业生态加速形成。

医美行业发展将带动关联产业更扎实。成都旅游、金融产业实力强，为医疗美容提供支撑。2016年接待游客超2亿人次，2017年金融业增加值1604亿元，在“中国金融中心指数”中位列中西部首位，为医美提供雄厚金融要素。

参考《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030）》，预计2025年成都医美产业营收达1000亿元，2030年市场规模2030亿元，成为全国领先“医美之都”。

六. 行业问题分析：加强措施促进成都发展

1. 专业从业人员少

医美行业从业人员众多，但专业人员稀缺，各类纠纷频发。需从技术和道德层面提升医师质量。

行业应加速人才培养机制，在医美消费者众多的情况下，为促进行业高质量发展，规范准入标准以提升核心竞争力。医美机构多起医疗事故需建立规范制度。

来源：新氧《2021医美行业白皮书》

2. 加强消费者风险防范

面对医美行业问题，求美者应自身加强防范意识，了解项目风险，选择正规医疗机构，并签订书面医疗美容服务合同。

3. 政府加强监管

中央政府保障消费者权益和生命财产安全，监管政策逐步出台。地方政府在支持行业发展同时，应加强监管。

系统性管理医美机构，包括设备管理、人员准入及技术规范制定。将网络广告宣传纳入治理范围。建立规范价格体系，制定统一合理指导价，避免行业混乱。

总之，成都发展医美行业时，需应对挑战解决问题，未来势必将构建“东有韩国，西有成都”的医美市场格局。

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