编辑导语：在当今快节奏社会中，人们往往追求即时成效，这种现象在品牌形象塑造上尤为显著。进入这样一个急于求成的竞争领域，如何稳健前行，秉持产品情怀发展品牌？本文将探讨品牌构建与执行落地两方面的实用策略，建议感兴趣的朋友阅读。

近期浏览护肤品行业新闻，整体趋势显示国际大牌业绩持续攀升，国内能与之抗衡的品牌寥寥无几。尤其在促销节日后的报告中，前20名品牌中，国产品牌能上榜已是难得，更不用说数量优势了。

几年前迅速走红的一些网红国产品牌，如今仍在运营的屈指可数。不禁疑问，为何优秀的国产品牌如此稀缺？

若不了解品牌建设，可能归咎于能力不足，但熟悉品牌运作的人深知问题根源：国内品牌创始人常怀急功近利之心，意图快速获利，而非打造百年品牌。

而真正有情怀、立志长远的品牌人，营销能力又显薄弱。结果在追求短期利益忽视产品质量与依靠直播带货的内卷之间，劣质产品驱逐优质产品，优质品牌难以立足。

在如此严酷的竞争环境下，有志于打造好品牌的从业者应遵循此原则：品牌构建不可急，执行落地须迅速。

一、品牌构建不可急

不可急指消费者心智的形成本就需时日。审视国际大牌，哪个不是百年积淀？一个创立仅数年的品牌，怎能超越他人百年积累的成就？

明知不切实际，却宣称要成为下一个某某雅、某某儿，这究竟是创始人的真实愿景，还是向投资者展示的噱头，以吸引更多资金？我们无从知晓。

以快消品为例，老板的想法过于天真。行业中有品牌两年内实现月销过亿，老板认为可以模仿复制。然而产品上市后，情况不妙：同规格产品定价相同，广告投放相似，结果却持续亏损。

分析原因：快消品毛利率仅十个百分点左右。寻求直播带货，抽成高达二十至三十个百分点，纯属亏本经营。即使找到免佣金的渠道，销量也低，样品成本难以收回。不禁疑惑，他人月销过亿的秘诀何在？

经了解，原来对方长期“亏本”运营。为何能承受？因为有投资支持。投资者关注品牌月销量达数百万、千万，以及明星代言和全网宣传。

将品牌包装成光鲜亮丽的形象，以高价出售，无视文化底蕴和可持续性。正是这些投机者，迫使品牌方抢占用户心智，洗脑式电梯广告便是畸形思维的产物。

此举违背了消费者心智形成的自然规律。品牌不可替代性的建立，除垄断外，还需长期推广，以十年计，通过口碑传播和世代使用，在下一代心中形成：此品牌为首选。这才是品牌真正确立的标准。

通过直播、种草、裂变获得的流量，仅是变现手段，绝非品牌形成。白日做梦吧。

二、执行落地须迅速

个人成长遵循一万小时定律，我深表认同。品牌建设亦然。若品牌需在消费者面前或耳边出现一万次，假设每日一次，至少需三十年。

实际上，品牌出现数百次、千次即可形成。想想我们熟悉的品牌：某某莱斯、某聚德、某凤祥等，人生中听过这些品牌远不止数十次。频繁接触，品牌自然形成。这种接触是间断性的，而非高频重复。

因品牌需长期持续露出，何时适合？当下。每个品牌的建立，都是运营、设计、商务团队制定方案、发布广告图，逐步积累势能。

如同向瓶子装沙，满则品牌成。需多少沙？或许一场大型活动可填万分之一，则需万场活动。既然需多场，何时开始？立即行动，执行落地不能拖延。此类执行工作越快越好。

品牌建设最忌空想不干，幻想不劳而获，实属幼稚。

执行需制定月计划、年度计划，设定年度推广预算，合理分配至每月。大牌永葆活力，因有资金支撑强大营销团队。

记得国产品牌通过种草碾压大牌的时期吗？当大牌觉醒，以更多资本投入种草，你将无力竞争，因大厂入场，洗牌市场。

此时勿慌，按计划逐步落地。获客成本可能上升，只要不亏损，持续投放。

我知某些行业，获客成本从两年十元升至五六十元，经营更难。需精细化运营，摒弃初期粗放策略。行业后期，比拼的是精细化能力。

三、总结

通读全文，牢记品牌构建是漫长乏味的过程，不可急躁。

战术层面执行落地，必须争分夺秒。无996付出，品牌建立时间延长。或许别人百年成全球品牌，执行缓慢则需两百年。两百年太久，我等不及。

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化数据回传，实时数据统计等服务