当前，微信平台已成为人们日常使用频率最高的应用，社交活动几乎依赖于此。近期，该平台迎来重要更新。本文聚焦于微信两个新特性及公众号运营新玩法等更新内容展开深度解析，对此感兴趣的用户欢迎阅读全文。

一、公众号新增两大功能

1. 朋友还关注功能

尽管涨粉困难、广告减少已成为公众号创作者普遍面临的挑战，但为了缓解运营者的焦虑，微信平台持续为公众号增添新特性。例如，iOS微信正在灰度内测的“朋友还关注”功能。需注意，此功能仅限部分iOS用户体验，安卓微信暂未开放。

在iOS微信8.0.20版本中，内测用户点击公众号详情页的“X个朋友关注”按钮，系统将弹出“朋友还关注”列表。该列表以公众号名片和一篇文章组合形式呈现，点击名片可直接跳转至对应公众号主页。

观察发现，每次点击“X个朋友关注”时，列表内展示的公众号均会变化。测试案例中，列表固定显示18个公众号，用户可留言反馈实际展示数量。

此外，列表内公众号名片右侧持续显示“X个朋友关注”标识，但内测阶段可能包含未显示朋友关注的公众号。

值得注意的是，公众号名片下方附带一条文章链接。该文章并非最新发布或高赞内容，规律尚未明确。例如，点赞数500+的文章可能不显示具体数值。此现象或因功能内测未完善所致。

点赞数显示亦无固定模式，如高赞文章未展示具体数值。功能内测阶段可能存在此类异常。

“朋友还关注”功能核心要点总结如下：

• 列表以公众号名片+文章形式展示；
• 点击名片实现直接跳转；
• 每次进入列表时公众号顺序随机变化。

2. 主页精选功能

公众号后台新增“精选”功能，精选内容将在主页置顶显示为“作者精选”。需注意，安卓微信需升级至8.0.21版本及以上，iOS版本后续支持。

操作流程简便：在公众号后台文章右侧点击“…”按钮，弹窗中选择“精选”，即可将文章置顶主页，最多支持2篇精选内容。

主页置顶文章可强化公众号形象。选择数据优异或调性契合的内容展示，能吸引用户注意，成为新的运营策略。

二、公众号发展趋势

此次更新影响有限，但运营者需关注其体现的产品逻辑，以提前应对未来方向。公众号更新均以用户为中心，如“朋友还关注”功能拓宽信息源，契合微信提升阅读效率的理念。系统通过“朋友关注”二次筛选同类型公众号，节省用户搜索时间。

然而，该功能对运营者而言是双刃剑。一方面，它为中小号提供成长机会，激活私域流量；另一方面，用户阅读选择增多，流量分化且引流入口不可控。有运营者反馈，辛辛苦苦积累的私域流量可能流向竞争对手。

但微信并非专为运营者设计，功能内测阶段效果待观察。用户可能无需过多同类型公众号，甚至忽略入口。实际上，此功能应置于公众号生态中讨论，代表算法对公众号的另一种“入侵”。

早期，公众号依赖社交分发模式，“订阅”为核心指令，运营者专注涨粉。随着算法崛起，平台开始探索算法优势。2020年起，信息流打乱推送顺序，插入广告和“发现公众号”；2021年添加“热点推荐”卡片；至今内测关注账号折叠和推荐内容霸屏，均体现算法介入。

在社交分发为主的公众号生态中，算法效果未达预期，用户常抱怨推荐内容不符需求。微信因此探索“社交-算法”混合分发模式，如底部“喜欢/分享此内容的人还喜欢”模块和本次“朋友还关注”功能。点赞、分享、关注等行为形成用户画像，结合算法推荐内容。

“朋友还关注”功能更注重账号订阅感，在阅读率下降、涨粉难的困境中，成为潜在解决方案。这种模式依赖公众号强社交基因，旨在缓解流量瓶颈。

明确的是，微信持续挖掘公众号引流潜力，在私域接入公域流量。例如，“朋友还关注”功能从数量显示转为流量入口，使流量竞争回归“内容为王”本质。

公众号需保持吸引力，与时俱进更新。从业者应维持优质内容产出，并调整策略：

1. 加强公众号独特性，包括内容、人设、排版等，提升用户粘性；
2. 拓展多渠道运营，如短视频、直播等，应对图文流量波动，实现补充转型。

更新是对运营思维的挑战，实践出真知。

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