引言

近年来，一种名为数字藏品（即NFT）的新兴事物在投资收藏领域备受瞩目，迅速成为热门话题。数字藏品作为展现个人品味与身份的独特社交媒介，涵盖范围广泛，包括精美画作、珍贵照片或历史录音等任何艺术品。通过数字技术加密处理，这些作品转化为兼具艺术美感与唯一数字凭证的藏品。对于品牌而言，数字藏品的营销价值远超其实际交易价格。品牌可借助不同定位与设计，有效传播品牌精神价值，培养消费者忠诚度。以下探讨部分品牌如何巧妙运用数字藏品。

1 可口可乐友谊礼盒

伴随数字藏品在年轻群体中日益流行，可口可乐在世界友谊日推出了专为该节日设计的数字藏品友谊礼盒，并在OpenSea平台进行限时拍卖。设计灵感源自电子游戏中的“战利品盒”概念，礼盒内包含四款体现品牌特色的产品。

友谊礼盒包含一款可在Decentraland虚拟现实平台穿着的泡泡夹克，设计基于可口可乐经典快递服进行时尚化重塑。此外，还包含一张具备光线、运动及3D特性的可口可乐友谊卡，该卡象征友谊的作品在90年代曾作为交易卡使用，具有纪念意义。可口可乐通过这种潮流化方式，成功打造独特品牌体验。

2 欧莱雅Reds of Worth

欧莱雅邀请五位女性艺术家以新款口红“Reds of Worth”为元素创作数字藏品。欧莱雅认为当前数字藏品创作多由男性艺术家主导，因此旨在鼓励更多女性参与创作。

欧莱雅将对这些数字藏品进行拍卖，收益捐赠给旗下慈善倡议组织Women of Worth，用于支持女性发展。Reds of Worth NFT系列彰显了品牌助力女性权益的承诺，体现了对女性群体的关怀。品牌持续倡导赋权与包容理念，此次公关活动有效传达了品牌价值观。

3 耐克Dunk Genesis CryptoKicks

美国体育品牌耐克为进军元宇宙领域，收购了虚拟时尚初创公司RTFKT，并联合推出首款数字藏品运动鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。宣传中将其定位为运动鞋的未来，旨在通过数字运动鞋装扮虚拟化身，展现品牌炫酷形象。

“Nike Dunk Genesis CryptoKicks”以耐克热门Dunk Low系列低帮运动鞋为原型，结合Skin Vial技术，消费者可使用RTFKT艺术家与社区合作者设计的独家皮肤创作该数字藏品运动鞋。该鞋已在NFT交易平台Opensea上线，初始定价3以太币，已售出3400双。此次活动成功塑造了耐克的未来潮流形象。

4 Louis TheGame

奢侈品品牌路易威登（LV）近期结合数字藏品与区块链技术开展营销，推出基于区块链的游戏应用程序“Louis: TheGame”，并发行由数字艺术家Beeple设计的数字藏品。品牌常与民间设计师合作，例如Plebe创作的“Everydays”系列曾亮相LV女装春夏系列，展示品牌数字化魅力。

LV选择数字藏品营销，源于奢侈品依赖稀缺性塑造高端形象，品牌需在元宇宙领域寻找稀缺数字藏品。这有助于吸引潜在消费者关注，并可作为奖励工具。LV通过数字藏品强化品牌稀缺性。

5 支付宝集五福新玩法

随着数字藏品消费者增多，支付宝集五福活动今年推出新形式。支付宝联合上海博物馆上线“黄地黑彩雁衔芦苇纹虎枕”数字藏品。用户可通过福卡兑换藏品并永久珍藏，每份藏品对应艺术品，拥有链上唯一序列号，不可拆分、篡改或复制。这是支付宝集五福第七年，除博物馆定制外，今年超1000家商家参与发放福卡。

消费者可通过手机扫码或商家生活号领取福卡，商家红包码也可发放福卡，消费者在夫妻便利店、小卖部有机会扫码得福。支付宝表示，希望“五福”IP成为商家春节助手，通过多样化数字化阵地服务消费者。

6 京东吉祥物“Joy”

京东旗下数字藏品平台“灵稀”已上线京东APP小程序，首批以吉祥物“Joy”为素材的数字藏品正式开售。用户在京东APP搜索“数字藏品”即可访问“灵稀”小程序，平台介绍灵稀数字藏品通过京东智臻链技术唯一标识数字化作品。

这些作品均为数字藏品，非实物。首批“Joy”数字藏品售价9.9元人民币，每版限量2000份，目前已售罄。京东通过数字藏品发售，成功树立品牌潮流形象。

7 安踏冰雪灵境

安踏在北京冬奥会期间提出“爱运动，中国有安踏”的品牌主张，融合冬奥会与中国科技新形态，将盛会引入虚拟数字空间。品牌构建了大众参与的虚拟数字空间“安踏冰雪灵境”，旨在通过科技碰撞传播冬奥体育精神。

冰雪灵境旨在打造首套中国冰雪国家队数字藏品，传递冬奥精神，转化为可收藏、可持续的独特个人藏品。冬奥会作为运动员风采与大众参与的盛会，安踏通过数字藏品创作视角，创新品牌内容表达。

总结

元宇宙已全面进入消费领域，越来越多品牌借助数字藏品营销进入该领域。数字藏品的艺术性与唯一性提升品牌价值，品牌通过设计数字藏品及开发周边产品吸引消费者注意并提升品牌形象。数字藏品创新帮助品牌占领消费者心智，获得价值认同与归属感。

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