在众多科技巨头和知名品牌布局元宇宙领域之际，字节跳动近期也宣布进入这一千亿级新兴市场。

4月25日，抖音悄然启动了一项全新业务——沸寂（pheagee），该平台专注于「数字时尚」领域的探索。

「数字时尚」看似新兴行业，实则在国际上已有成功案例。

海外数字时尚平台RTFKT此前已声名鹊起，该平台为特斯拉创始人埃隆·马斯克（Elon Musk）打造了一双虚拟球鞋，网络报价高达5万美元（约合人民币33万元），并引发抢购热潮。

图片来源：Instagram

此后，该数字时尚公司还与耐克合作，推出了价值7500美元（约人民币5万元）的Sneaker系列NFT鞋子。

一双虚拟NFT鞋子售价5万元，仍引发众人争相抬价抢购。

NFT吸引了各大企业纷纷入局，亿万富豪争相抢购。NFT究竟是什么？为何受到如此追捧？又有哪些人通过它获利？本文将深入探讨这些问题。

NFT的本质与爆火原因

NFT（非同质化代币）从字面理解，即「非同质化」代表其独特性，「代币」则体现其交易属性。

由于NFT具有独一无二的特征，NFT可用于对产权、资产历史、身份、所有权、转售版税等数据进行编码与加密保护。

简单来说，就是藏品拥有独一无二的「数字身份证」，使其来源可追溯且无法仿冒。

NFT的这一特性与艺术领域追求「独特」、「唯一」、「防伪」的特点高度契合，因此NFT最初在艺术领域流行开来。NFT形成了一种数字版权和所有权证书，使数字艺术品可以交易，让所有人都能查看所有权变更和交易详情。

例如，在国际大型NFT交易平台上，用户不仅能看到购买价格，还能查看该数字藏品的历史拥有者、版权变更记录。

了解NFT概念后，它是如何从技术领域走向大众并风靡全球的呢？

名人效应扩大NFT影响力

许多人首次接触NFT，往往源于新闻中的「天价NFT」。过去一年，众多名人购买NFT，以及「名人信息、作品等内容」被制作成NFT售卖的消息频现。

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去年，推特联合创始人杰克·多西「第一条推特」制成的NFT图文，以291万美元（约合人民币1958万元）的价格成交。

此后，各路名人入局NFT的消息不断。周杰伦曾拥有一枚价值约50万美元的「无聊猿」NFT。

图片来源：网络

并且，周杰伦还在INS上展示了自己拥有的Phanta Bear（幻影熊）NFT形象。

据报道，「幻影熊」NFT发行方为EzekClub，该发行方背后母公司创始人正是周杰伦的好友，当下热门的「健身教练」刘畊宏。

此外，美图公司创始人蔡文胜也于5月1日在朋友圈晒出自己购买的「无聊猿」NFT。

在朋友圈中，蔡文胜无奈表示自己FOMO（害怕错失），因担心错过而购买了这个NFT，可见在名人圈中，NFT已成为众人争相参与的「热门项目」。

图片来源：网络

大厂品牌与NFT深度绑定

除名人外，互联网大厂和品牌商家也纷纷加入NFT市场。

一方面，以BAT为代表的互联网企业开设了数字藏品平台。

近半年内，国内已涌现70余家数字藏品平台，其中阿里旗下的鲸探、腾讯旗下的幻核、TME数字藏品、百度旗下的「百度数字藏品」、网易旗下的「网易星球数字藏品」均为代表平台。

这些主流平台产品以PGC（专业生产内容）为主，藏品主要包括字画艺术品、音频、视频等形式。

例如，5月20日，荔枝APP将与阿里旗下平台联合推出「告白电波」数字藏品，限量5200份「告白音频」。

另一方面，以李宁为代表的运动品牌与时尚类数字藏品展开合作。

例如，近日李宁宣布与「Bored Ape Yacht Club」无聊猿游艇俱乐部合作，并将官方微博头像更换为「无聊猿」形象，使更多「圈外人」认识了这一IP。

再如，奢侈品巨头Gucci选择与潮玩公司SUPERPLASTIC合作，联名推出SUPERGUCCI。目前市场上可见其限量款泰迪熊玩偶NFT，底价约6299美元（3.4 ETH以太币）。

并且，这款NFT实现了与现实世界的互动，其所有者将收到一个实物手工陶瓷玩偶。

图片来源：superplastic

星巴克也瞄准NFT市场，计划打造「线上第三空间」。根据星巴克官网公告，NFT将作为持有者获得社区成员资格，能在该「第三空间」内享受星巴克独家体验和福利。

 图片来源：星巴克官网

简单来说，用户从星巴克购买一款NFT藏品，即可进入星巴克的数字社区。

官方媒体联合发售数字藏品

一些官方媒体也参与其中，4月13日，人民网与中国对外文化集团签署战略合作协议，进军数字藏品领域。

随后，在五四青年节当天，人民网科技联合数藏中国，发布了《人民日报》青年节头版数字藏品。

同日，共青团中央宣布为庆祝中国共青团成立100周年，推出团宝数字藏品。

图片来源：微博

名人助力、互联网公司、品牌入局、官方联名，在各方的推动下，NFT逐渐进入大众视野，成为Web3.0（互联网下一发展阶段）中「最火爆」的概念之一。

NFT热潮中的盈利模式

在NFT市场中出现了不同声音，有人宣传NFT暴利，也有人认为这是纯粹的「智商税」。那么，NFT真的能赚钱吗？收益究竟如何？

网红KOL：NFT带货收入可观

据一位在Twitter拥有23万粉丝的大V爆料，国外许多网红已开始为NFT带货。

从图中，表格右侧的package deal可见，按粉丝数量不同，报价从最低600美元到3.5万美元不等。

其中，粉丝量最少的博主（1.23万人）报价为600美元。

图片来源：@ZachXBT

以拥有12万+粉丝的歌手@The Cryptomist为例，其每两条推文的报价为1600美元。

调查显示，她的账号下已有近30条关于NFT项目的推文，保守估计，靠推广NFT，她已获利近1.6万美元（约合10.8万元人民币）。

除合作推广外，拥有827万+粉丝的歌手@Lindsay Lohan还将自己的动物形象放到国外NFT交易网站上拍卖，最终以约2522美元（1.3 ETH以太币）的价格成交。

4月2日，Lohan宣布，她的NFT Music——一条长达39秒的视频被@realCoinUnited以约28万美元（100万 TRX波场货币）的价格拍下。

图片来源：Twitter

在国内，一些数字藏品平台也开始邀请创作者加入，对内容创作者而言，他们无需精通元宇宙、区块链、以太坊等技术，只需将作品交给平台即可。

据了解，今年2月，某摄影师在国内一家线上艺术品平台上架了一款摄影作品，标价29.9元。

出乎意料的是，这款限量800件的摄影作品在40秒内售罄，单件摄影作品的毛利润接近2万元。

对网红或明星达人来说，无论是通过影响力为NFT平台或产品打广告，还是售卖以自己为原型的NFT，或将内容作品「上链」制成NFT，均可获得丰厚收益。

平台搭建者：低门槛高回报

除具有影响力的网红达人外，也有用户瞄准NFT这块蛋糕，自行发行NFT，搭建平台销售。

据半熟财经报道，运营者只需投入「软件4万元、服务器1万-2万元、藏品发行费3元/份」即可搭建数字藏品平台。运营成本也很低，相关平台人士表示，「只需五名工作人员」。

在盈利模式上，半熟财经询问某区块链运营平台得知，「发行1万份NFT，发行费3万元。」

若该NFT产品售价20元/份，在全部售出的情况下，不仅能完全回本，单次发行即可获利上万元。

并且，前期一次性投入的「软件费用」等基建成本，后期只需少量维护费。这样边际成本降低，盈利速度更快。

正因如此低的准入资质及「暴利」吸引，国内NFT数字藏品交易平台数量逐日增加，质量良莠不齐。

然而，面对「高价」诱惑，市面上的数字藏品平台鱼龙混杂，市场也在逐步清理，例如微信近期封禁了10余个中小型数字藏品平台。

目前包括Art Meta元艺数、一点数藏、归藏元宇宙、画生Meta、元本空间、神达数藏、One Meta、零号地球、iBox和诺坊体等公众号均被封禁。

大部分平台被提示为「由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用」，部分平台封禁理由为涉嫌欺诈。

玩家二级市场：有人赚得盆满钵满，有人血本无归

在NFT玩家市场中，流传着许多传说，有人赚到钱就主动离职：

有网友称同事离职原因是购买NFT一个月赚了5万元，直接辞职。

有人靠几千本金赚到人生「第一桶金」：

不过，也有人投入巨大，却倒赔几千万元；

据报道，前文提到的推特创始人首条推文NFT，收藏者想以4800万美元再次拍卖时，无人接盘，只有几个6000-60000美元的报价，损失高达99%。

在此情况下，NFT玩家明显变得谨慎。

一方面，在论坛上，越来越多玩家意识到「羊毛出在羊身上」。 NFT的庞大利润背后，是一茬又一茬等待被割的「新人韭菜」。

若仅以炒作心态看待NFT藏品，谁都不愿成为最后高价接盘的人。

某NFT藏品收藏群中，玩家表示，目前整体市场正在降温，NFT作品逐渐进入「无人购买、缺乏热情」的状态。

某数字藏品交易平台也开始出现「未出售即销毁」的情况。

图片来源：某数字藏品平台

另一方面，从市场数据看，近期NFT也有遇冷趋势。

根据数据平台NonFungible的消息，2022年第一季度NFT销量降至745万件，较去年第四季度下降46.96%，仅为去年第四季度的一半多。

从全球NFT市场表现看，整体交易数量、交易金额、活跃钱包数量（可用于交易的钱包）均在下降，整体「遇冷」。

不过，可以看出买家数量（169.6万）远大于卖家数量（96.7万），NFT仍处于供不应求状态，人们购买热情不减，目前属于「卖家市场」。

图片来源：NonFungible

同样，据Google Trends，从今年2月开始，人们对NFT词汇的搜索数量明显减少。

图片来源：Google Trends

采访了一位数字藏品爱好者，他表示在市场遇冷状态下，购买NFT的意义并非炒作或赚钱，而是收藏，以技术为基础，记录对自己有价值有意义的事物。

另一位「佛系」爱好者表示，已将女儿的生日日期作为NFT「上链」，希望这个值得纪念的时刻能永久保存在历史中。

结语

NFT市场目前处于新兴阶段，乱象时有发生，今年4月，曾有新闻报道「有人前后共偷了价值28万美元的NFT」，却不知如何使用。

图片来源：Twitter

如此巨大的偷盗数量让人联想到周杰伦，4月1日，他在Twitter发文称自己的「无聊猿」NFT被盗，并强调这不是愚人节玩笑。

褪去天价炒作的外壳，不禁思考NFT的本质是什么。若元宇宙是虚拟世界对物理世界的映射，那么NFT就是确认和转移物理世界资产的必要条件。

例如，若耐克这类厂商想发行1万双限量跑鞋，可授权鞋厂将1万个NFT做成编号或二维码印制在鞋子上，消费者根据编号即可确认鞋子的唯一性。

而现阶段NFT市场暴露的问题，仅是NFT的一面，这项技术将如何发展，我们尚不得知。

不过，或许可从互联网发展历史中「管中窥豹」，从1969年阿帕网诞生至今，互联网发展大致可分为三个阶段：

Web1.0是内容发现时代，用户能从网上获取信息，例如阅读新闻文章、通过搜索、玩网页游戏、进入聊天室等；

图片来源：网络

Web2.0是内容创作时代，用户可自主生产抖音视频、发推文。

图片来源：Instagram

未来可能进入Web3.0时代，而其具体形态，已有无数人描绘蓝图并投资验证想法。

作为重要一环，NFT展示了Web3.0的其中一面，抛开新概念的「泡沫」，就NFT本身带来的记录意义和价值感，已引发无数人的思考……

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