"一人一茶，一方世界"，四月底统一青梅绿茶官方发起#千里江山寻梅记#主题活动，并采用虚拟偶像翎，创作了《千里江山寻梅记》广告宣传片。同时围绕主题开展了一系列营销活动和宣传片拍摄花絮等内容。随着初夏的来临，这股以清新国风为核心的品牌营销，为大众带来了如诗如画的意境体验。

翎作为当下广为人知的虚拟偶像，其人设定位为热爱国风的跨次元女孩，钟情于京剧、太极、书法等传统艺术。充满东方特色的外貌设计以及古典与现代交融的独特气质，使翎成为众多国风品牌争相合作的理想对象。

统一青梅绿茶清新淡雅、自然本真的品牌理念与翎的个人特质高度契合，加之精心设计的情节叙事，轻松实现了品牌营销与代言人效应的协同增效，达到1+1>2的传播效果。

元宇宙时代如何借助虚拟人物实现品牌营销目标？让我们通过统一青梅绿茶与翎的合作案例，探索如何成功掀起这股青青国风热潮！

一、统一青梅绿茶与翎_Ling的跨界合作

3月14日，统一青梅绿茶正式宣布采梅官@翎_Ling成为品牌合作伙伴。作为国风虚拟偶像，翎精准契合Z世代人群特征及媒介使用习惯，迅速在目标圈层建立起品牌认知。

4月22日，统一青梅绿茶官方微博宣布抖音挑战赛信息，采用#千里江山采梅做茶去#阶段性话题配合传播重点，结合#梅香茶爽中国味#年度传播总话题，展现品牌"梅香茶爽"核心卖点和国风调性，激发粉丝参与热情，鼓励二次创作传播。

4月25日，统一青梅绿茶官方微博发布预热视频，设置互动奖励机制，增强用户对视频内容的期待感。

4月27日，完整版视频正式上线，巧妙借助千里江山主题吸引观众注意力，以元宇宙视角呈现千里江山寻梅记，生动诠释千里江山的市井生活场景。

统一青梅绿茶充分利用微博平台的KOL/KOC影响力，通过创意内容制作和营销解读等方式，实现多社交媒体、多领域的广泛传播，从而强化统一青梅绿茶的国风品牌形象。

视频发布后，微博用户普遍认为影片展现的惬意闲适正是理想生活的写照，部分用户还就国风、动画与虚拟世界等话题发表了自己的见解。

通过@翎_Ling的微博，许多热爱中国传统文化的粉丝积极参与国风相关博文评论，这种复古与潮流、国风与科技的融合碰撞，为@翎_Ling带来了更多发展可能，这也是统一青梅绿茶选择她作为品牌代言人的关键因素之一。借助@翎_Ling的演绎，品牌能够以更含蓄诗意的方式将理念和内容传递给不同类型的用户群体。

二、品牌与虚拟代言人的营销新趋势

虚拟人营销虽然并非全新概念，但在过去几年主要局限于小众圈层传播，商业化模式较为单一。然而，随着2021年元宇宙概念的兴起，"虚拟人"相关的品牌营销案例大量涌现，市场呈现爆发式增长，逐渐成为企业营销推广的新兴渠道。

回顾2021年的多项营销活动，虚拟人物频繁亮相：1月份，麦当劳品牌虚拟形象"开心姐姐"率先登场；3月份，"欧爷"和"莱姐"作为欧莱雅首对虚拟偶像正式出道；4月份，薇诺娜的虚拟代言人"薇薇"、"诺诺"和"青刺果"组成虚拟团体出道。越来越多品牌选择虚拟人物作为宣传主力，这些人物在形象、特点、神态等各方面都与品牌调性和传达理念高度契合。

品牌在构建虚拟形象时，可以基于年轻群体的性格特点和消费偏好，设计符合品牌调性的内容，从而更新年轻用户对品牌的固有印象。

当今社会的虚拟形象已不仅是一个简单的图像，而是经过长期积累和技术迭代的成果，一个能够承载多元内容和风格的人设，能更好地融入消费者的日常生活，与消费者进行互动，陪伴消费者的每一个重要时刻。

三、虚拟代言人的品牌价值展望

作为二次元虚拟偶像，@翎_Ling的"国风"气质与现代科技融合的独特风格，使其成为品牌营销的理想选择，能够快速切入国风圈层，打破次元壁，以新颖差异化的方式吸引年轻消费者参与传播。

随着国风、元宇宙概念的兴起，越来越多品牌开始重视虚拟代言人在营销中的应用。与明星代言人相比，虚拟代言人不仅安全性更高、可控性更强，还能随着虚拟代言人营销的持续发展，更完美地展现品牌诉求。除基础营销场景外，虚拟代言人还可被赋予多种角色，在拥有吸引力的外表和有趣内容之外，创造更多价值。

品牌自身的虚拟代言人及其衍生内容，将逐步发展为品牌的虚拟资产。通过虚拟代言人的多维输出，深化品牌内涵，支撑品牌发展；虚拟代言人的人格魅力、互动性以及品牌互动社群的建设，还能帮助品牌实现人格化和情感化表达，与消费者建立长期情感连接。

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