素材来源于网络

下午好，各位读者！

回想一下，肯德基的可达鸭玩具曾被黄牛炒至千元高价，当前市场上一鸭难求。

市场上这款玩具已极为稀缺。

作为肯德基的竞争对手，麦当劳也借势推出小霸王联名玩具周边。

两者均属玩具类产品，唤起童年回忆，麦当劳与肯德基的竞争谁占上风？

分析认为肯德基在此轮竞争中更具优势。

然而，现代品牌常涉足非核心业务领域。

快餐品牌开发玩具、玩具品牌进军家居、家居品牌推出零食，品牌周边已成为主流营销趋势。

品牌周边营销需遵循三大策略类型：

品牌IP形象支点周边

拓展经营业务的新品周边

与其他品牌或IP联名合作周边

品牌IP形象支点周边

↓↓↓

茅台飞盘

绝味鸭脖餐车积木

肯德基手提包

泡泡玛特水杯

盒马鲜生手办

乐高水杯

此类周边主要强化品牌IP形象，拓展品牌IP生态圈。

例如迪士尼以电影为核心，通过IP延伸和周边产品累积品牌资产。

拓展经营业务的新品周边

↓↓↓

方回春堂药店香囊

海底捞耳饰

安慕希夏日菠萝人字拖

稻香村新品糕点及冰箱贴

新品周边增强品牌活力，创新吸引消费者注意力；同时拓宽产品品类，尤其快消品牌通过多品类实现增长。

与其他品牌联名合作周边

↓↓↓

奥特曼xQQ星书包

哆啦A梦x清和陶瓷

探鱼x艾克飞盘

天线宝宝x罗森

网易x塔斯汀杯垫

麦当劳x中国探月儿童头盔

联名合作属于借势营销，品牌调性契合是基础，IP联名可产生协同效应。

品牌周边不仅服务于忠实粉丝，更成为营销工具。

如肯德基可达鸭不仅提升销量，还助力品牌传播。

周边产品本质是营销手段，在注意力稀缺时代创造Wow moment。

创意周边展现品牌活力，制造噱头吸引消费者关注。

推出新品可扩展产品线，例如方回春堂香囊；强化IP形象实现间接营销，如盒马鲜生手办、泡泡玛特水杯。

总体而言，品牌周边是文化衍生和传播手段，提升消费者接受度与粉丝粘性。

如何打造爆款品牌周边？

周边产品关联性

关联性指与品牌调性契合，而非仅依赖产品关联。例如安慕希人字拖虽与产品无关，但欢乐氛围契合品牌调性。

借势营销

品牌应借节日、庆典或事件节点推出周边，如儿童节、品牌周年庆；与知名品牌或IP联名可快速提升知名度。

社交媒体宣传

作为间接营销，需通过社交媒体发酵传播，尤其自媒体KOL力量。肯德基可达鸭在短视频平台流行后形成热潮。

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化 数据回传，实时数据统计等服务