5月份，腾讯借助视频号等平台重播了周杰伦演唱会，随后又推出了罗大佑和水木年华的演出。尽管是回顾内容，视频号依然取得了显著成功，数据显示两场演唱会观看总数接近1亿人次。

根据第三方机构的调研数据，2021年微信视频号的日活跃用户已超过5亿，按照此数据，视频号已超越快手，成为仅次于抖音的第二大短视频平台。

视频号，仍是腾讯的核心增长引擎。

如果询问今年是否继续看好视频号，我的回答是肯定的。它无法替代抖音，但不妨碍其成为一个日益活跃的存在。

01 借助明星与精细化运营

抖音持续“打造网红”，例如刘畊宏已拥有7000万粉丝，热度仍在延续，王心凌男孩、国际超模“垫底辣孩”等新网红也纷纷涌现。

而视频号则采取“借用明星”策略，表面上借鉴抖音的明星线上演唱会模式，实现现象级传播；私下里则优化产品功能，整合视频号与微信全系列产品，构建流量循环。

今年的明星借势活动仍在延续。

此次周杰伦演唱会重映提前通过全网营销号预热，尽管周杰伦独家入驻平台是快手，但其出圈活动较少，反被视频号抢占风头。

\p>线上演唱会虽引发广泛关注，但商业化路径尚不清晰，这是亟待解决的短板。

继西城男孩、五月天、张国荣之后，4月15日，崔健在视频号举办了首场线上演唱会，这标志着视频号演唱会直播商业化的首次尝试。

3小时的演出累计吸引近4600万观众观看，点赞数突破1.1亿，取得了现象级营销效果。

冠名品牌获得的权益包括——

直播间内品牌 Logo高频展示，品牌宣传视频穿插播放，定制直播礼物和喝彩图标，暖场品牌视频及演唱会歌单中均插入品牌广告，可跳转原生推广页收集销售线索或通过原生推广页进入品牌小程序等。

当天品牌的微信指数达到780万，较前一日增长747.45%，创历史新高。

同样的商业模式在周杰伦演唱会重映中再次应用。

视频号的运营思路明显进步，敢于借鉴抖音的标杆营销炒作传播方式，运营也日趋精细化。

此前我预测今年视频号将给予直播更多流量支持，近期视频号的多次动作均聚焦直播：「商品分享」、「内测直播信用分」、「上线知识直播专栏」、向普通用户开放付费直播权限等功能和专栏的推出，优化了用户直播间体验，丰富了内容生态。

02 私域撬动公域，公域沉淀私域

视频号一直强调“利用私域撬动公域，成为微信生态的流量枢纽”。

如何实现？

视频号所指的公域是指这些公域入口带来的自然流量，每个入口均有对应的推荐机制和玩法，平台提供不同程度的流量支持。

视频号原本提出1：1的激励机制，即商家引入一个私域用户，平台奖励至少一个公域用户。4月12日，视频号向商家全面开放了流量券的获取渠道。

直播时引入的非视频号观众越多（分享至聊天和朋友圈，群发公众号等方式均计入），平台奖励的流量券也越多。

流量券的使用方式与抖音、快手等平台的投流方式类似，可基于个性化智能推荐，也可自定义定向推荐，这使私域换公域的奖励机制具体化。

由于上线时间较短，据部分UP主反馈，回馈流量券尚不稳定，目前不支持付费购买。且流量券不适用于所有视频号直播间，例如大健康、玄学能量等领域便无法使用。

视频号生态尚未成熟，这些机制尚未常态化运作，能否真正撬动公域有待验证，但对于在私域有积累和运营能力的商家，视频号可更快启动。

且因视频号具备天然私域运营优势，公域增长更易沉淀到私域，例如结合直播推送“企微名片”等，仍有捕捉流量红利的机会。

此前认为未来视频号运营将无限趋同于抖音，现看来更多是边借鉴边差异化，因认知和使用习惯已形成，替代抖音不可能，只能在抖音算法和微信流量习惯间寻求平衡。

相比抖音的“算法”，视频号主打“算法+社交”，并试图用“去中心化”证明差异。

此内容分发思路虽有助于打破其他短视频产品的算法推荐信息茧房，但社交传播与算法传播是两种逻辑，强行融合如强行联姻般别扭。

例如，职场男性在抖音给大长腿、黑丝姐姐点赞可能毫无顾忌，但在视频号上点赞类似内容，分分钟通过关系链让同事、领导、女友、老婆看见，他们点赞的只是希望被看到的，因此视频号点赞常带面具，非人性底层喜好，算法推荐可能不精准，上瘾机制弱于抖音，故“算法+社交”在俘获用户能力上无优势。

但此劣势反成视频号中长期对抗抖音的优势，原因在于：

多人感觉视频号刷起来无焦虑感，抖音却强焦虑。抖音算法持续投喂相似内容，鲍鱼虽美，天天吃也会腻。视频号的克制和算法上的“用户伪装”反而给人喘息空间，若抖音是热恋，视频号更似日久生情。

前期抖音发展迅猛，突然减速平台不适应。因此抖音近期四面出击，据说内测搜索功能，意图抢夺小红书用户，这反映其流量焦虑。

视频号看似缓慢，但通过一场场怀旧演唱会逐步收复失地：高社会身份和收入人群将更青睐视频号，更易留在微信；而年轻精力旺盛者，抖音仍是活跃阵地。

两产品之争以年龄和阅历为分割线，若理解此逻辑，视频号可走出另一条高价值增长曲线，因80后非消亡，而是成长，他们仍在。至少对我这个80后而言，刷视频号时间已明显多于抖音，那种不焦虑的舒适感是抖音无法提供的。

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