官方玩梗，最为致命

两周前，福建文旅与沙县小吃合作推出创意广告，引起广泛注意。

广告内容融合多种风格，从周星驰式幽默到王家卫式浪漫，从网络热词到经典桥段，在搞笑中唤起受众对老梗的记忆。

数据显示，该短片在微博、抖音、B站等平台观看量近千万，话题阅读量达七千万，以幽默创新激发好奇，利用同乡效应促进转发。

老梗流行基于共同情感记忆，新梗输出反映年轻人个性特征，共同构建新型语言模式。

互联网营销使沟通双向化，品牌努力贴近年轻人语境，Z世代到来使玩梗成为品牌必修课。

一、紧跟大众的“热梗风向”

社交媒体使大众成为传播者，品牌需紧跟热点。

年度热词反映流行风向，如2018年“佛系”、“锦鲤”，2021年“尾款人”、“EMO”。

百度重阳节广告《你说啥》串联热点词汇，链接代际关系，实现品牌输出。

天猫废话文学发布会、网易云性格测试等快速曝光。

沙县小吃集热词和桥段，形成“大杂烩”捷径。

二、品牌“自助式造梗”

精准洞察受众，造新意且具病毒性的梗。

谐音梗常见，如邮政储蓄银行“爱老虎邮”、支付宝《搜what》。

B站造梗计划：戴森《Dysonman》传递卖点，YSL“番茄色”安利。

老乡鸡以拟人化形象高频互动，用“咯咯哒”洗脑，提高品牌地位。

相比蹭热点，玩梗人设更稳定，助力长线收益。

三、品牌和用户的“双向奔赴”

热梗源于品牌，如肯德基“疯狂星期四”。

2018年活动平淡，2020年网友自创文学流行，无厘头幽默引发传播。

2021-2022年#疯狂星期四#固定上热搜，阅读18.2亿。

肯德基发起“疯四文学盛典”，邀请原创者。

大润发“不在乎体”流行，发售T恤。

玩梗有风险，下场需谨慎

紧跟热点，保持及时性。

热点与品牌契合度，避免审美疲劳。

适度，避免低俗和不尊重。

例如，卫龙包装争议、茶颜悦色方言争议。

结语：安迪·沃霍尔名言，热梗如移动硬盘，复古风潮启示品牌深层传递。

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