近期，瑞幸咖啡与椰树品牌的联合设计，在创意领域引发了广泛关注！传统风格的椰树美学，为瑞幸带来了显著的用户增长。

热度尚未消退之际，瑞幸又推出了全新联名作品！此次是与艺术家组合Craig & Karl合作推出的夏季系列联名款。

让我们一同探索，瑞幸这次如何带来惊喜体验！

#01瑞幸新联名包装设计，活力十足！

实际上，去年瑞幸已与波普艺术家组合Craig & Karl有过首次合作。当时的LOGO在原有基础上，融合了由几何元素构成的丰富背景。

今年夏季，瑞幸 X Craig & Karl再度携手！此次联名创作了生动有趣的新LOGO，相较于前作，移除了粗线条设计。

新设计基于瑞幸咖啡原有LOGO，采用几何色块技法描绘太阳、海浪、蓝天和饮料等夏季标志性元素，配合鲜艳多彩的配色方案，极具视觉冲击力。

是否觉得瑞幸“鹿”形象仿佛置身度假胜地？

此次联名还发布了主题宣传短片，整体视觉设计以夏季氛围为灵感，运用丰富的元素和色彩进行创作。

大量采用几何色块绘制，元素丰富且富有想象力。例如将咖啡豆拟人化，描绘其在巨型水果上骑行的场景，画风充满趣味。

另采用扁平插画风格，呈现情侣游玩场景，元素满版布局使整体画风欢快。

丰富的扁平图形可灵活与实物结合，通过绘画元素与实拍素材融合呈现产品，风格年轻活泼，更易被观众接受。

同时，线下门店也更新了新包装。LOGO设计主打扁平图形元素，相较于纯白色原版，更显活力，避免单调感。

包装袋摒弃传统“蓝+白”配色，改用醒目的黄色为底色，元素平铺覆盖整个布袋，充满童趣活力。

中央位置的嘴唇吸饮料图案设计，采用怪诞风格，极具吸引力。

整体视觉设计高度契合夏季主题，热情洋溢且充满活力。

甚至有用户将包装DIY成手机壳，颇具个性。

瑞幸此次联名夏季主题，通过丰富亮眼的配色展现夏日元素，视觉效果极具冲击力。

除瑞幸外，茶饮行业近期同样热闹非凡，营销手段层出不穷。

#02茶饮品牌营销有多“卷”？

不久前上海解封，乐乐茶因喜悦而焕新绿色！

采用鲜绿色调，将品牌名“LELECHA”改为“LVLECHA”（绿了茶）。LOGO增加爬梯小人，将“V”替换为“E”，富有叙事性。

并推出系列口罩和杯贴周边产品，满眼绿色完美呼应主题。

此外，喜茶与日本潮流教父藤原浩联名，将喜茶LOGO“炸”黑！

同时推出新品“酷黑提莓”，以黑色调为基础包装设计，风格酷炫。

可见这些品牌的营销活动，热衷于LOGO创新。

#03结语

诚然，近年来茶饮行业快速发展，消费者不再满足于单纯饮用咖啡或茶饮，而是更注重体验感。品牌获取流量的关键途径之一，便是借助设计力量为品牌增值。

可如瑞幸和喜茶般，通过艺术家联名推出季节性视觉设计吸引关注，或如乐乐茶般，结合当前环境与公众情绪创作设计引发共鸣，均为有效营销方式。衷心期待未来品牌在创新之路上带来更多惊喜！

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