前言

面对消费群体的持续演变，众多品牌融入创新元素，以焕新形象进入公众视野。然而，仅依靠营销层面的推广难以赢得消费者忠诚，品牌唯有保持常青状态，才能避免被时代淘汰。那么，品牌年轻化该如何有效实施？

品牌年轻化策略深度解析

宝马案例：通过新奇内容破圈，深入消费者内心

2020年11月，宝马正式登陆Bilibili平台，并发布沙雕动画广告《高能的一匹》。此举不仅提升了年轻群体对品牌的好感度，还强化了消费者对品牌“善于玩梗”的认知。

该广告摒弃了传统严肃商务风格，采用生动画面和鲜明视觉设计，吸引观众反复观看。同时，广告融入年轻人熟悉的网络热梗和轻松配音，为消费者带来娱乐体验。

为推广纯电动BMW iX3车型，宝马邀请00后代表易烊千玺担任品牌代言人，并发布年度品牌广告片《炽热新生》。广告传达品牌对“新生代”的态度及“勇于突破，征服坎坷”的理念，一句“我一百多岁了，老了吗？”的叩问直击心灵。

视频文案：

“我是新生代
我一百多岁了
老了吗?
当然还年轻
靠什么保持强大?
别光看这
还要看这
让内心滚烫
用一颗炽热的心
造就新生
有时也要敢于清零
跟过去的自己说声 再会
我是新生代
我在每个时代新生
蓝天白云再次启程”

为维持品牌年轻化，宝马在创意视频和走心文案上投入大量精力，每次传播都展现品牌活力。

麦当劳案例：以B站为主阵地，融入消费者沟通语境

2020年4月13日，麦当劳宣布将在Bilibili举办5G新品云发布会直播，并发布一组“5G”概念海报，科技感十足的视觉设计和海报文案引发关注。

直播期间，麦当劳中国CEO张家茵以接地气且富有网感的方式与观众互动。B站弹幕持续不断，直播同时在线观看人数超过百万。

除5G概念营销和良好互动体验外，直播各时段派发价值超百万的优惠券，真正实现“实力宠粉”。

麦当劳的成功出圈证明，洞察年轻一代消费者并利用其偏好的渠道进行品牌传播，能吸引更多潜在用户，增强粉丝粘性。

奔驰案例：紧跟时代年轻化态度，与消费者互动

在AMG A35上市时，奔驰邀请新生代音乐人刘柏辛发布定制歌曲《Like a Mercedes A35定制版》，并合作拍摄贴近年轻人风格的抖音视频。

该视频在视觉效果和词曲风格上突出奔驰A35“年轻”“个性”“有实力”的特点，科技感十足。上线后迅速传播，获得超过42万点赞。

此外，奔驰在抖音发起#看我A出天际#全民任务挑战赛，邀请用户参与互动。通过“价值共创”方式满足创作需求，引发大量网友转发。

奔驰采用更年轻的方式与用户拉近距离，通过互动新玩法提升内容质量和感官体验。一次次大胆突破，诠释品牌认可消费者生活态度，与其“玩”在一起。

德芙案例：结合圈层文化，引发消费者共鸣

德芙以“德芙娘”二次元女孩形象进入二次元市场，推出视频《德芙娘の千层套路》，刷新年轻人对品牌的固有认知。通过玩梗形式迅速提升品牌好感度。

同时，德芙联合B站发起官方定制活动“德芙丝滑大赛”，号召参与以赢取“愉悦大奖”，引发粉丝高频互动。

如今，二次元文化逐渐融合主流文化，德芙捕捉“二次元”潮流标签，以贴合Z世代元素的洛丽塔形象与消费群体深入交流，实现从入局到对话的飞跃。

总而言之，成为真正年轻化、会玩的品牌并非易事。品牌需结合消费者不断变化的诉求及基于时代背景的产品迭代，从营销产品、渠道、内容等多维度发力。同时，找到年轻人热衷的圈层并建立全新共识，才能重新激活品牌。

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化数据回传，实时数据统计等服务