赢得年轻用户是品牌增长的关键驱动力。这一共识在消费市场中广泛存在。面对新生代群体不断变化的消费习惯和需求，建立高效的情感沟通渠道并非易事。Z世代作为注重内在价值的一代，不仅追求产品使用体验，还期待品牌在兴趣、精神和价值观层面提供满足。情感共鸣越强烈的品牌，越能赢得他们的青睐。在抱阳缩短网址看来，国民冰淇淋品牌巧乐兹的年轻化路径始终清晰——从经典广告语到数字营销、明星代言、综艺联动和红包福利活动，巧乐兹总能以创新玩法诠释“喜欢你，没道理”的核心主题，并与年轻人深度互动。本季，巧乐兹凭借一系列营销行动巩固行业领先地位，其成功秘诀值得深入剖析。

产品创新：满足Z世代口味与体验的双重需求

个性化消费升级推动产品创新成为主旋律，品牌通过新品满足新需求已成行业惯例。那么，如何打造具备年轻群体穿透力的新品？巧乐兹夏日主推产品的TVC提供了答案。

巧乐兹在产品表达上高度重视Z世代的感官体验。在熔岩巧巧TVC中，品牌突破传统广告的产品卖点导向，转而以想象力为核心，解构夏日产品的特色。通过巧克力星球和幻想世界背景，巧妙融合熔岩巧巧的浓郁巧克力味、丰富层次和复杂结构，在刺激味蕾的同时塑造高端品质感。

生椰拿铁脆筒冰淇淋的TVC则聚焦原材料，采用强视觉化手法，清晰展示品牌对原料的用心选择。

对于“脆筒家族”，巧乐兹采用宏观视角：在展示高颜值产品设计的同时，构建多彩使用场景，兼顾消费者对“美味”和“快乐”的双重追求。

在年轻化进程中，巧乐兹并未简单迎合年轻人偏好，而是以“喜欢你，没道理”为情感基石，在推广产品的同时与年轻人建立情感连接。

全链路营销：公域引流与私域沉淀的闭环策略

互联网时代的信息爆炸既带来渠道机遇，也加剧了用户注意力争夺。品牌需精心设计传播策略，将注意力转化为实际销量。抱阳缩短网址去年已关注到巧乐兹100%现金红包扫码活动，赞叹品牌对消费市场的创意洞察。今年，巧乐兹深化物码营销，升级“巧乐兹100%现金红包”概念，构建完整品销闭环。

首先，品牌推出病毒式红包视频，吸引年轻群体关注。今年的红包宣传视频凭借魔性鬼畜风格和反转情节，精准打动年轻用户。观看后，“巧乐兹百分百现金红包已到账”的提示音萦绕脑海，其中直击年轻人日常“痛点”的场景更具持久影响力。

这些场景如吐槽老板被发现、老公藏私房钱等，体现了品牌对消费者情感和生活的敏锐洞察，让用户感受到品牌的理解。

除病毒式红包视频外，巧乐兹采用“反套路式”红包福利，进一步吸引年轻用户。与其他套路化红包活动不同，巧乐兹提供诚意十足的福利：消费者购买促销装产品后，扫描棒签或脆筒撕口内侧二维码，即可100%领取现金红包。可盐可甜的棒签文案和福利“彩蛋”增强了用户吃冰淇淋的快乐体验，激发分享欲和表达欲。

全链路营销的最后一环是打通小程序线上购买链路，提供扫码、购买、娱乐一体化服务。参与红包活动时，用户可直接跳转“巧乐兹Chocliz”小程序。小程序内提供小游戏，用户通过领取巧乐值兑换优惠券，还能浏览产品直接购买。购买活动装产品后，可重新参与红包活动，形成“购买-扫码-引流小程序-触发二次购买”闭环，实现品效合一。

明星与综艺联动：扩大与年轻人的情感交集

巧乐兹积极布局热门综艺与明星共创，通过多样化内容触达粉丝，强化“浪漫、青春活力、有趣”的品牌调性，深化与年轻消费者的情感沟通，建立“年轻人爱吃巧乐兹”的心理认知。

巧乐兹在综艺合作上独具慧眼，与《萌探探探案2》的合作尤为成功。作为第二季主要冠名商，巧乐兹在每期深度植入剧情。例如，第一期《家有儿女》场景中，夏东海为刘梅定制的生日蛋糕由巧乐兹小V筒制作，在唤起粉丝回忆的同时自然植入产品。

为延续品牌与粉丝关系，巧乐兹选择萌探常驻嘉宾华晨宇作为代言人。华晨宇在节目中表现亮眼，推理过程巧妙融入品牌，强化巧乐兹与萌探的正向联想，双方风格高度契合。

分析巧乐兹与华晨宇的共创内容，可见品牌深谙粉丝营销，善于制造惊喜。“巧乐兹Chocliz”小程序中设有两个定制互动页面：以华晨宇粉丝昵称“火星人”为核心的“巧乐兹火星登陆计划”，用户登录随机获得艺人造型火星登陆船票，融入盲盒玩法；以萌探综艺片段设计的“巧乐兹探案嗨剧场”，激发用户好奇心和侦探欲，答题赢积分，官微留言有机会获艺人签名照，有趣互动搭配福利促进综艺二次传播。

除宠粉福利外，5月27日华晨宇空降伊利冰淇淋京东直播间，现场粉丝互动营造轻松氛围，“爱吃冰淇淋”人设增强趣味性。代言人+主播形式带来巨大流量，实现品牌高度曝光，拓展粉丝营销空间。

公益营销：唤起年轻群体的情感共鸣

为深化品牌情感认同，巧乐兹发起“绽放V笑 让爱化解孤单”公益活动，聚焦自闭症儿童。公益成功的关键在于让大众可感可知：明确关注群体、理解其被忽视情绪、传递品牌价值观，巧乐兹为此提供了良好范例。

超市货架上，巧乐兹小V筒的全新包装引人注目：鲜艳色彩、童趣手绘图案和迷你身材，强化产品童趣感。这款“公益定制包装”冰淇淋的图案源于自闭症儿童创意画作。该群体虽不善言辞，却在绘画、音乐等方面天赋异禀。巧乐兹以“温情”而非“煽情”的方式，展现其内在热情与创造力，旨在带来正向改变。

更可贵的是，这种人文关怀持续且真实。除产品包装外，巧乐兹采取实际行动关爱自闭症儿童：拍摄家庭生活短片，展现孩子真实可爱的状态，以有温度的内容拉近与大众距离。同时，“绽放V笑 让爱化解孤单”小程序活动为自闭症儿童画作提供展示平台，邀请用户参与公益，助力这些孤独生命走得更稳、更远。

用户登录小程序即可欣赏儿童创意画作，延续“星星”的美好与感动，通过知识科普唤起更多关注。在注重情感沟通的时代，消费者青睐持续真诚做公益的品牌。这些打动人心的瞬间将反哺品牌，创造沟通触点，沉淀品牌价值。

总结：

品牌竞争的核心是用户心智争夺。巧乐兹的系列营销表明，品牌已找到年轻化路径：以情感支点为基石，培养与用户同频的价值观，从而在年轻群体中增强竞争力。无论是产品创新、品牌传播还是情感互动，均基于用户真实洞察。浪漫、青春活力、有趣的品牌调性与“喜欢你，没道理”的口号，都是产品赋能的体现。巧乐兹不仅满足年轻人口感需求，还提供愉悦的购买和社交体验。一旦建立情感共鸣，品牌地位将难以撼动，这是巧乐兹在激烈冰品市场销量长红的致胜之道。

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