婴儿潮一代：网红营销中的强大力量
抱阳缩短网址：现在的网红营销对象似乎都是围绕着年轻人，俗称Z世代或千禧一代，很少有人注意到婴儿潮一代。这篇文章作者介绍了关于婴儿潮一代的营销案例以及误解，感兴趣的小伙伴一起来看看吧~
网红营销通常聚焦于Z世代和千禧一代，但婴儿潮一代拥有更强大的经济实力。尽管千禧一代的消费支出达2000亿美元，占消费者购买量的21%，但婴儿潮一代的消费能力高达15万亿美元。
尽管数据表明婴儿潮一代的潜力，多数营销人员仅分配10%预算给他们，却将50%预算用于千禧一代。
本文将探讨：
- 关于婴儿潮一代的常见误解
- Granfluencer的兴起
- 阿拉斯加航空公司的成功营销案例
一、婴儿潮一代不玩社交媒体
84%的婴儿潮一代表示社交媒体改善了他们的生活。27.9%的55-64岁女性每天使用社交媒体平均1小时35分钟，28.3%的男性每天使用1小时21分钟。
疫情隔离期间，37%的婴儿潮一代增加了社交媒体使用，16%预计未来三年继续增加。他们偏好成熟平台如Facebook，2012至2019年，Facebook上婴儿潮一代用户数翻倍。
二、婴儿潮一代只喜欢线下购物
据《华盛顿邮报》，65岁以上消费者是增长最快的在线购物群体，2020年在线消费比2019年增加49%。
Facebook广告显示，2020年覆盖65岁以上女性24.4%，男性增加25%。45-64岁女性每月点击Facebook广告19次，65岁以上女性点击14次。
Facebook是全球55岁以上最受欢迎的社交商务平台，20%的人表示最可能在此购物。
三、婴儿潮一代对有影响力的人不感兴趣
虽然婴儿潮一代关注网红人数最少，但9%的人追随网红，受社交广告影响。他们既是消费者，也是影响者。
1. Granfluencer的崛起
社交媒体涌现Granfluencers，即时尚老年人，打破刻板印象，展现活力。例如，Helen Ruth Elam每篇赞助帖子赚9815美元；Lyn Slater平均3000美元；Irvin Randi每条1400美元。
OK Boomer小知识：源于TikTok，用于讽刺观点过时的老年人。
TikTok上Granfluencers收入丰厚：前五名年收入约40万美元。Joe Allington年收入17万美元，粉丝400万；Charles Mallet收入14万美元，粉丝近500万；Lili Hayes、Lillian Droniak、Dolly Broadway收入更高。
2. 婴儿潮一代回来了
2020年第二季度，航空公司损失110亿美元。阿拉斯加航空公司推出针对婴儿潮一代的活动，创建Boomer House，灵感来自TikTok的Hype House。
活动使用婴儿潮影响者，8-10名影响者在加州房子两天，创作内容。话题挑战#AKBoomer House鼓励展示创意。
名人对活动兴趣高。创意总监Rachel Carlson表示，活动源于婴儿潮一代拥有"春假"，接种疫苗后重新旅行。
婴儿潮一代网红营销有潜力，但需避免刻板印象。
【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化数据回传，实时数据统计等服务