夏季饮料消费热潮

阳光炽热照射，气温每日刷新高温记录，体感温度令人窒息，每每推开门的瞬间，热浪从四面八方袭来……是的，夏季已经到来。

此刻，饮用一杯冰爽饮料，一口畅饮，岂不惬意？毕竟，无人能抵挡夏季的清凉饮品。

小红书平台数据显示，食品饮料类别已攀升至全站搜索热度前三名，2021年饮料搜索趋势最高增幅高达656%。在众多关于“饮料”的收藏夹和搜索查询中，我们观察到用户的新趋势：

• 用户为饮料新品疯狂，新口味、新包装、新联名都是心头好，看到“限定”一词便忍不住打卡；
• 用户热衷于自制饮品，小红书站内自制饮品内容超过118万篇，从“便利店调酒”到“便利店快乐冰”，探索饮品的多样喝法成为夏季新玩法；
• 用户追求健康生活方式，在货架前研究饮料是否“0卡低糖”成为更多人的习惯；
• 除了果汁、汽水、奶茶，“茶饮”、“植物基饮料”、“咖啡”、“小甜酒”等更多品类也逐渐进入用户视野，丰富味蕾体验。

在小红书，用户积极分享饮料的新选择、新玩法、新创意，不断发现和引领最新饮料潮流，为饮料行业带来新营销灵感。

饮料营销策略突破点

用户行为与营销洞察

夏秋季节是消费者关注饮料的“高峰期”，同样也是饮料行业的营销旺季。品牌应抓住“年轻味蕾”，打造爆款产品。结合用户偏好与站内趋势，小红书灵感营销指出，“场景创新”和“用户共创”是连接年轻用户的关键。精准定位场景，促进用户参与，把握“口感”、“尝鲜”、“社交”、“稀缺”等触点，就有机会击中用户喜好，推动饮料产品成功破圈。

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