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今年夏季气温异常升高，连续多日接近40摄氏度的高温天气，让人们在通勤和日常活动中倍感煎熬。

面对如此酷暑，品牌方如何有效吸引消费者？除了依赖传统的降温产品如空调、雪糕和西瓜，今年众多品牌开始注重营造“氛围感”来打动人心。

氛围感的定义为：一种能被感知的环境氛围，它包含舒适感、满足感，并激发归属感、快乐、温暖和放松等情绪，从而影响个人的内心体验。

简而言之，恰当的氛围营造能够帮助人们实现身心放松。

在当代社会，氛围感已成为年轻人生活的重要部分，体现在照片、妆容、家居布置等方面，并延伸至影视作品，形成了新兴消费市场。

当氛围感与夏季结合，品牌营销便有了新方向。如果说传统降温方式是物理层面的，那么氛围感营销则是精神层面的，旨在缓解消费者的焦虑情绪。

今年夏季，品牌如何实施氛围感营销？以下案例展示了成功实践。

夏季氛围营销案例

RIO微醺：独居微醺时刻

作为氛围感营销的代表，RIO微醺通过精心设计的场景传递品牌核心价值。今年夏天，品牌代言人更替之际，RIO邀请张子枫拍摄系列海报，以独居场景展现夏日思绪。

RIO微醺张子枫夏日家饮海报

海报中融入生活细节，如阳光、野餐垫、冰箱桃子等，结合人物表情和文字，传递轻松情绪，为高压生活的年轻人提供放松出口。

武汉市文旅局：多元场景展示

不同于RIO的静谧，武汉市文旅局通过35张海报展现武汉夏日活力，包括冲浪、骑行、灯光秀等元素，结合本土方言文案，引发共鸣。

武汉文旅局夏日宣传海报

Ubras：夏日清凉微风

Ubras的短片《春夏小凉风》以风为媒介，展示产品卖点，用低饱和色调营造舒适氛围。

雷克萨斯/可悠然：慢生活体验

雷克萨斯和可悠然发起慢直播活动，提供沉浸式自然体验，帮助用户释放压力。

雷克萨斯/可悠然慢直播活动

氛围打造核心要素

场景：细节与沉浸

氛围感始于场景设置，如户外慢直播提供沉浸体验。添加细节，如RIO的日常物件，能增强氛围。

人物：形象与故事

人物选择需符合场景，如张子枫和春夏的形象传递品牌理念。

文化：归属与共鸣

特定文化促进氛围感，如武汉文旅局利用当地文化引发归属感。

总结

氛围感营销能带来积极体验，但品牌需明确目的，避免徒劳。

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