年轻化、潮流化已成为汽车品牌的核心战略重点和市场增长引擎。车企必须系统化运营：产品层面，设计需符合年轻审美，技术需保持前瞻性，以迎合年轻消费者对前沿科技的偏好；营销层面，内容创作需采用年轻群体易于理解的语言，渠道布局需整合数字化营销和社交媒体资源，覆盖所有年轻人感兴趣的方式。

那么，宝马、奔驰、凯迪拉克、大众、丰田等头部品牌，如何实施年轻化营销？如何精准触达年轻消费群体？谁的表现更胜一筹？

脑洞大开，宝马将发动机轰鸣声录制为NFT收藏

随着全球可持续发展共识的形成，汽车行业正迈向电动化和发动机静音化时代。为保存BMW M发动机标志性轰鸣声，Serviceplan Middle East 与 BMW 联合发起NFT活动，打造“声音博物馆”，收录19个NFT系列。

该博物馆通过定制数据可视化工具，将宝马M发动机声音转化为抽象艺术。这些音频是在迪拜汽车俱乐部赛道，由19位车主与DTM冠军布鲁诺·斯宾格勒驾驶的配速车同步录制，使用排气管、发动机舱和驾驶室麦克风捕捉加速、降档等声波。

Serviceplan中东高级艺术总监肯尼斯·巴恩斯解释了技术流程：车主匹配赛道线后，通过外部麦克风记录声波，并转换为符合道德标准的NFT艺术。此举标志着传统技术的终结与新兴技术的融合，将品牌历史以艺术形式永久留存。

三次元入驻二次元，宝马在B站搞科普

B站作为二次元文化核心平台，除游戏、动漫外，设有“知识区”。宝马在入驻初期发布科普向品牌视频，以人类出行工具变迁史为线索，展示品牌历史。

视频以干货知识点为支撑，结合现代与复古交织的艺术画面，诙谐文案吸引大量观众。从驯服马匹到发明马车，再到蒸汽机以“马力”命名，宝马突出“马”在出行史中的关键角色，利用品牌名抢占“马”的形象符号，增强品牌历史厚重感。

宝马汽车在短片中短暂出现，但有效实现品牌露出。复古风格与高端形象形成反差，强化年轻化认知，成为汽车品牌B站化典范。

梅赛德斯-奔驰×Off-White：汽车也能定义时尚？

梅赛德斯-奔驰推出与已故设计师Virgil Abloh合作的迈巴赫概念车限量版及Off-White联名系列。Maybach by Virgil Abloh全球限量150辆，保留双色S级设计，无透明引擎盖；联名服饰沿用相同配色，包括沙色T恤、连帽衫等。

奔驰首席设计官Gorden Wagener称，合作重新定义了时尚与汽车的可能性。

奔驰拍悬疑大片，这波操作有点暖

针对驾驶员打瞌睡问题，奔驰与慕尼黑电视电影大学合作推出影片《Awake》。短片以悬疑场景呈现：卧室风雨交加，儿子呼喊声与诡异画面交织，男子在半梦半醒间睁开眼，险遭货车碰撞。

广告通过EQS微睡眠警告系统（Microsleep Detection）展示驾驶风险。奔驰ATTENTION ASSIST系统检测疲劳迹象并发出警告，利用摄像头分析眼睑运动，通过视觉和声学提示休息。

上汽大众 x KPL 打破虚拟与现实的次元壁

疫情限制年轻人出行，但《王者荣耀》用户数亿。上汽大众在雅鲁藏布大峡谷100%还原游戏“王者峡谷”，打造全球最高海拔赛场，以KPL选手对决为途观X和途昂X上市造势。

此举通过KPL IP赋能新车破圈，在玩家中引发话题反响。

数字藏品跨界车圈：一汽-大众牵手腾讯玩转数字新营销

数字藏品作为区块链唯一标识的虚拟资产，在元宇宙热潮中升温。一汽-大众联合腾讯推出“一汽-大众2022年限量版数字藏品”，融合车型与国潮元素，通过微信生态社交分享。

藏品在公域发行，用户需APP实名认证抽签，打通公域私域，增强社交裂变粘性。数字藏品可营销为礼品或商品，拓展汽车周边应用。

丰田：如何满足你对车的那些“非分之想”

现代都市人追求品牌与内心链接，对车辆外观和引擎要求严苛。丰田推出“油电混合双擎动力技术汽车”，通过“我有双擎，步步向前”Campaign满足需求。

官微倒计时预热TVC，聚焦双擎技术卖点。广告以父亲、白领、匠人、DJ的独白，展现购车痛点及环保、节能、静音优势。

凯迪拉克：穿越120年历史，用真爱守护 “LIKE U” 每一位同行者

凯迪拉克采用默剧、黏土动画、话剧、CG动物剧、快板说唱五种艺术形式，导演五则剧场故事，作为2022新年献礼。

拍摄团队多线操作，日夜兼程，以勇气打造独特“LIKE”。每个故事的“LIKE”双关亲友与品牌情感，#凯迪LIKE U#从口号转为服务行动。120年历史的凯迪拉克持续用多种方式守护车主。

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