国风潮流兴起，汉服现象级走红。基于时趣洞察引擎™平台上过去五年1000多个汉服相关创意数据分析，本文分享汉服植入创意的多元方式及趋势变化。品牌可参考在未来创意中融入汉服元素，打造出圈创意。

一.汉服走红背后 用户增长驱动力分析

据时趣洞察引擎™「消费者洞察」数据，在1000+典型人群圈层中，汉服圈层规模和热度呈现显著上升趋势。

如下图所示，自2019年起，汉服相关UGC指数持续大幅攀升，预计今年将达新高，AI预测2022年相较2021年增幅将超40%。在UGC内容中，汉服类别、款式及配饰成为汉服爱好者关注焦点。

汉服为何热度飙升？

显而易见，街头巷尾、地铁车厢中身着汉服的男女日益增多，这源于年轻人文化自信提升，对古装美学及汉服底蕴的追求，以及多部古装剧的推动作用。

在火爆现象背后，汉服从多场景逐步融入日常生活。

基于洞察引擎对汉服用户的深度分析，我们发现，从文化传承、影视作品到日常穿着场景、汉服婚礼，汉服与年轻人心中向往的美好紧密相连，也渗透进TA们的新生活方式，这成为众多品牌制作汉服创意视频的切入点。

二.汉服创意营销 五年发展历程

据时趣洞察引擎™「创意情报局」显示，2018年至2022年，汉服相关创意视频案例累计超过1000个。下面，我们回顾每年汉服植入的发展脉络与演变趋势。

2018年：初入视野，新元素入镜

2018年，汉服较早作为创意元素被植入视频广告。

力士在国庆期间推出中国风大片，由汉服爱好者、京剧演员及珠宝设计师三位90后国风女性，以国风之美演绎伶俐、坚韧、闪耀的女性力量。产品方面，力士推出中国美限定系列，并发起#耀出女子力#营销活动。

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2019年：崭露头角，小范围吸引关注

2019年，汉服主要作为吸睛手段植入创意视频，营造氛围感。例如美团在端午假期，邀请汉服女性推广一键扫码入园服务，网友普遍称赞汉服女性美丽。

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此外，与汉服关联度较高的行业和品牌成为先行者，如花西子作为国风美妆品牌率先推出联名汉服。

2020年：文化渗透，标新立异生活方式

2020年，融入汉服的创意案例依然不多，但对汉服有了全新诠释。

御泥坊以杨贵妃和大唐文化为背景，结合汉服与杨贵妃仿妆，展示九法泥浆面膜滋养肌肤的效果。同时，该面膜产品包装融入红色唐风设计，获得网友广泛好评。

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同年，华凌空调双十二期间开展空调以旧换新活动，携手汉服达人@宫寒Ghan及超模、电竞KOL等，发起#让年轻的上#话题活动。视频中宫寒身着汉服无畏他人眼光走上街头，以“穿衣自由”为话题点强调汉服自由，引发年轻人活出自我、追求热爱的共鸣。

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2021年：汉服爆发，多行业跨界破圈

\p>2021年是品牌拥抱汉服的爆发之年，汉服已彻底成为年轻化新生活的强力象征，参与品牌涵盖奥妙、茶里、海尔、夸克、七度空间、五粮液、得物、谭木匠、360安全卫士、讯飞听见、芬必得、招商银行等，横跨多个行业。

这一年，美妆品牌密集借势汉服热度：Whoo携手汉服设计师推广新品；完美日记联合国风旅行博主，以独特生活方式践行“每一步，都出色”；薇诺娜以YOLO（人生只活一次）为话题点，鼓励人们不在意他人眼光，享受汉服之美。

同年，七度空间联合明星SNH48-孙芮，推出国风限定款卫生巾。明星身着粉色系汉服与产品色调呼应，众多网友评论称好看、欲购买。

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奥妙以传承和守护汉服为切入点，展示不同人群将汉服穿出街头的多样场景，包括餐厅用餐、滑滑板、跳舞、逛菜市场，乃至送外卖。同时，奥妙发起#穿出去才是更好的守护#活动，倡导“汉服自由”，以不怕弄脏、弄皱为营销结合点，突出奥妙产品的清洁和护理功能。

“汉服没有圈，人人皆可同袍。”该视频实现破圈传播，网友纷纷表示“汉服爱好者真的太爱这个文案了，以后就用奥妙了。”

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与此同时，汉服的新玩法不断被探索。招商银行另辟蹊径，融合汉服与二次元，中元节在B站发布二次元女性的汉服宅舞，受到年轻人热捧。

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此外，芬必得在五四青年节倡导文化自信和汉服推广，面包新语以汉服宣推国潮风味月饼、去哪网结合综艺打造汉服古风游……

2022年：跨界多元接地气，植根传统文化

进入2022年，汉服植入更跨界多元，贴近生活场景，立意也更深刻。

年轻人喜爱的汉服与滑雪结合，会产生何种化学反应？借冬奥热度，以年货节为契机，vivo举办雪上国风运动会。女主角一身红黑汉服在滑雪场上英姿飒爽，全程由vivo手机拍摄，凸显手机360°地平线防抖平稳记录的功能。

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汉服不应是束之高阁的传统文化，今年，更多品牌尝试将汉服融入现实生活场景。

今年春节，许多人因疫情无法返乡，比亚迪拍摄不同城市车主多样的就地过年方式，其中包括一位上海女性汉服出街游古镇，在视频中带大家体验千年古镇游览和过年乐趣。品牌同期发起#比亚迪有电态度#活动，倡导人们无论回家与否、身在何处，都要把年过得有滋有味。

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在立意上，汉服背后的传统文化博大精深，为品牌提供取之不尽的文化内涵。

谷雨护肤联合南方人物周刊推出《中国女子，敢为天下仙》短片，以汉服博主、水下艺术博主和女医生各自的故事，诠释中国女性的全新价值观：「仙」不仅是颜值，更是内在的温柔、坚韧和无私，以#女子敢为天下仙#致敬每位「仙」锋女孩。

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三.汉服圈层爆发 品牌如何借势破圈？

汉服圈层正全面爆发，品牌如何在未来创意中融入汉服元素，打造出圈创意？基于以上汉服消费者洞察和历史创意趋势分析，我们有如下建议：

品牌可尝试挖掘汉服背后的传统文化连接点；深入结合消费者生活场景，以接地气的方式表达；也可联合其他品牌或时下新潮活动，跨界破圈。

此外，建议做好消费者洞察、创意策略研究、创意概念前测等工作，时趣洞察引擎™提供内容创意营销的全流程解决方案，欢迎与我们交流探讨。

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