所有不以盈利为目标的营销都存在缺陷，但内容营销却具有独特之处，容易引发不同体验。

经典营销案例解析

德克士的创新实践

德克士基于《原神》曲调《普通迪斯科》，打造了"普通迪斯科脆手枪腿版"。罗天一女孩的甜美嗓音与"不同大脸颊"的奇特风格，强烈刺激了感官，留下深刻印象。尽管非恐怖内容，但创新性和视觉效果令人难忘，多次观看仍觉新颖。

杜蕾斯的争议策略

杜蕾斯曾进行一场备受争议的直播，数千网友等待许久，观看百人聊天、吃水果、运动半小时，最终发布视频。尽管引发抱怨和负面评价，但从营销视角看，它成功吸引关注。直播前的铺垫激发好奇心，反转情节引发讨论，无论正面还是负面，都成为热门话题。

杜蕾斯还擅长借势营销：刘翔奥运失利后，他们发推文称"最快的人不是最好的，是真正的强人坚持到底"；文章出轨事件后，马伊莉声明婚姻不易，杜蕾斯跟进表示"和我一起，做它，安全"。这种灵活性被网友誉为"营销应该像杜蕾斯"。

高效内容营销策略

娱乐化内容

娱乐内容能拉近与消费者的距离，促进有效沟通。例如，流行的网络用语和漫画可融入营销（注意版权）。

情感触动

如果不能引发笑声，就尝试感动。约勒美的广告曾打动无数女孩，留下深刻印象。如果不能感动，就激发抱怨！网络剧《王妃升职》因抱怨走红。如果计划不有趣或不感人，就学习杜蕾斯，制造话题。

自黑式营销

2014年，必胜客的广告邀请年长意大利人品尝新产品，遭遇批评。通过真实反馈，他们告诉消费者传统披萨不再符合年轻人口味，鼓励尝试新口味。创新比模仿更重要，需与客户互动，了解需求。

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