当前的营销市场已进入缓慢稳定增长阶段，根据CTR《2022中国广告主营销趋势调查》报告，相较于2021年，缩减预算的广告主比例上升11%，品牌方行为趋于谨慎，更强调品效协同，精益营销成为核心策略。

品牌营销长期面临的核心挑战在于精准触达目标人群不足，用户对内容的信任感薄弱，难以激发情感共鸣。同时，所选平台缺乏强有力的内容支撑，难以产出高话题性、高认可度的品牌内容，导致消费者与品牌间缺乏稳固连接。当用户、行为和情感均无法为营销提供有效助力时，整体效果必然不佳。

在此背景下，资深资讯媒体平台凭借权威性和内容质量展现出新的商业潜力。资讯平台能通过高质量内容满足用户深度阅读需求，助力其拓展知识获取准确可信的信息参考，这为强化品牌认知、构建信任和价值共鸣提供了独特优势。

对于品牌方而言，资讯媒体平台在营销领域具备哪些特征？未来如何助力品牌解决营销痛点？这些问题可在《新浪新闻生态聚势营销价值研究报告》中找到答案。

高质量内容加持，商业化的“安全感”

内容行业的全面发展为市场带来可持续的商业化机会。然而，随着信息爆炸，用户对内容的筛选门槛提高，真正高质量、专业化、有价值的内容更能打动人心。

报告指出，新浪新闻作为专业新闻资讯平台兼具媒体权威性和MCN机构的内容制作能力，用户对其内容质量的评价领先，为广告主构建品牌信任奠定基础。

在资讯平台上，内容创作者多为官方媒体和专业机构，包括新闻工作者和领域专家，产品形态侧重公域内容发布，匹配用户对专业深度内容的消费需求。

优质内容的创作与传播是品牌商业化的重要推手。针对不同品牌，新浪新闻可通过旗下原创栏目，结合广告主需求和社会热点、网络热词制造适配话题，深度挖掘用户兴趣与专业内容产出角度，帮助品牌在传播中吸引高质量用户。

品牌在深入挖掘用户情感时，通过用户易感知的内容形式和风格，将品牌新理念、新价值潜移默化植入消费者心中，从而实现转化。

从用户到传播，新浪新闻的营销生态

依托内容原创能力和话题策划能力，新浪新闻的商业价值被逐步挖掘，形成全新营销生态。

用户是营销内容的主体受众，也是营销过程中的关键环节。品牌在内容基础上引发消费者情绪共鸣，激发用户传播意愿，是高效的营销选择。

新浪新闻依托微博这一国内领先社交平台，凭借微博端全网均衡覆盖的用户池、热点挖掘能力、运营策略和内容矩阵资源，助力品牌实现多圈层人群破圈分发，有机融合用户、行为、情感三大势能，形成独特营销生态。

｜用户势能

《新浪新闻生态聚势营销价值研究报告》显示，新浪新闻客户端月活达1.47亿、日活超9000万，用户日均使用时长超过1小时，单日使用次数达6次。

高黏性用户群体为新浪新闻带来商业转化能力，新闻热点、大事件、专业点评等内容吸引多元细分人群，实现全面圈层覆盖，创造巨大用户“资源”。

用户势能加持下，品牌可实现营销内容破圈传播，在兴趣人群中定位目标受众，精准触达。同时，用户平台使用习惯和分享行为为品牌创造独特传播路径。

｜行为势能

新浪新闻生态涵盖新闻资讯、社交分享、品牌曝光、评测种草等多元内容消费场景，涉及不同使用和消费习惯。

新闻客户端应用集中在完整长时段，提供深度报道或事件分析，满足用户探寻全貌和获取深度价值分析的诉求。数据显示，新浪新闻用户更关注新闻热榜、短视频、时政资讯等内容，倾向专业和深度化，用户主动搜索信息，侧面印证高黏性。

用户主动行为体现对新浪新闻内容生态的信任和认可，有助于品牌通过内容打造品牌力，建立消费信任感，实现长效商业发展。

｜情感势能

当前，消费行为受情绪驱动，吸引用户情绪共鸣、引发情感表达是品牌内容营销的重要考量。

专业化内容背书让新浪新闻潜移默化把握理性用户，为品牌构建稳定忠诚心智“壁垒”，提高消费者忠诚度。忠诚确立后，用户形成长期正向情绪感知，不易转移改变，为品牌沉淀黏性消费群体，实现目标受众留存。

用户对内容的认可，通过权威创作者发声，将平台信任感迁移到品牌，在合适话题和内容影响下打造信任价值。

社交破圈，资讯平台营销的最后一块拼图

传统新闻资讯平台在内容影响力方面有先天优势，但在兴趣吸引力和社交破圈方面面临挑战。新浪新闻与微博结合形成优势互补，补齐传统资讯平台营销的最后一环。

首先，微博与新浪新闻分别聚焦社交内容和新闻媒体资讯，核心内容创作分布互补。微博面向多兴趣圈层，生产者包括官方媒体、垂直达人KOL、明星红人、草根用户，内容覆盖面广，与新浪新闻形成广度与深度结合。

两者生态互通让新浪新闻专业化内容覆盖微博端丰富用户群体，在账号矩阵资源和热点传播能力加持下，实现多圈层人群破圈分发，吸引大众关注并引发讨论，放大内容影响力。

其次，传统资讯平台侧重公域权威内容发布，匹配重度专业及深度内容需求；社交媒体侧重私域圈层化内容速递，满足轻度内容需求。微博用户在碎片时间被动接收信息，内容接收度高且乐于转发传播。新浪新闻内容生产与微博传播结合，助力品牌触达其他兴趣圈层，拓展目标消费群体。

除内容与用户习惯外，用户画像差异为新浪新闻和微博创造独特营销价值。

艾瑞调研显示，资讯平台用户聚焦高线城市高净值人群，以青中年为主，这部分是高质量内容核心受众和消费市场中坚力量。微博核心用户为24岁以下年轻人，乐于接收新鲜事物并愿为兴趣买单，两者结合将消费力强劲群体囊括，为品牌提供高潜力用户生态。

\p>沃尔沃曾与新浪新闻合作策划#在元宇宙可以开车吗#话题，将品牌优势与热门概念融合。新浪新闻原创节目《浪潮对话》中，元宇宙行业大咖分析前沿科技与未来趋势，为汽车行业传递高质量专业化内容。微博端利用汽车垂类KOL及大V资源造势，截至10月，话题阅读量突破1.3亿，视频总播放量超1762万，双端协同营销对品牌与产品调性提升起到推动作用。

整体来看，新浪新闻与微博双端营销在内容生产、传播、覆盖方面全面互补，让老牌资讯平台释放营销新活力。

写在最后

如今，品牌营销更注重“品效相当”，营销侧重点回归产品与品牌自身，内容专业度要求提高。新浪新闻生态与微博社交生态结合，既形成专业内容壁垒，又实现不同兴趣人群破圈传播。

在深度与广度双重加成下，未来品牌营销或走上以权威构建价值认同，以兴趣诱发内容传播的“聚势营销”之路。

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化 数据回传，实时数据统计等服务