2022年即将落幕，各大品牌已开始规划2023年的市场策略，如何有效吸引消费者注意，这些品牌最有话语权。

在中国市场，生肖IP深受消费者喜爱，结合生肖元素推出限定产品不仅能营造浓厚的新年氛围，还能借助生肖热度提升品牌影响力。因此，2023年未到，品牌们已纷纷围绕生肖兔展开多样化营销活动。

01/蕉内 1212 万兔红色计划

为迎接双十二购物节和兔年新年，蕉内推出1212万兔红色计划，号召消费者分享新年愿望，并同步发布了一部动画短片。

在90后记忆中，"疯狂的兔子"口号令人印象深刻，如今这一口号有了新延续。蕉内此次短片以兔子为主角，在魔性"万兔万兔"助威声中，传递新年新希望。"12"的英文拆解发音恰好与"万兔"谐音，此举既为双十二预热，也为2023兔年寄予美好愿景。

02/BOSS 联手兔八哥传递兔年祝福

每年生肖IP都能引发热潮，鼠年是米老鼠，虎年是胖虎，那么兔年焦点无疑是兔八哥。

近期，德国品牌BOSS发布BOSS × Looney Tunes中国新年联名系列，其中人气卡通角色兔八哥及其伙伴们成功营造出浓郁的兔年氛围。

该系列服装将传统中国红巧妙融入BOSS标志性的黑白色调，既呼应春节生肖兔元素，又彰显品牌年轻化战略和深耕中国市场的决心。

03/瑞幸咖啡 圣诞与兔年双主题营销

瑞幸咖啡擅长创新营销，本次将圣诞元素与生肖兔主题相结合，推出融合两种元素的纸杯、杯套和手提袋。

杯套和手提袋以"瑞幸蓝"为底色，除圣诞老人、麋鹿、姜饼人、雪人等经典形象外，瑞幸还设计了两款纸杯：一款展示圣诞老人，另一款呈现戴领结的兔子形象。

圣诞红与新年红的结合使圣诞老人和生肖兔同时出现而不显突兀，这种双主题营销在凸显品牌活泼调性的同时，也为瑞幸新年攻势奠定了基础。

04/极兔速递 属兔代言人策略

拼多多常用物流商极兔速递借世界杯热度，推出属兔代言人计划，宣布阿根廷球员、属兔球星梅西为极兔首位全球品牌代言人。

网友评论"一直以为极兔快递很穷，后来才知道只是用极兔快递的我们很穷，极兔并不穷"。极兔此举堪称一鸣惊人，临近兔年推出如此重磅合作，既刷新品牌"土嗨"形象，又借梅西提升品牌调性，为兔年营销埋下伏笔。

05/ubras 兔年红色好运倒计时

生肖营销常见做法是推出限定礼盒，ubras在岁末推出"禧跃兔"礼盒，并发布"Turn to Red"系列短片。

短片以红色为主调，形式简洁：开篇空盒内装有气球、苹果、闹钟等物品，镜头一转，所有物品均变为红色，寓意新年转运。

另有一组海报发布，通过红色棉袜拉伸、兔子变红色浴袍等趣味场景，关联好运、惊喜、盼头等意象，利用谐音梗表达新年"红"运相伴、扬眉"兔"气的美好期盼。

06/NEIWAI 内外 本命年跨越挑战

以讲述女性故事见长的NEIWAI，在兔年推出"内外红盒"，并邀请脱口秀演员小鹿分享女性本命年经历。

传统观念认为本命年需穿红内裤以图吉利，但本命年也有不易迈过的坎。小鹿以"红"和"本命年"为主题，探讨女性在12岁、24岁、36岁和48岁本命年遭遇的月经羞耻、事业、爱情、生育、绝经等挑战及应对之道。

短片将"红"与"坎"关联，鼓励用户以笑声面对质疑与痛苦，这种新年新姿态的营销形式颇受欢迎。

07/蔚来 兔零兔三飞跃计划

广告人常从谐音梗中挖掘创意，生肖营销中谐音梗已成常规。今年，蔚来公布2023兔年吉祥物"兔零"和"兔三"，运用"two"与"兔"、"福"与"胡"的谐音。

此外，蔚来生活方式品牌NIO Life以兔年吉祥物为元素，推出49件"兔飞猛进"系列产品，覆盖吃喝玩乐行多领域，展现出强劲势头。

生肖营销往往决定次年热点趋势，上述品牌或通过新年礼盒发力，或公布代言人，或从包装入手，总之2023年未到，各大品牌已蓄势待发，兔年到来时必将呈现精彩营销对决。

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回顾2022年，既充满挑战又蕴含希望，在不确定性中，品牌仍专注于创意实属不易。如今"黑天鹅"事件影响减弱，相信2023年将涌现更多创新作品，共同期待吧！

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