当代年轻人展现出积极的城市生活态度，他们热衷于探索多元场景：从静谧的博物馆到热闹的livehouse，从温馨的围炉煮茶到活力的飞盘运动，无不激发对新潮生活的向往。

工作日高速运转的职场人，周末选择城郊帐篷放空自我；

平日寡言的青年，骑行穿梭城市大街小巷，衣袂飘扬如帆……

这一代新青年对城市生活充满好奇与探索欲，形成“城市漫游”的新潮生活方式。他们聚集在潮流策源地，在衣食住行和精神文化上独特表达，塑造“城市浪人”精神。

潮流背后蕴藏商业机遇。巨量星图打造「在星图 看四季」热点话题营销IP，通过达人共建优质种草内容，为品牌开拓营销场景。首期聚焦“城市漫游”主题，以“跟我发现这座城”为核心，联动优质达人和时尚媒体，发起全民投稿，让用户体验城市新惊喜，为品牌创造营销新可能。

01. 露营、飞盘、桨板……新潮流孕育大市场

一顶天幕、半壶烈酒、数盏清茗、三两好友。年轻人涌入露营帐篷，寻找惬意时光。

他们以态度和兴趣重新定义潮流：露营、飞盘、陆冲、桨板、骑行、滑板、垂钓等从小众走向大众，从一二线城市向三四线蔓延，形成燎原之势。

流行背后，年轻人追求健康价值、社交价值、情绪价值，表达真实生活态度——在自然中治愈情绪，在运动中逃离都市压力，通过精致消费塑造身份认同，融入圈层。

潮流文化演变为生活方式，催生可观消费市场。与多元场景融合，衍生饮食、穿搭等关联业态，消费范围扩展，外延潜力巨大，带来新商业机遇。

以露营为例，年轻人注重情调与舒适，舍得投入：天幕、桌椅、炉具为基础，野餐垫、餐篮、吊床、鲜花为标配，音乐会、房车、旅拍等特色产品广受欢迎。艾媒咨询数据显示，2025年中国露营经济核心市场规模将达2483.2亿元，带动市场规模14402.8亿元。

品牌需抓住社交平台转化红利。以抖音为例，从宁静博物馆到动感livehouse，从围炉煮茶到飞盘运动，持续激发年轻人对新潮生活的向往。

基于此，巨量星图推出「在星图 看四季」热点话题营销IP，打开用户在运动、旅行、艺术等场景的新潮生活方式，助力达人分享积极生活态度，捕捉营销新趋势，实现生意增长。

02. #跟我发现这座城，1.4万创作者解锁周边探索

「在星图 看四季」首期聚焦“城市漫游”。年轻一代乐活城市：用潮流穿搭彰显个性，在户外运动中感受城市韵律，探店寻味美食，在博物馆与livehouse动静皆宜体验城市性格。

11-12月，巨量星图围绕#跟我发现这座城 话题，激发用户分享不同场景生活方式，解锁附近远方。PGC优质机构及达人率先吹响集结号，释出主题大片。

巨量星图与时尚杂志《小资CHIC》合作，为6位达人拍摄氛围感大片，涵盖美食、旅行、健身、美妆、护肤等领域，展示年轻人多元城市漫游风貌。

6位达人从多元视角描绘城市图景：@你的茜茜上线啦！是热门小店打卡达人，分享900元/位“天妇罗之神”弟子餐厅；@桐哥很可以是潮流穿搭代言人，展示多套滑雪装备；@ASUKA臻哥解读城市文化价值，解锁“屋檐喝咖啡，汉服逛公园”等场景。他们打破刻板印象，以活力展现品类达人城市漫游新风尚。

为吸引潜力达人，创作者运营团队推出扶持政策，通过实物奖励、Dou+激励调动创作积极性，激发用户分享不同场景体验。规模化卷入1.4万创作者参与，产生1.77万条内容，包括大量万粉级优质创作者，扩充“城市漫游”展示面，持续发酵话题热度。截至发稿，#跟我发现这座城 播放量超9亿次。

03. 营销本质是生活方式，在星图把握四季节点

年轻人消费选择通往理想生活。日本消费研究学者三浦展指出，“第四消费时代”征兆是为创造生活方式而消费，建立人际关系。品牌纷纷贴上“生活方式”标签。

「在星图 看四季」立足潮流前沿，助力品牌借新兴生活方式走进用户内心。

春踏青出游，夏冲浪狂欢，秋登山徒步，冬赏雪夜话。平台结合天时地利、用户兴趣策划热门话题，每期聚焦一个潮流生活方式，甄选优质达人，创作多元内容，为品牌带来吸睛话题和多元场景。

关键在于，「在星图 看四季」倡导热爱生活的态度，为品牌注入正向价值观，以理念共振引发用户精神共鸣，实现深度沟通。《消费社会》认为，消费品兼具“符号价值”和“使用价值”，消费者下单的不止是用品，更是附着的价值和意义。内容传递意义的最佳利器。

「在星图 看四季」以话题营销阵地，让达人和普通用户加入叙事空间，扩大内容来源，以多样化、个性化、接地气的叙述展现立体生活方式。在#跟我发现这座城话题下，看到拉萨姑娘阳光下秀民族服饰，长白山小哥奔赴雪岭之约……多领域创作者分享积极乐活生活态度，让生活方式内涵丰盛具象化，促进品牌与消费者深度共鸣。

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结 尾

营销核心是持续找到消费者聚集场景，传递产品或品牌理念。新兴生活方式为品牌提供新营销场景。以热点话题为契机，品牌打开用户对话新切口，实现心理贴合，融入消费群体，赢得深度认同，收获生意增长。

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