春节消费热点

兔年春节的消费数据吸引了众多目光，被视为2023年消费反弹的开端。除春节期间人口迁移总量超过2亿人次外，电影市场表现尤为突出，《流浪地球》2、《无名》、《满江红》、《交换人生》等影片迎来开门红，春节档票房突破67亿元，为市场注入活力。

同时，旅游景区人潮汹涌，“#春节景区挤爆了”在抖音平台登上热搜，国内旅游出游人次达3亿次以上，同比增长23%。旅游经济复苏带动了餐饮、住宿、零售等行业增长，春节消费呈现持续繁荣景象。

选择居家过节的用户同样活跃。京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，随着“春节也送货”服务城市扩展，春节消费品类多元化，生活服务成交额同比增长302%。兔年主题珠宝、手机通讯、家用电器及医疗保健类商品成交额占比显著提升。

旅游市场复苏

人口流动恢复，年味氛围回归，国内被消费热潮包围。除传统消费项目外，烟花成为2023年消费亮点之一。

烟花消费热潮

烟花爆竹最初用于驱逐年兽或迎新，现已成为辞旧迎新的民俗象征。尽管存在安全隐患，大众热情不减。今年春节，烟花不仅是民俗活动，更是释放情绪、制造浪漫的方式，满足过年仪式感需求。加特林烟花因射程远、效果炫酷走红，价格从60元/个涨至150元/个，仍供不应求。用户在网络晒图，展示秀恩爱、露财气、造欢乐等风格画面，引发羡慕。

即便如此，加特林烟花仍供不应求，求购信息遍布网络。购买用户晒图热情高涨，展示各种放烟花场景，令人羡慕。仅小红书上，加特林相关笔记超2万篇，烟花笔记超420万篇。故乡巨变中，烟火绚烂的年味不变。

预制菜兴起

烟花是过年仪式感，吃则是春节重头戏。作为刚需的食品类别持续受关注。家宴菜品变化不大，但烹饪方式悄然转变。京东数据显示，预制菜成交额同比增长超6倍，成为主流选择。代表年味的佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼因工序复杂、选材考究热销。京东年货节数据显示，花胶鸡、佛跳墙等吉祥菜肴热销，为家宴提供新烹饪方式。

此现象源于大众认知转变：年夜饭、聚餐重在氛围与快乐，而非厨房束缚。便捷、味道中规中矩的预制菜因此成为首选。

健康礼品流行

吃是春节重点，走亲访友送礼必不可少。相比以往追求豪、贵的送礼，过去三年健康意识提升，今年春节健康礼品成为热门。京东2023年春节成交额提升品类中，医疗保健位列前三。氨基酸口服液、保健酒、蛋白粉等产品增长，其中氨基酸口服液同比增长215%。

可见，健康礼品选择众多，关注健康成为大众共识。

旅游过年火爆

今年另一显著特征是旅行过年人数增加。小红书、抖音、微博等平台显示旅游景点爆满消息。第三方数据表明旅游消费回暖。支付宝2023年春节观察显示，1月19日至25日旅游消费翻倍增长，小城经济、阖家出游、逛街、跨境游及景区慢直播均走红。

消费趋势分析

从消费、烹饪、送礼及娱乐选择看，2023年春节消费特征明显。

精神消费崛起

加特林烟花热销、旅游火爆、电影票房攀升等现象证明，消费方向从物质转向精神，精神产品成为春节消费中心。这解释了景区拥挤、票房突破67亿元的现象。

过年方式多样化

与传统阖家团圆不同，旅行过年流行。源于“一家人在一起便是年”的深入人心，过年方式不再局限于回老家团聚，呈现多样化。

\h3>送礼健康化

春节送礼呈现“传统与时尚融合，消费与送礼同步”现象。过去送礼价值属性体现重视程度，后疫情时代，送礼结合时尚、民俗与市场消费，健康属性保健品成为首选。

总结

热闹春节拉近人与家联系，加深家庭与经济关联。有人认为无报复性消费，仅是过年理解与团聚意识拓宽，导致消费倾向转变。也有人视春节消费为报复性体现和经济复苏佐证，因用户有钱敢花，相信消费盛况是起点，未来奶茶店、烧烤摊将重燃城市烟火气，提升幸福感。

流量红利背后机遇与挑战并存，企业线上获客竞争加剧。

“把握营销机遇，借机迎来起势增长！”

营销中除文案外，可通过短链接推广。用抱阳缩短网址3wt.cn缩短冗长链接，美观整洁，提升点击率。适用于短信、微信、QQ、微博等平台，提供7*24小时专业服务，技术团队强大，系统先进，与流量平台风控合作确保安全。

抱阳缩短网址后台提供数据统计功能，可查看访问客户PV、UV、IP，依据数据针对性推广。支持随时更改原链接。

冰冷消费数据背后是生活场景，直观展现消费热情与社会活力，品牌可借此洞察未来趋势，谋求发展空间。

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化数据回传，实时数据统计等服务