所有从事新媒体工作的人员时常思考一个问题：

关注我的受众群体究竟偏好转发何种类型的内容？

许多人渴望掌握引发广泛传播的秘诀。这个问题我也反复探究，并在多个账号实践中验证。

秘诀或许存在！

但我每次分享的均为实用方法，确保有效！不敢称之为秘诀。

再次强调：

方法在于实践，结果源于行动，效果显著但非捷径。

阐明此共识后，请继续阅读。

策略一：激发受众兴趣

若希望读者分享内容，首要条件是引发他们的兴趣，对吗？

\p>

缺乏兴趣的内容，难以促使主动传播！

那么，受众通常对哪些内容产生兴趣呢？

有两个明确方向：

1）满足好奇心

好奇心是人类行为的核心驱动力之一，也是内容创作的可靠选题方向，人类的好奇心永无止境。

所有未知领域、新颖知识、颠覆性创新、拓展见识、打破常规的内容...均易引发关注。

2）关联个人经历

受众始终关注与自身相关的内容，但其他主题未必如此。

\p>

尤其在注意力极度稀缺的时代，内容需与用户强关联，高度契合“自我”，才能提升传播可能！

无论视频、音频或图文，创作时应突出“自我”关联，多采用受众关注圈的信息。

例如，许多新媒体账号刻意塑造人物形象，讲述与目标群体相似主角的故事，让读者产生“这不就是在说我吗？”的共鸣，从而深度参与。

还有人会明确标注地域、年龄、性别、职业、社会身份等标签，让用户一眼识别信息与“自我”的相关性。例如《8090后社交指南》。

策略二：提供充分分享动机

受众产生兴趣后，不会立即分享。

本质上，人类天生乐于分享，但需合理理由！

然而，人类行为追求利益，若无动机，谁会主动分享？

这类似于销售产品：虽然人人有购买欲，但产品的购买理由是什么？若无理由，何以促成购买？

同理，若希望读者分享文章，请思考：

你提供了何种分享动机？

分享动机越充分、越吸引人，自然提升分享率。

策略三：确保内容质量过硬

首先，内容优质是核心基础，一切传播的前提。

产品不佳，无人推荐。内容缺乏价值，阅读不畅、逻辑混乱，读者立即关闭，何谈分享？

从事新媒体一段时间后，对内容质量应有基本判断。

内容创作不投入，何必强求分享？

奥格威先生关于广告文案的观点，此处同样适用：

消费者并非愚笨，她们是您的家人。若您以为简单口号和枯燥形容词能诱使购买，则低估了她们的智慧。她们需要您提供完整信息。

切勿创作不愿让家人看到的广告，诸位无欺骗家人之意，亦不应欺骗我的家人。

关于内容，选题至关重要。以下整理的爆款选题方向供参考：

1. 爆款与热点结合，及时切入热点更易成爆款
2. 话题关注度高，覆盖目标人群广，渗透多圈层形成传播
3. 寻找情绪强汇集点，激发高唤醒情绪
4. 颠覆固有常识，表达与众不同的观点
5. 从事件争议点或对立面切入角度
6. 关注目标人群长期关注的永恒热点，周期性痛点
7. 满足强烈好奇心，激发超出预期的满足感和分享欲
8. 提供有价值见解，带来认知新知

选题与爆文相关但不等同。

即增加一层传播保障。

此外，独特观点和见解，一直是内容传播的催化剂。

许多内容发布时，角度相似、热点相同，甚至故事雷同，但新颖观点独一无二。

优质内容需有立场和观点，避免中庸，应犀利深刻。

内容再好，仅体现质量。但带有个人意志的观点才是引发共鸣和转化的利器，观点常成为引爆点。

当然，运营手段的运用和关系维护也是分享动机。

例如与用户互动频繁、活动粘性强；或引导分享文案；发起激励分享活动——得红包、领资料、进群等...

这些均提供分享理由。

再强调：强制分享效果逊于主动触发，且分享不应损害受众利益。

您撰写文章《老板？大傻子而已》，内容犀利，但读者会愿意分享到朋友圈吗？

可能不会，毕竟众人围观。但可能转发至群组或好友。

需考虑内容积极性，避免过于消极。标题需管理用户预期体验。

若仅追求点击，滥用标题党，标题给予用户过高预期，内容虽好却被视为标题党，用户不愿分享，因不愿让朋友失望。

标题需利己，更需利用户。这也是您的分享理由。

策略四：增强社交货币属性

有人质疑：我内容质量高，用户反馈干货满满，为何分享少？

不是说质量高即可分享吗？难道质量仍不足？

未必！！

一种常见现象：许多内容，用户选择收藏、打赏，但不愿转发分享。

此类情况屡见不鲜。事实上，许多垂直干货账号出现收藏多、转发低的现象。

非内容不佳，而是用户不愿分享。

此时，需思考如何让干货内容更具“传播属性”。

这涉及社交货币概念。

生活中，货币流通最易；社交媒体上，社交货币（转发分享）流通最关键，即增加内容社交属性。

此类社交货币主要包括：

为用户提供谈资： 您的内容能否提供谈资？如最新新闻、热点话题或新颖角度？

帮助用户表达想法： 您的内容能否助用户自我表达？说出用户心声、情感或宣泄情绪。

帮助用户塑造/巩固形象： 您的内容能否助用户强化社交形象？体现身份、巩固标签、找到群体归属。

满足用户帮助他人需求： 您的内容分享后能否帮助朋友、家人、同事完成利他举动？

促进社会比较： 您的内容能否让用户显得更有地位、更有逼格或更富裕？能否参与社交比拼？

若内容质量过硬且社交属性充足（提供谈资、助人、展示形象、表达、促进比较），将大幅提升分享率。

创作干货后，自问：

我的内容质量如何？能否作为受众社交货币？可能的分享理由是什么？

但，

凡事无绝对。

提供充足社交货币，用户未必分享。此即下文问题。

策略五：理解用户分享心理

读者阅读时可能想：“此干货不错，立即收藏。不可被他人发现。”

此为典型自我保护心理，对知识的保护。

同样高质量干货内容，“分享”能塑造个人形象和巩固社交地位；

而“收藏不分享”可能担忧分享降低竞争力，此为个人竞争壁垒。

用户选择分享或收藏，取决于干货类型。常见干货分为“易于分享”和“不易分享”两类，供参考。

易于分享的干货：

此类内容含大量专业知识，但关键点：对提升核心竞争力非直接或非即时见效。

相反，分享即充分社交货币，能很好塑造自我形象。

因此，此类内容无需过度“保护”，多数人选择分享。

思维型干货： 主要为大咖思维/见解、方法论、深度剖析，非即时操作方法。分享后提升个人形象；

逼格型干货： 主要为深度知识、未知事物解读、颠覆常识解释、脑洞大开分析、权威数据报告等，分享者显逼格；

资讯型干货： 主要为高话题性、完整、时效的行业资讯，分享后提供第一手谈资；

观点型干货： 主要为独到、犀利、有价值观点和态度，分享后显观点并巩固形象；

盘点型干货： 主要为行业盘点，如年中、年终、热门。当前热门，操作简单，分享率高。

不易于分享的干货：

此类干货有社交属性，但更多为实用技能、快捷途径、独门绝招、优质资源。

核心是短期内可应用，谁愿分享！

思维型干货： 同上为思维方式、方法论、深度剖析，但含强操作性方法。此类内容收藏更多；

技能型干货： 主要为实用技能，即时解决问题。越牛技能越不愿分享；

资源型干货： 主要为垂直行业干货资源，越系统越稀缺。此为“竞争力”，自然私藏；

工具型干货： 每领域有神器，若发现实用工具，会立即分享吗？

独门绝招型干货： 主要为巧招神技、新发现、非常规套路等，多个人使用。

当然，非一切内容为分享。此举将失底线。

在我看来，两者需平衡，可基于情况调整“易于分享”和“不易分享”干货比例，找到适合节奏。

创作不易，不论成败，多加思考。

以上，希望对您有所启发。

若本文有帮助，请分享给身边人。记得赞赏，点在看，感谢。

抱阳缩短网址短链接是一款可以免费使用的营销工具，其中不止有短链接，还有二维码制作、视频链接、音频链接、活码制作、H5模板一键生成等功能，都是可以免费使用的哦！

抱阳缩短网址(3wt.cn)推广服务平台提供互联网营销工具服务和引流获客服务，包括企业级短链接工具、二维码工具、加粉加群活码工具、微信内卡片分享工具及支持文字、图片、音频、视频、文件推广的各种H5页面模板，助力微信推广、社群推广、短信推广，利于提升推广效果和工作效率，也为部分行业大客户提供引流获客服务

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化 数据回传，实时数据统计等服务