“优秀的广告是视觉与文本的和谐结合。”

李奥贝纳提出这一观点时，互联网尚未普及。如今，数字环境催生了多样化的广告形态，同时也潜移默化地改变了用户的媒体接触习惯。一方面是信息洪流，另一方面是信息茧房，高强度内容推送的现代人对图文的感知在短视频和直播的冲击下似乎逐渐钝化——

然而，实际情况果真如此吗？

在新兴消费品牌领域，我们观察到一些品牌依然将图文作为核心的品牌沟通手段，通过公众号平台，以缓慢而深入的方式，构建起与用户紧密的消费纽带。

本文将深入探讨这些品牌如何通过公众号运营释放营销魅力，以独特的品牌文化打动消费者，实现与用户的日常沟通和深度互动。

1.

超级植物公司 SUPER PLANTS

设计引领 城市园丁的精神绿洲

访问超级植物公司的官方账号，独特的设计风格营造轻松有趣的第一印象，与其说销售多样化的植物，不如推广一种生活态度。

在文本之间，随处可见的插画设计既古怪又可爱，诠释了城市与自然、人类与绿植的关系，充满幽默感和想象力。

除了预告营销活动和产品周边更新，品牌经常推送精神文化生活内容，涵盖情绪支持、人物洞察、自然科普和影音推荐，品牌成为桥梁，连接都市人的现实与理想。

关于品牌理念，公众号中有一段文字：

“

我们期望在都市的混凝土丛林中，

传递一个接纳自我、放松轻快的精神理念，

以此沉淀一份治愈的集体记忆。

让我们共同，让一切放松。

由此，超级植物公司发起了“城市园丁文化”，通过有趣的产品设计，让植物融入日常生活和办公环境，为忙碌都市的年轻人，提供一片抚慰心灵的绿色空间。

出色的设计语言和品牌固有的绿色特质，使超级植物公司成为联名合作的热门选择——无论是倡导绿色生活，强调健康环保，还是追求高颜值设计感，超级植物公司都能为合作品牌提供有力支持，无需多言，一切尽在不言中。

2.

观夏 tosummer

以香气为线索 串联东方文化记忆

观夏内敛含蓄的东方气质统一体现在其公众号中。冷静克制的标题很少直接提及产品，乍看难以关联嗅觉，反而处处是对时间、空间、文化的伏笔。

香氛如草蛇灰线，隐伏于东方千年历史的各个角落。观夏的公众号是调香灵感的分享地，文化成为主线，引领读者进入一个个文化坐标，字里行间是怀着敬畏之心的沉稳探索，揭示香气故事，见证植根于东方土壤的永恒香气诞生。

通过文字的力量，观夏实现了与用户的直接交流，也让品牌自白更加真诚坦率：为何制作这款香？为何钟情老建筑？为何拍摄关于木板年画与琉璃工艺的纪录片？……

在观夏公众号，品牌如一位不卑不亢的导游，带领对香气执着的人们穿越时空，回溯记忆关键时刻，探访在地文化场景，想象力调制的气息最迷人。可以说，观夏依赖图文使用，充分激发观者想象力，实现用户的自我营销。通过公众号，观夏建立了鲜明的艺术人格，将直接浅显的广告营销提升到更高层次。在浏览中，你是否感受到时间停滞、身心宁静？

3.

Girlcult构奇

“怪”美 彩妆亚文化的华丽冒险

在社交媒体上，美妆广告常以“纯欲”、“甜妹”、“女神”等标签吸引流量，而Girlcult在主流审美衬托下显得独特。如果美妆有性格，Girlcult就是自信的怪咖，酷酷地说：“去他的，我管你。”

赛博、Y2K、波西米亚……Girlcult天生具有亚文化的反骨与包容。若用一个词形容Girlcult公众号特点，“小众”或许勉强概括其奇特、暗黑、复古和自我——这是基于玩妆的色彩美学，通过张扬鲜明的视觉语言，展现彩妆的多元美感。

分析Girlcult的每次营销，虽然表达大胆，手法却很学院派：Girlcult结合视觉与文字，为产品进行主题化包装，每个系列都有难忘的名字和深奥的品牌故事，加上模特产品上脸演示，创意清晰、产品直观、卖点明确。

此外，Girlcult的公众号内容极具可读性，如一本古灵精怪的美妆杂志。这里除品牌资讯外，细节丰富、艺术感强的画面也为读者提供纯粹阅读乐趣。

真正让Girlcult成为辣妹心中“小众彩妆领袖”的，是态度鲜明的品牌主张。在产品推介中，品牌也提出女性话题和思考，与用户共同探讨。

正是这种交流，使Girlcult公众号成为高粘性互动场，获得用户拥护与认可，从而建立牢固的消费关系。

4.

永璞

线上品牌社区 温馨治愈的精神SPA

永璞的公众号简介是一句英文：On a slow boat to coffee。这艘悠闲的小船载着消费者前往永璞的精神腹地。

呆萌的“石端正”代表品牌形象迎接访客，加入永璞小岛获得岛民身份，即可体验岛上文化。岛民可购买商品、兑换周边、参与环保回收。

在公众号“小岛生活”下拉菜单中，岛民月刊、月刊投稿、灵感艺术节、小岛主题曲等丰富内容共同构建岛内文化，特别是岛民月刊，成为永璞最出圈的品牌文化输出阵地，高颜值封面和松弛内容，激发岛民收集癖好。

此外，永璞通过举办互动征集活动，让岛民深度参与小岛文化共创，加深用户情感链接，加固品牌文化护城河。

在永璞咖啡小岛上，有太多细节探索，有太多生活发掘。温暖可爱的卡通画风，柔和清新的氛围滤镜，永璞的公众号如世外桃源，这里有晴天、咖啡和书籍。最重要的是，这里有生活。

【小结】

至此，我们总结上述品牌公众号运营的亮点：

1. 鲜明的品牌性格

基于微信庞大的用户基数与日活，当消费者对品牌感兴趣时，公众号是了解品牌的主要入口。将公众号作为品牌宣传核心阵地之一，统一品牌调性，持续散发魅力，才能以优质内容赢得目标客群喜爱。

2. 成熟的品牌文化

信息可碎片化，品牌文化不可碎片化。公众号运营利用视觉设计和文字语言营造品牌专属氛围空间，为用户提供生活方式化的综合文化体验，积累品牌形象资产，从而提升品牌认知度，增强粉丝粘性。

3. 与用户深度交互

公众号是品牌沉淀私域流量并实现销售转化的理想平台，通过公众号建立粉丝社群，为用户提供话题碰撞场域和志同道合陪伴感，通过图像与文字精心策划，消费者不再是被动接收信息，而是能调动思考力和想象力，进而点亮情绪，将旁观者转化为粉丝。

看来，新消费不必然与浮躁划等号，扎实做好公众号运营能为品牌带来长期的内容和流量沉淀。此外，播客、长视频植入等形式逐渐纳入品牌营销与广告投放选项，这不仅反映新消费市场对品牌文化的重视，也体现消费者生活方式化、内容沉浸式的触媒习惯，以及追求文化认同、圈层个性的种草心理。

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