洗脑广告的营销策略：效果与争议
抱阳缩短网址：过去很长一段时间，国内广告偏好采用反复灌输式风格，创意性并非首要目标，只需循环播放广告语即可实现传播目的。如今广告形式日趋多样化，消费者难以规避。本文对此现象进行深入分析，希望提供参考价值。
可以肯定的是，您的手机经常不期然弹出一些令人咋舌的广告内容。
例如，两位女性展示各自的收入账单页面，金额在70至90元之间，并激动地声称这些金额均来自XX软件单日内观看视频所得。“XXXX软件虽无法赚取购车购房的资金，但赚取一日奶茶钱绰绰有余。”
旁边常有一位男士愁眉苦脸地感叹命运不公，“使用相同软件，人与人的差距为何如此之大！”于是，两位女性耐心指导……指出必须通过下方链接下载，才能获得财富的青睐。这如同醍醐灌顶，男士迅速操作手机，喜形于色。
既然看广告就能赚钱，何必继续工作？
01 反复灌输式广告的渗透效应
软性植入的广告不易引发排斥，过度生硬的植入则会招致反感。
国内多数综艺节目的经费源于赞助商，因此在录制过程中难免出现植入环节。过去广告多出现在特定时段，如今已软性融入节目内容，从嘉宾台词中自然流露。
《向往的生活5》创下6.43亿播放量佳绩。为使广告植入更自然，导演采用套圈获取食材的方式，每个食材上都插有赞助商小旗，利用何炅套中瓜子时说：感谢XX集成灶提供的瓜子。
与《向往的生活》温和广告形成对比的是激进型硬广，虽因生硬引发反感，但其效果出人意料。
曾在电影放映前等待时，映前广告不断重复“铂爵旅拍，想去哪儿拍就去哪儿拍”，两侧身着婚服者举着粉色logo牌重复此话，几秒广告仅让人反感、聒噪，被称为“洗脑式营销”。
但事实证明，洗脑营销有理论依据。上世纪20年代，媒介理论家将弗洛伊德学说与行为主义结合，形成新宣传理论——“魔弹理论”，将媒介对人的刺激视为魔弹射入大脑，能迅速被受众接受并直接作用于受众。
这意味着，广告传递的信息可直接、简单识别关键点，这正是广告商最希望的，即使有损形象，但确实让品牌为人所知。2020年，铂爵旅拍凭借“云尚婚”SaaS软件全域营销数字化升级，斩获婚摄行业唯一“营销界奥斯卡”艾菲奖。
此类广告也常见于日常生活。例如，为使用去水印微信小程序，需观看15秒游戏广告。
这属于看广告赚钱的变现方式，近年快手极速版、抖音极速版等软件不仅推出看广告赚钱，还提供走路赚钱、养猪赚钱等，其商业逻辑严谨。
多数广告主加入广告联盟体系，该体系整合中小网络媒体资源，帮助广告主实现投放，从而赚取差价。平台通过用户点击向广告联盟收费。
常见广告形式包括cpc（按点击付费）、cpm（按千次展现付费）、cps（按效果成交付费），广告联盟作为中介，有推广需求的广告主通过联盟接广告，最终广告联盟赚取差价，散户赚取被抽佣后的广告费，平台赚取广告联盟费用，用户赚取多次抽成后的微薄收益。
最慷慨的广告每次最多支付两分钱（30秒），即一小时广告最多2.4元收益，即使全天24小时在线，日收益仅57.6元，加上一系列提现要求：签到满10天，金额满100元，邀请好友10人……结果可想而知。
对平台而言，只要有足够用户数，就能赚取巨额广告费。
同时，低俗广告的泛滥与我国广告业发展背道而驰，媒体广告市场这片“谜云”似乎愈发难解。
02“怪异营销”，风险与成效并存
广告按传播媒介可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、路牌广告、包装广告等。
年初频发低俗广告乱象，前有“惯犯”卫龙的擦边包装，后有宝洁发文女人脚臭被指低俗营销。
他们明知错误吗？知道。会改正吗？不会。为何？
《大不列颠百科全书》定义广告为传播信息的形式，目的是促进商品和劳务销售，影响舆论、获得公众支持、推动事业或引起刊登广告者所期望的其他反应。
所有广告只要不涉及虚假营销、不触碰法律底线，可无所不用其极，毕竟“有人骂好过无人问”，如某些一线品牌因争议走红。但“低俗”不等于“虚假”，他们仅通过信息扭曲包装实现销售目的。
若无广告带动，非盈利平台最受冲击。2020年7月，联合利华、福特、可口可乐等400多家企业宣布撤回对Facebook广告投入，不仅因Facebook言论问题未根除，疫情导致的业绩萧条也促使品牌商削减广告支出。
大广告商集体撤离，Facebook市值蒸发数百亿美元，留下“无广告空壳”。收入锐减，脸书恐慌，未料几个广告商几乎使其崩盘。
若所有品牌效仿卫龙宝洁的包装和公众号广告，成本极低。3月，膜法世家被指用海豚“怪异营销”。广告中海豚面对镜头发声，后期配上文字宣传产品。
该广告遭网友指责：每次进电梯都头皮发麻，甚至被质疑虐待动物，膜法世家迅速道歉并撤下海豚广告。
一则视频广告损失巨大，其构成包括前端费用、人员费用、硬件费用、后期制作、杂费五部分，额外聘请广告公司费用视水平而定。
图源 知乎@探语墨新影视
广告变现过程难以捉摸，各行业受环境、形式影响，变现效果各异。以共享充电宝为例，业内人士分析按“租金+折旧”模式计算实际成本，广告平均回本周期不到4个月，按月场地费1500元计算，年利润高达85%。
游戏行业广告通常无法回本，但为推广新服、资料片、测试数据，必须善用广告资源。
市场持续探索成功广告模式，电影《少数派报告》中商业街广告牌识别约翰·安德顿的高科技片段，通过分析用户定位推送对应广告服务，这为广告公司提供灵感。
2018年，法国JCDecaux公司酝酿让户外广告更个性化，实现移动设备与无通讯功能物体间信息互动，构建真正意义上的电子城市。
但该项目关键点非技术，而是客户是否同意，该软件可让用户详细指定接收信息的位置和种类，若用户不愿付费，一切努力白费，尤其店铺密集区，无人愿接收轰炸式广告提醒。
再高科技的广告，也需尊重受众意愿。
中国史上十大成功广告统一特点是“叫卖”，如：“恒源祥绒线羊绒衫，羊羊羊”、“英特尔，噔噔蹬蹬”、“农夫山泉有点甜”、“收礼只收脑白金”……
近来批评此类广告声音不少，但为何不改广告语？根本原因在于广告对市场有效，而无记忆点的广告非好广告，至少这招对中国民众有效。
智研数据显示，2015年中国广告支出增长9.3%，是美国市场增速的2.4倍，未来三年中国广告市场支出将保持8%以上，明显高于全球平均水平。2018年中国广告市场增长750亿美元，占同期全球广告支出增长的25%。
这部分归功于流水线式视频拍摄产业链，公开数据显示，2015年至2020年，国内移动广告市场规模从592亿增至4844多亿，短视频用户达8.2亿人。
某短视频广告拍摄从业者透露，有剧情、1分钟内的短视频，可联系全国多地剧组拍摄，价格仅3000元左右，不足传统新媒体广告的10%。
浮夸演技引出雷人广告词，土味十足。
尽管制作粗糙，却能精准推送至用户手机，“土味短视频广告是趋势、是踩短视频风口的选择，更是小成本剧组拥抱互联网良机。”只要大众喜爱，即为一则优质广告。
英文“advertisement”源自拉丁语“advertere”，意为吸引人心、引起注意、通知、诱导、披露。如今广告不再偏重硬件，创意为王，广告学逻辑复杂，衡量广告质量远不止收益。
广告洗脑虽过度，但效果确实显著。
参考：
无处不在的广告—— 中国数字科技馆
低俗广告的百年罪与罚：戒不掉也禁不住——源记物语
短视频广告帝国：30S短视频拍摄成本及入门门槛低到你难以想象——奇着乌龟去散步
【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化 数据回传，实时数据统计等服务