随着盛夏的来临，充满青春气息的毕业季也随之到来。毕业生们往往怀揣着不舍、留恋与迷茫的复杂情绪，各大平台针对这一群体精心策划了营销活动。本文将列举部分品牌的毕业季营销创意，以供参考。

毕业季悄然而至，面对今年庞大的毕业生群体，各品牌积极布局营销策略。如何通过精准洞察和深度沟通，真正触达毕业生内心，构建用户间的紧密链接，成为品牌当前关注的焦点。

上周，TOP君回顾了品牌的毕业季表现，本期将进一步探讨平台涌现的新颖创意。

一、小红书：青春寄语激活内容生态

"青春才几年，疫情占三年"，这是疫情后年轻人常提及的感慨。作为今年毕业的首批00后大学生，他们在疫情中度过了三年大学时光。为此，小红书为2022届毕业生呈现了一份独特的毕业致辞。

小红书 我们永远可以相信自己

短片从2022届毕业生的特殊经历切入，汇集了平台用户上传的多方视频，生动展现了00后的日常生活片段，包括观察生活、学习与娱乐。小红书通过00后毕业生鲜活的生命力和对生活的热爱，向公众传递一个核心信息：即使身处困境，他们也能让平凡绽放光彩。

00后常被外界标签化为"有个性"、"不随波逐流"、"不愿被定义"，但这些表象背后，实则隐藏着他们对世界的独特认知视角和人生追求。小红书以此短片致敬00后毕业生，不仅认同他们无畏的年轻个性，也表达了对他们勇敢迈向未来的期许。

从平台视角看，小红书选择从00后的日常小事切入，以细腻文字和熟悉场景作为情感纽带引发共鸣，既提升了用户粘性，也促进了平台内容生态的活跃，营造了更浓厚的分享氛围。

二、网易云音乐：复古酒会烘托毕业氛围

毕业拒绝emo？不如以一场复古酒会释放心中激情。

毕业之际，网易云音乐推出「网易音乐人·复古合辑」特别企划「世纪青年招待所」，邀请白纸扇HRi、电气樱桃、海龟先生乐队等五组音乐人回归黄金年代，用复古音乐为毕业生打造了一场"赛博毕业酒会"。

网易云音乐 世纪青年招待所

配合酒会，网易云音乐还以H5形式提供毕业特饮，用户可根据时间、毕业心情和基酒辅料的个性化设置调制特色饮品，并搭配适配歌曲，让受疫情影响无法共享毕业瞬间的学生在线上体验精神微醺的愉悦。

在互联网碎片化时代，年轻人厌倦追逐新鲜事物，转而回溯复古风潮。网易云音乐将复古企划与毕业季结合，让音乐跨越时空，为毕业情绪增添新注脚，凸显平台特色；同时，打破线下隔离限制，为广大毕业生营造共同庆祝的欢乐氛围。

三、天猫：街头花路寄托美好祝愿

年轻人常以"走花路"一词传递对身边人的未来祝福，借毕业季契机，天猫在杭州湖滨银泰in77为毕业生铺设了一条实体"花路"。

天猫街头花路/大象新闻

这条"花路"以盛放繁花为背景，道路中间隔铺设的斑马线上印有各式毕业寄语，包括煽情、搞笑、励志等类型，每个人都能从中找到共鸣点，产生情感连接。

在路旁，天猫设置了互动花朵装置，用户按下拍照后，在倒计时内走到指定地点，提示音响起即可获得毕业纪念照。这一趣味设计增强了毕业生的仪式感和活动互动性。

毕业之际，天猫以这条具象化"花路"为毕业生送祝福，体现朴实贴心的关怀。作为分享毕业心情的载体，它让毕业生复杂情绪有了寄托，这种无声的浪漫仪式间接提升了用户对品牌的好感。

四、哔哩哔哩漫画：线上展览培育创作土壤

每年毕业季，B站都会出现一个隐藏分区——毕设区。

B站 毕设区

今年，受防疫影响，许多院校毕设展览延期，这为常年容纳毕业生作品的B站提供了营销契机。哔哩哔哩漫画联合中传动画与数字艺术学院，举办了高校线上毕业美术展。

据悉，本次展览以漫画题材毕设作品为主，已展示来自20所院校近600部设计作品，包括《早上八点钟的太阳》、《布谷国》、《沧海》等优质创意作品。这些作品类型多样且富有想象力，毕业生通过平台表达对世界的观察与思考。

现实中琐碎事务易让人迷失方向，但初心永远能指引前行。哔哩哔哩漫画筹备此次联展，为理想毕业生提供展示平台，一方面强化平台与用户联系，提升好感；另一方面吸引更多用户关注，扩大平台影响力。

此外，哔哩哔哩漫画主动挖掘有潜力的青年创作者，向优秀毕业生发出合作邀约，助力其创作长篇漫画。此举既提供创作自由土壤，也确保平台内容持续更新，实现创作者与平台双赢。

五、饿了么：趣味造梗缓解离别愁绪

毕业不仅涉及论文、展览与告别，更需美食与音乐相伴。既然终将远行，何不留下最开心笑颜？这个夏天，饿了么发起"毕业要比yeah"主题活动，与今年毕业生共度快乐毕业。

饿了么 "毕业要比yeah"主题活动

活动中，饿了么结合搬家、聚餐、表白等场景，联合商家推出「快乐比 yeah」套餐，并与酷狗音乐合作，在武汉大学、中南财经大学等学校举办多场"比yeah音乐会"，向学子致以未来祝福。

不同于其他平台煽情或严肃风格，饿了么选择在毕业季造梗，"比yeah"类比"毕业"，将抽象人生阶段具象化为简单肢体动作，极具传播力；同时，"比yeah"作为拍照常用动作，象征毕业照，传递活动主旨并消解用户离愁，以趣味方式赢得好感。

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