导语

毕业季的来临，标志着众多年轻人迈向人生新阶段。Z世代作为小红书平台的核心用户群体，在6月引发了毕业季话题热潮，成功登上平台热榜。这一时期为品牌吸引年轻消费者创造了宝贵机遇。今年首批00后步入社会，品牌需制定高效的网络营销策略，通过深入分析用户行为、热搜关键词和热门笔记，把握内容偏好，以有效打动目标受众。

毕业季Z世代在关注什么？洞察人群特征与需求焦点

果集·千瓜数据显示，6月毕业季相关话题#2022毕业季#浏览量突破1亿次，笔记赞藏、互动及分享量均显著增长，表明话题热度持续攀升。用户画像分析揭示，女性用户占据主导地位，但男性比例不容忽视，去年数据显示男性占比达18.67%。因此，品牌在规划内容时，应将年轻男性纳入目标受众范围。

近期人群标签分析，流行男女、爱买彩妆党和学生党位列前三。用户关注点集中在彩妆、护肤、穿搭和摄影领域，体现对时尚和生活的热爱。鞋靴箱包和家居用品也成为热门关注点。毕业生的核心需求包括拍照留念、毕业旅行、求职和租房，这些需求与关注焦点高度吻合。

基于人群画像和实际需求分析，美妆、服饰、数码、鞋靴箱包和家居用品品牌在小红书平台上更易触达毕业季目标用户。这些品牌需结合用户关注焦点，设计针对性内容。

毕业季品牌如何网络营销？挖掘内容偏好，建立流量通路

关键热词的把握是优化内容网络营销的核心。通过分析小红书平台的热词数据，品牌可细分关键词，确定营销方向，进而挖掘内容偏好，实现精准用户触达。

利用果集·千瓜数据的热词工具，搜索“毕业季”相关词汇，揭示“毕业季拍摄”、“毕业季旅行”、“毕业季穿搭”等高频热词。

“毕业生”相关热词分析显示，“毕业生求职”和“毕业生租房”在过去一年热度较高。品牌可在笔记中植入这些热词，并挖掘优质笔记内容作为营销参考。

不同行业的品牌需针对内容偏好制定策略。以下通过热门笔记和爆文案例，分析美妆、服饰、数码、鞋靴箱包、家居品牌的具体网络营销方向。

美妆：追求自然感，“上镜”效果是关键

美妆品牌应聚焦毕业季妆容、毕业季拍照和面试妆容三个方向。近一个月数据分析表明，包含“上镜”、“显脸小”、“显眼大”、“素颜妆”关键词的笔记互动量显著。

毕业季热词相关笔记中，护肤品牌薇诺娜的推广笔记《画过最上镜的淡妆》总结“四步超上镜淡妆大法”，强调“原相机也像一键开启美颜滤镜”，软植入养肤和防晒产品，符合产品调性与消费者需求。

此外，2021年毕业季美妆类热门笔记《男生毕业照伪素颜淡妆分析|男生化妆交》互动量、点赞均超1万，远超达人平均水平。结合男性占比数据，毕业季美妆赛道需重点关注Z世代男性群体。

毕业生在拍照和面试场景中，注重上镜效果和得体形象，偏好自然感妆容。女性青睐精致淡颜妆，男性则倾向伪素颜风格。

穿搭：转型职场人，需兼备通勤和个性

服饰品牌可从毕业季穿搭、毕业季拍照和面试穿搭三个方向入手。《毕业穿搭look 留下最美的校园时光》笔记点赞收藏超1000，毕业生延续学院风以保存青春记忆。

博主@W小姐和E小姐的职场通勤穿搭爆款笔记预估阅读70万+，点赞收藏均超1万，主打“简约气质”，指向新打工人，如浅绿色西装+碎花裙、鹅黄色西装裙等组合。Z世代偏好兼顾通勤与个性的穿搭，展现个人魅力。

摄影：寄托青春，注重故事感、氛围感

数码摄影品牌应围绕毕业季拍照、毕业旅行和毕业季写真传播内容。去年OPPO主打“氛围感”营销，推出《校园氛围感拍照｜还记得大学时喜欢的人吗》、《毕业氛围感拍照|青春就是不断的错过和相遇》等爆文，引发毕业党共鸣。

《毕业氛围感拍照|青春就是不断的错过和相遇》笔记评论热词TOP1为“手机”，种草效果显著。Z世代热衷影像记录生活，品牌通过情感传递，赋予数码产品青春力量。

鞋包：偏好高性价比，讲究设计感、品质感

鞋靴箱包品牌可从毕业穿搭和毕业面试方向切入。热门笔记《6⃣️只500以内的小众真皮通勤女包?不撞款》传播效果优异，阅读和点赞远超达人平均水平。初入职场的毕业生经济能力有限，偏好兼具品质感、设计感和高性价比的产品，品牌营销应侧重价格与款式。

家居：关注实用攻略，热衷高颜值好物

家居品牌可从毕业租房方向进行场景营销。近一年毕业季家居热门笔记中，租房攻略、租房好物、家装合集互动量较高。粉丝量仅3万的初级达人爆文预估阅读51.42万，推荐“颜值高的餐具”、“仙气飘飘的窗纱”、“软萌可爱的地毯”等高颜值产品，俘获Z世代心。营销需兼顾实用与美观。

总结

毕业季节点是品牌争夺年轻消费者的关键时期。通过果集·千瓜数据的话题分析、热门笔记研究和成功案例，品牌可获得有价值的营销参考。要有效触达Z世代，需关注：

• 在关注年轻女性需求的同时，不能忽视占比不小的男性用户需求；

• 根据品牌产品细分方向，通过优质内容挖掘偏好，精准个性化匹配，定向转化；

• 深入挖掘毕业季对青春、职场的场景诉求和情感诉求，把握Z世代对个性、品质的追求，找准品牌契合点。

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化数据回传，实时数据统计等服务