近日，微信官方平台运营中心颁布了《微信公众平台关于金融类违规营销内容的规范》，具体内容如下：

微信官方平台始终致力于营造健康、安全的网络生态，坚决整治平台内的违规活动。为保护金融消费者的正当权益，降低金融营销的法律风险，平台依据《中国人民银行金融消费者权益保护办法》《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》等法规，制定了以下金融类违规内容治理规则。

一、严禁金融类欺诈营销宣传

微信公众账号发布的内容中，不得推广异常高回报的理财产品或导流欺诈项目。此类“导流欺诈项目”通常表现为未明确日化或年化收益，却通过可疑引导性内容，诱使用户添加个人微信或点击外链推广高收益理财产品。

案例：

微信公众账号发布的内容中，不得从事有偿荐股类欺诈：以有偿荐股为名，欺骗用户跟随掮客购买股票。

\p>微信公众账号发布的内容中，不得以其他新型概念进行欺诈，例如利用共享经济、物联网、虚拟币等名义夸大宣传致富途径，易导致用户损失。

二、严禁金融类不实营销宣传

微信公众账号发布的内容中，不得包含以下夸大或不实的金融类营销宣传，以免引起用户误解：内容明示或暗示金融产品或服务未来效果、收益或对相关情况作出保证性承诺，例如明示或暗示保本、无风险或保收益（国家另有规定的除外，例如国债）。

案例：

三、严禁金融类误导营销宣传

微信公众账号发布的内容中，不得利用国务院金融管理部门或地方金融监管部门对金融产品或金融服务的审核或备案程序作为宣传噱头，误导消费者认为该金融产品或服务有政府保证。

案例：

四、严禁金融类无资质营销宣传

在公众账号名称设置环节，若申请主体填写的名称包含金融类相关业务（包括但不限于银行、保险、基金、证券、借&贷、公募等金融业务或服务相关关键词），主体必须具备适当的金融宣传资质，提供合法经营资质证明材料，例如经营许可证、备案文件、行业自律组织资格等与金融产品或金融服务相关的身份资质，否则不得注册该名称。

来源：微信官方平台运营中心

原标题：微信公众平台关于金融类违规营销内容的规范

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