音乐节票价飙升引发市场争议

今年夏季，国内音乐节数量激增，但高昂票价让许多年轻人望而却步。受上半年疫情影响，全国七八月期间，已有超过40场音乐节官宣，涵盖海南、武汉、贵阳、成都等地的草莓音乐节、仙人掌音乐节、楠溪江星巢秘境音乐节等。

然而，票价一出，普遍被指不合理。最低五百元起步，动辄上千元，音乐节价格证明其已不再是大众可负担的娱乐活动。

票价上涨，但阵容质量却未同步提升。过去，一百元即可聆听崔健、郑钧等摇滚传奇的现场演出，如今千元票价只能看到流量乐队的重复表演。

纯粹的音乐氛围逐渐消失。曾经的摇滚乐迷群体，如今被社交玩家、追星粉丝和打卡爱好者取代。

近年来，综艺节目和短视频推动摇滚、嘻哈等小众音乐走向主流，艺人身价飙升，资本进入，音乐节从独立音乐平台演变为商业化混合体。

商业浪潮不可阻挡，乐迷只能怀念音乐节曾经的亲民形象。但随着票价持续攀升，更多年轻人选择不再为此买单。

面对今年音乐节票价，

许多观众感叹价格过高

被疫情限制在家的年轻人，终于迎来音乐节，但购票时发现负担不起。

近期，成都仙人掌音乐节开票后迅速登上热搜。进入第五年，该音乐节创下中国音乐节票价纪录：单日预售999元、全价1299元、VIP1599元、双日VIP2999元。

此价格已接近华语顶级歌手演唱会内场票水平。露天音乐节作为大型拼盘演出，风格小众且体验不稳定，本不应与专场演唱会比较。

审视仙人掌历年阵容与票价变化，涨价引发争议。

仙人掌音乐节五届票价变化 / 开菠萝财经制图

2018年，前华纳唱片中国公司总裁许晓峰创办成都仙人掌音乐节，邀请崔健、黑豹、唐朝、张楚、郑钧、许巍、朴树、谢天笑等摇滚巨星。当年顶级阵容音乐节单日预售仅300元、现场380元。

仙人掌品牌成功后，次年票价涨至单日预售450元、全价550元。但阵容未升级，2019年主推汪峰、痛仰、赵雷、草东没有派对。

2020年，仙人掌引入郑钧、吴彤、朴树、左小祖咒、舌头乐队等摇滚艺人，并首次加入说唱阵容，票价升至单日预售580元、全价780元。

2021年，说唱歌手JONY J、小鬼-王琳凯、周震南取代摇滚乐队成为焦点，票价飙升至单日预售788元、全价988元。

2018年和2022年仙人掌音乐节阵容

尽管质疑声不断，今年仙人掌延续高价策略，千元票价换来朴树、新裤子、痛仰、二手玫瑰等常客，以及大量网红乐队。

同厂牌星巢秘境音乐节成都和温州楠溪江站，单日预售788元、全价988元，焦点分别为流行歌手许嵩和毛不易。

成都元气森林音乐节主打“摇滚+嘻哈+偶像”，单日预售588元、VIP888元。

常州太湖湾音乐节设VIP区和普通区，单日最高799元，近距离观演需多付300元。

相比之下，单日预售580元、全价680元的草莓音乐节显得亲民，且开放380元学生票。

但作为两大老牌音乐节之一，草莓票价上涨也让乐迷感慨。

90后乐迷南安回忆，十年前70元北京草莓学生票，在通州运河公园观看新裤子、重塑雕像的权利、反光镜等乐队演出。那时乐队尚未走红，但音乐氛围令人满足。

2014年，北京草莓学生票翻倍至140元，但南安认为值，因聚集众多国内乐队及魏如萱、陈绮贞、张曼港台艺人，还有Justice DJ set、Explosions in the Sky等国际大牌。

最近一次看北京草莓是2018年，地点迁至平谷，往返四小时。非学生身份的她花320元预售票，雨后山谷中听窦唯表演50分钟《殃金咒》。

她未料到未来千元音乐节抢票难。

票价暴涨，原因何在？

当前环境下，千元音乐节票价让年轻人难以接受。业内人士表示，主办方亦有苦衷。

早年，作为独立音乐高地的音乐节带有理想主义。资深观察者杨宋回忆，2003年疫情下，迷笛音乐节43支乐队义演，不要出场费。

2003年迷笛音乐节海报 来源 /“迷笛”公众号

“商业化浪潮中，生存艰难，乌托邦精神短暂无法重现。”他感慨。音乐节规模扩大，利益相关方增多，主办方无法不计成本。

据瞭望东方周刊2017年报道，15万人规模音乐节投入2000万元，演出资源及宣传占60%，舞台搭建和导演团队占20%，运营、基础设施及安保占20%。

除迷笛和草莓曾盈利，多数音乐节亏损。疫情以来，成本更高，如筹备、场地考察、防疫设施、艺人差旅隔离等。

疫情导致延期或取消，造成沉没成本，场地限票收入有限，创收更难。最近半月，海南草莓、成都星巢秘境、南京咪豆、长江潮音乐节延期。

涨价另一主因是艺人费用上涨。2019年《乐队的夏天》推动摇滚主流，新裤子、痛仰、刺猬等乐队身价暴涨。

报道称，刺猬乐队2018年出场费3万，2021年达50万。咨询平台数据显示，新裤子、痛仰、五条人商演费分别为150万、85万、45万。

《乐夏》后，新裤子成音乐节焦点

来源 / 微博@新裤子乐队_

说唱歌手身价同样飙升。2017年《中国有嘻哈》将说唱带出地下，系列综艺让歌手知名，出场费与一线摇滚乐队相当。

行业人士透露，今年音乐节众多，“压轴”乐队档期有限，主办方为抢人提高报价。

“综艺证明乐队市场价值，老厂牌需盈利。”杨宋说，当音乐节成消费潮流，娱乐资本入场，改变气场。

“当年音乐节是乐队乐迷自建家园，对抗商业。如今台上是综艺乐队，台下是消费粉丝。”

他承认高价音乐节仍有观众，证明其符合市场逻辑，“即使畸形短视。”

音乐节已背离乐迷

市场逻辑变化，票价背离只是开始。

近年，音乐节迎合受众，风格从摇滚民谣扩展至嘻哈流行，但阵容同质化。

各地草莓音乐节阵容相似

前几年，“滚哈之争”突出。嘻哈综艺大火，从舞台到主舞台，挤占乐队资源。

观演习惯差异引发冲突，如2018年春浪音乐节吴青峰粉丝不满摇滚乐迷POGO活动。类似摩擦见于陈鸿宇与九宝乐队、蔡健雅与痛仰乐队等。

偶像爱豆“打歌”舞台，引入饭圈文化。开火车、POPO跳水被灯牌横幅取代。

今年，网红乐队成焦点。棱镜、康姆士等“棱康橘夏霓回帆”组合常驻音乐节，如巡回演出。棱镜和夏日入侵企画开演唱会，票价最高880元。

“棱康橘夏霓回帆”成常客

露天音乐节设施有限，多种音乐交杂，摇滚乐迷、说唱歌迷、休闲玩家均难获好体验。

杨宋回忆去年济南新青年音乐节，带伞乐迷挤前排手足无措，“感觉走错场子。”

他感慨，即使大众化，主力仍是摇滚乐迷，需了解现场文化。

但独特气质音乐节难寻，非必去。与其看拼盘演出，不如乐队专场。“专场气氛更好，乐队态度、状态与设计不同。”

95后乐迷晚晚去年花560元看北京草莓，但只记得奔波劳累。后来乐队专场票价低体验佳，“每年如此更好。”她接受音乐节上限650元。

今年疫情，livehouse暂停，乐队回归音乐节。杨宋和晚晚尚未看上首场livehouse。

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