今年夏季即将结束，依据时趣洞察引擎数据分析，对比2019年疫情前，今年夏日营销创意展现出明显变化：场景中露营、聚会、居家频度激增，品牌更多承担缓解压力的角色，沟通方式趋向深度趣味共创，同时元宇宙等新物种带来创新营销玩法……

一、疫情前后 夏日营销趋势转变

2019年作为疫情前的最后一个夏天，许多简单美好的小幸福在疫情三年后显得尤为珍贵。品牌营销随消费者需求变化，创意视频的沟通方式也随之革新。基于时趣洞察引擎数据，总结出疫情前后夏日创意视频的演变趋势。

2019年，围绕毕业季、七夕、夏日等事件节点，场景以旅行、户外、约会为主，情绪侧重自然情感疏导，主流沟通方式是通过故事引发共鸣。

进入新冠历三年，场景转变为露营、聚会、居家，情绪更多是帮助人们缓解压力，沟通深化为趣味共创。此外，元宇宙作为新物种频繁出现，初显潜力。营销场景对品牌营销至关重要，其变化趋势最为显著。对比今年与去年创意视频场景，发现以下趋势。

去年夏季流行的旅行、运动、音乐节场景频度大幅下降，露营、聚会、居家场景取而代之。其中，露营场景频度增长10倍，在疫情居家限制下，更多品牌选择聚会场景打动消费者。

二、疫情前的最后一个夏天品牌营销内容回顾

还记得疫情前的最后一个夏天吗？从场景、情绪、沟通、新物种等维度，回顾2019年夏日创意视频，这些内容承载了所有人的生活与心态变迁。

场景：旅行、户外、约会占据主导

围绕毕业季、暑假、七夕等事件和节点，旅行、户外、约会是2019年夏日创意视频的核心场景。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-2019年夏日主题创意视频

情绪：情感疏导为主流

2019年创意视频多以情感疏导为核心，例如江小白发起#毕业召唤季#活动，通过毕业生重温校园记忆，唤起对大学好友的思念，并在瓶身写下寄语。

同时，在江小白官网微信公众号回复“召唤”，可申领毕业召唤礼包，“以瓶为约，召唤相聚”。网友反馈包括“领了就叫兄弟出来吃饭”、“怀念大学生活”。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-创意评论词云及评论

沟通：故事引发共情

2019年竞争尚不激烈，品牌多通过温情故事打动网友。以父亲节为例，康恩贝前列康发布长视频，回顾女儿与父亲“老路”的成长历程。品牌发起#为超人爸爸加油#话题活动，引导用户分享父亲感人事迹，获得网友共鸣与转发。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-创意概念词云

新物种：密室逃脱开始流行

据时趣洞察引擎数据，“密室”自2019年夏季兴起，通过多部密室逃脱系列综艺占据用户心智。

时趣洞察引擎专业版-知识库探索-密室热度

同年，科颜氏与刘昊然合作，发起#刘昊然白泥探案#活动，以国宝熊猫密室被杀为悬念，引出白泥面膜线索。趣味探情情节引发网友互动，评论包括“好有意思、可爱”。

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三、新冠历三年 夏日营销新格局

经历三年疫情洗礼，消费者需求与品牌策略发生巨大变化。

场景：露营、聚会、居家成为主流

疫情下，外出与朋友聚会成为消费者心声，除居家外，露营、聚会场景显著增加。例如今年五一，Crocs x与户外生活方式媒体Nuts楽此发起#天生自在#活动，#crocs洞洞星人#们携带#白敬亭同款洞洞鞋# 经典特林洞洞鞋，参与城市轻量化露营挑战。

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情绪：缓解压力成为新焦点

在常态化疫情下，每个人承受更多压力，品牌承担更多疏导角色。今年毕业季，OPPO携手任敏发起#毕业去野清单#活动。在海洋馆模拟鱼群，露营时畅想未来，去呼伦贝尔骑马，三亚吹海风，西北领略天高地阔……疫情下，就业时，“去野”口号为毕业生提供解压出口。

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未完成的KPI、职场内卷、隐形偏见等负能量积压，让职场人喘不过气。同样以解压为主题，三金西瓜霜联合智联招聘发起#职场有痛，会喷有用#活动，引导用户在评论区分享职场痛点及应对妙招。

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该视频引发网友共鸣与热议，用户详细讲述职场感悟，分享正能量和解压方法。

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沟通：趣味共创与多元玩法

2022年，消费者追求更互动、更深度的参与。医疗保健品牌三诺与中国航天文创合作《父亲节快乐，我的老小孩》创意视频，全网征集哄爸语录，引发网友多样化参与。

古驰携手栩栩华生发起#想象上海BloomingShanghai#艺术创作征集，以上海街头为灵感，邀请用户绘制城市私人地图，众多艺术作品成为展览，引发二次传播。

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新物种：元宇宙与虚拟人带来创新

今年，元宇宙作为新物种初露锋芒，结合虚拟人、数字藏品，开辟品牌营销新思路。例如可口可乐推出元宇宙概念律动方块新品，携手虚拟人MG_YumZiya任子雅，发起#元宇宙灵感可口可乐#活动。

同样聚焦元宇宙，moody与虚拟人AYAYI合作打造首款元宇宙概念彩瞳——「超瞳™️系列」，六福珠宝520联合李易峰发布同款数字藏品，获得广泛关注。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-元宇宙相关创意

总结

夏季覆盖多个重要事件和节点，为品牌提供良好营销机遇期。可参考以上趋势变化规划明年创意视频。时趣洞察引擎「创意情报局」每日更新上千最新创意案例，欢迎登录官网体验。

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