虚拟世界时代的到来已是不争的事实，它正以惊人的速度赢得年轻群体的青睐。对于品牌方来说，线上品牌社区的管理方式随之演变。更轻便的沟通模式、扁平化的组织架构、惊喜共鸣的情感基调、双向赋能与价值传递，同时解锁大量财富价值，这些都让传统品牌社区略显逊色。

本文着重探讨通过边玩边赚游戏、非同质化代币（NFTs）及加密货币如何实现元宇宙品牌社区的革新；如何基于人性理解，在物质与精神层面与用户达成双重契合。传统并非难以突破，难点在于固有思维与视角。勇于打破自我限制，希望本文能带来启发与鼓励。

核心观点提要

1. 交流系统重叠 激发裂变式信息串联与模仿

2. 品牌元素的可组合性 社区赋能与利益共享

3. 忠诚用户的另类奖励 用户所有权与便捷交易

4. 高度注重娱乐性 永远奏效的心理契合

5. 惊喜元素 物质与心灵的双重抚慰

虚拟世界正在重塑线上社区的本质，这一全球性趋势对品牌社区产生深远影响。虚拟世界能为用户及品牌创造海量互动机会，其数量远超数字变革前25年的总和。

从当前发展来看，理解虚拟世界玩家如何构建社区是实现品牌社区升级的关键；通过运用重叠传播系统、可组合元素、忠实客户奖励、注重趣味娱乐与意外惊喜，品牌社区能以创新形式大幅提升用户交互率与使用粘性。

虚拟世界游戏（如狼游戏）为品牌方提供了社区赋能的新思路，同时品牌也能从社区输出中获益。虚拟世界玩家如何利用互联网基本原理对虚拟世界进行升级迭代，品牌方应认真观察，不要错失时代机遇。

以下是成功创建元宇宙品牌社区的五条建议，广告主可以参考借鉴：

一、交流系统重叠激发裂变式的信息串联与模仿

虚拟世界中的交流通常始于一条推文，随后会有更详细的信息跟进，社区会不断放大这种信息，自然形成信息串联与模仿。

例如，在狼游戏中，当领导The Shepherd宣布下一轮游戏时，玩家们会迅速转发扩散此消息。接着，社区领导Alpha Wolves会立即加入，并建立二级社区。

每个社区都会重复此操作吸引更多游戏玩家加入，之后邀请潜在合作方参与。最后，建立并开放Twitter Spaces，供玩家讨论和答疑。

二、品牌元素的可组合性 社区赋能与利益共享

品牌及社区营销的传统模式是等级制的，品牌方高高在上。但这在线上社区建设中效果有限，在虚拟世界中更是难以推行。

取而代之的是更温和的共鸣式操作，能够为用户赋能。在狼游戏中，一个重要前提是狼群与羊群为$WOOL而战，该游戏由基于NFT的角色控制。

简言之，游戏中的赚钱部分，即流通货币是$WOOL，它在加密市场中易于买卖流通。NFT所有权及交易通过区块链均可公开操作。

可组合性基本指游戏代码中的组件可应用于其他软件的能力，正是这种能力让狼游戏有了更大附加值。

富有创新精神的开发者们顺势打造了实时粉丝网站Wolf Game Live，分享游戏中不同NFT及WOOL的价值。

该网站无疑鼓励粉丝购买更多NFTs或$WOOL。几周前，可组合性的另一个疯狂输出案例是wg.market。该市场由狼游戏资深玩家利用现有代码推出，所有$WOOL均可交易。

利用组合性可在现有游戏基础上创建其他网站，游戏创始人的相关权益可融入新网站空间。

这可视为品牌如何为社区赋能，同时又能从社区输出中同等获利的成功案例。

品牌方需先了解社区期望，将其融入未来开发计划，并快速解决问题。或者更直接地，品牌方可对所有交易收取提成，最大程度实现数字产品变现。

三、忠诚用户的另类奖励 用户所有权与便捷交易

你可能会说，品牌方早已了解这些。但NFT忠诚项目完全不同，它们赋予用户所有权及极为便利的可交易性与转移性。

以NFT藏品Cool Cats为例，每个NFT价值超过11.4以太币或35,000美元。

尽管准入门槛较高，但每位Cool Cats持有者都能拥有其新一代NFT藏品Cool Cat Pets。

Cool Cats总计创造19,999个宠物，其中一半预留给现有用户。锦上添花的是，伴随新藏品，所有人还可拥有新社区的特定代币$MILK。

通过代币奖励用户并与其加深联结的组合方式正在NFT领域成为默认规则。

四、高度注重娱乐性 永远奏效的心理契合

这些不同的线上社区无一例外都将娱乐性置于社区建设首位。BAYC也将此标准应用于线下经营，他们在年会上举办会员专属派对，包括游艇派对及高端会所限量准入。

Cool Cats的整体氛围与基调非常有趣，Andrew Chen是其知名用户。Cool Cats引入了许多线上游戏新元素，如探索发现、宠物养育等。

其创始人也非常亲民，与社区的互动极具感染力。基于音乐的NFT藏品Tie Dye Ninjas通过全球顶级DJ的直播为用户带来诸多欢乐。

五、惊喜元素 物质与心灵的双重抚慰

惊喜元素是运营社区的最佳方式，在这一领域，Pixel Vault及其MetaHero项目一枝独秀。

PixelVault是一家专注于数字漫画及元宇宙开发的公司，其MetaHero藏品有望成为下一个漫威。在发展过程中，创造人成功将所有惊喜元素融入项目发展的每一步。

首先，他们推出NFT漫画书Punks Comics，然后面向所有用户发行可在新藏品系列MetaHero collection中兑换一个NFT的独特期权Mint Pass，使游戏惊喜连连。

用户可兑换期权，也可选择持有，参加更具价值的CoreIdentity MetaHero抽奖活动。

综上所述，PixelVault积极奖励早期用户，不断延伸品牌价值，同时在营销上保持惊喜基调，让所有用户欲罢不能。

Takeaways

• 在虚拟世界中，围绕社区的互动多为自发且跨平台的。

• 区块链边玩边赚游戏Wolf Game通过奖励机制在社区间建立联系，推进深层互动。品牌方应认识到，虚拟世界中的社区建设不仅是一种社会等级构建。

• 可组合性原指游戏代码组件可应用于其他软件的能力，通过重新组合，任何兴趣玩家均可创建新空间，如市场空间，作为游戏体验之外的项目。让品牌社区充满乐趣并富于惊喜会激发更多粉丝互动。

• 用户忠诚度项目在虚拟世界游戏中至关重要，但与传统用法不同，这些项目赋予用户真正所有权和更便捷的交易方式。

NFT藏品及边玩边赚游戏与虚拟世界高度契合，并以互联网加速度飞速发展。它们的突出特点是运用更新更轻便的交流工具，结合包容的品牌行为，迅速建立并打造忠诚品牌社区，同时解锁大量价值财富。

品牌方需要在虚拟世界社区建设中充分利用快乐、惊喜、共情等易引起用户共鸣的元素，同时以更开放态度为新型社区赋能，这样才能更好更透彻地释放品牌自身的力量与能量。

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