在古代，七夕节主要源于牛郎织女的传说故事，象征爱情的美好与永恒。然而，随着科技发展，社会形态发生巨变，人们对爱情的理解也随之演变。当通信技术跨越时空障碍，分隔恋人的银河变成了连接信号的电磁波，时间和距离的影响在当下显得微不足道。

当爱情融入数字科技的洪流，传统的相遇、缘分、仪式感等关键词在平凡生活中衍生出新的内涵。那么，剥离传统框架，科技加持下的七夕故事该如何演绎？今年七夕，各大品牌给出了创新答案。

01 科技七夕的多元视角

聚焦人工智能

在七夕营销领域，奢侈品牌始终占据主导。摆脱去年的非主流风格，巴黎世家今年将目光投向AI智能，打造数字世界的爱情奇观。

巴黎世家七夕特别系列推出多款纯棉服饰配饰、外套鞋履。新品融入创意设计元素，通过多样化材质、图形和色彩，传递爱意、乐趣与喜好，营造浓厚节日氛围。

画面中，机器人在程序指令下模拟人类情侣行为：对视、牵手、拥抱、交谈、互赠礼物，甚至复制脸红等害羞神态，呈现意外局促感。机械结合中式情歌《甜蜜蜜》，构建超现实又略带诡异的氛围。

时尚品牌以敏锐嗅觉洞察行业趋势。AI高速发展下，人际感情是否趋向速食化和理性化？巴黎世家以机器人为服饰主角，探索虚拟与现实边界，并反思人类情感。此外，《甜蜜蜜》植入体现本土化沟通创新，复古与科技结合，成为吸引眼球的尝试。

聚焦恋人关系

同样围绕科技思考，杰士邦侧重探讨情侣现实问题。

在真实与虚拟边界模糊的时代，如何确认亲密关系的真实性？智族GQ联合杰士邦发布「杰士邦极肤亲密宣言」大片，给出答案。

智族GQ×杰士邦「杰士邦极肤亲密宣言」

短片以夸张手法描绘科技发达下的相处模式：同床共枕时通过手机聊天邀约看电影，用餐需电子界面通知，近在咫尺却被代码墙阻隔。

解决方案很简单：放下手机，拥抱、触碰、感受真实互动。

科技虽便捷生活，但情绪传达和心灵沟通依赖亲密接触。技术拥趸在元宇宙寻求新鲜感，却忽略真实相处趣味。

 GQ和杰士邦推出此广告片，呼吁恋人在科技生活外留出真实相处空间，释放情绪，传播爱意。这既关注现代情感关系，也传达品牌“让亲密，更真实”的价值观。

聚焦数字化资产

随着元宇宙繁荣，NFT成为新热潮。作为Web3.0钥匙，NFT对应现实稀缺资产，凭借唯一性和不可替代性展现巨大潜力。

各行业布局NFT赛道，从数字艺术到虚拟徽章、形象、服饰。七夕期间，品牌将象征性产品转化为NFT，开启虚拟数字爱情新篇章。

高端玫瑰品牌ROSEONLY推出「一见倾心」系列，联合聚划算欢聚日发起「七夕玫瑰都市」互动，发布话题#一生只爱一人#，鼓励用户分享告白。此外，ROSEONLY设置臻爱教堂、NFT数字展览馆、七夕趣味互动空间等“线上景点”，用户参与互动可获得专属NFT表情包或数字藏品。

ROSEONLY「七夕玫瑰都市」有奖互动

ROSEONLY结合实体产品与NFT数字藏品，搭建互动创意空间，提升线上浏览沉浸感，增加购买趣味性；在高端玫瑰领域接轨数字艺术，打造品牌差异化。

花西子以珍珠为灵感，联合新锐设计师SUSAN FANG推出东方浪漫七夕礼。搭配主题，花西子联合摄影师尹超、数字艺术工作室Roubit肉比特构建美轮美奂的虚拟东方世界。场景融合神话天宫、花草、松树等东方元素，设计精妙，呈现通透幻彩质感，传递中国人浪漫想象。

 花西子 虚拟东方世界

超现实虚拟场景作为元宇宙基础元素，对品牌意义重大。花西子“东方琉璃世界”具象化品牌理念，通过空间感营造七夕氛围，促进深度用户交流，建立品牌认同。

上述案例显示，品牌对“科技与爱情”持有不同主张。这些主张源于何因，又该如何应用于营销？

02 支持派：科技织成爱的“关系网”

从支持者视角看，科技为爱情带来诸多便利。

首先，促进爱情萌生与表达。

生活节奏加快，工作占据大量时间，人们疲于日常社交。尽管年轻群体追求独立自由，但渴望爱情、摆脱孤独者众多。线上平台为单身青年提供必要社交需求。

数据显示，截至2022年，我国陌生人社交用户规模达6.49亿，珍爱网、百合网、陌陌、Soul等9款交友APP用户总量15.8亿，显示陌生人社交市场增长潜力。

Soul APP6月末发布用户感谢短片，记录用户通过应用开启社交旅程，展示自我、分享生活、结识伴侣。此类视频触动年轻用户心声，助力品牌拉新促活。

Soul 用户宣传片截选

其次，科技有助于维系情侣关系。

情人节期间，天猫超市联合豆瓣劝分小组发布“劝和报告”，分析10000份真实案例，帮助用户远离恋爱雷区。社交平台与现代恋人相处密不可分。

出轨依据源于“表情包”和“手机密码”，“哦”、“随你吧”等高频聊天词成为分手雷区，“分手发朋友圈”、“不舍删联系方式”等暗示复合迹象。可见，“科技式恋爱”暴露恋爱雷区，也为后来者规避风险提供参考。

天猫超市×豆瓣劝分小组   「情人节劝和报告」

最后是便捷家庭生活。

科技改善日常生活作用显著，细微变化提升相处质量，增进情侣感情。如洗碗机处理洗碗，扫地机器人处理扫地，减少家务争吵。

生活服务类品牌如美团、饿了么，或家电品牌如美的、箭牌卫浴、卡萨帝等探讨此点。美团为纪念日夫妻提供外出就餐或居家外卖双向选择，彰显“生活小帮手”全能性；箭牌卫浴让异地情侣生活更舒适；卡萨帝以智能厨具暗喻恋人磨合包容与默契。技术赋能下，一切心动有迹可循。

箭牌卫浴 爱在心动焕新时 截选

03 反对派：打碎虚拟屏障，还原真实情感

2021年艾瑞咨询《中国当代不婚现象白皮书》显示，五年内我国离婚人数和离婚率持续上升，2019年达3.4%；不婚人群中34%恐婚。影响离婚和恐婚的因素中，“感情忠诚度低”占重要比重。

报告解释：“社交软件普及拓宽接触面，降低婚姻忠诚度。关系不稳定时，人们害怕确立关系。”可见，技术成为感情不稳定的客观因素。

《单向度的人》指出，发达工业社会提升生活水平，但压制内心否定性和批判性，使人成为单向度个体，丧失自由与创造力。此为技术发展与人类生活的悖论。

爱情亦如此。科技提供多样化表达形式，沟通随时随地发生，微博、微信、手机相册成为爱情见证。但本应面对面相处的时刻被机器替代，科技拉近物理距离，却造成心理隔离。

杰士邦七夕案例揭露技术原罪；另一角度，现代恋爱关系可能构建于科技“谎言”之上。美颜APP美化形象，线上交流掩盖真实不适，文字修饰性格缺陷。恋人走进现实，卸下滤镜，完美人设崩塌。

今年戛纳国际创意节，喜力演绎的封锁时期爱情故事片获铜奖。故事讲述两青年因疫情结缘于网络游戏，远距离恋爱伴随甜蜜、不解与争吵，线下相见却与他人邂逅。说明虚拟世界抵不过亲密接触真实。喜力鼓励人们走出室内，感受世界鲜活，表达“自由、热烈”品牌主张。

结语

韩剧《喜欢的话请响铃》中，“恋爱铃”APP可探测周围人喜好，在其10米范围内向手机提醒。这表明隐匿心意得以直接表达，为爱赋予勇气象征。

 韩剧《喜欢的话请响铃》

反面看，它透露细思极恐事实——科技比你更懂自己。若当前科技停留在大数据算法读取用户喜好阶段，剧中“恋爱铃”则进阶到读懂心理层面，以揠苗助长方式强迫爱曝光，何尝不是情感绑架？

科技之于爱情常利弊兼得，品牌展开深刻探讨。走出现实，品牌元宇宙探索多停留在观望入门阶段，元宇宙下一站爱情如何多元表达？期待明年七夕品牌精彩回答。

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化数据回传，实时数据统计等服务