每个历史时期的人群，都具备其独特的标识与特征。

时间流逝迅速。当营销者还在深入研究千禧一代的价值属性与消费偏好时，Z世代已悄然崛起，成为市场焦点。似乎Z世代尚未被充分理解，新一代更为年轻的人类已登场——α世代，逐渐步入舞台，引起敏锐营销者的关注。

那么，α世代究竟是什么？他们拥有怎样的价值取向与生活方式？为何营销者已开始关注这个“年轻”群体？

α世代用奶嘴点亮屏幕的光亮？

有必要澄清，千禧一代、Z世代和α世代是国际通用的代际术语。千禧一代，或称Y一代，指1982年至2000年间出生的人，其成长期与互联网形成和高速发展同步。

Z世代，泛指1996年至2010年间出生的95后和00后，他们一出生就生活在数字化世界，互联网、智能手机与社交媒体伴随成长，堪称数字世界的首批“原住民”。

Z世代之后，是什么？未来学家、人口统计学家马克·麦克林登（Mark McCrindle）将2010年后出生的人称为“α世代”（Generation Alpha）。

α世代，即10后，是21世纪完全出生的第一代，也被称为“千禧一代的孩子”，从子宫中出来就能双手操作智能设备，甚至用奶嘴点亮屏幕。

智能手机从未缺席α世代的生活，他们能在几秒内通过网络向全球传播想法。麦克林登认为，这些技术变革使“α世代”成为变化最大的一代人。

与上一代相比，α世代有何不同？

随着时代发展，物质丰富、人口结构与科技变迁驱动，孩子们逐渐与上一代人不同，特征在α世代身上尤为突出。

孤独感与思考力：尽管二胎政策放开，α世代仍以独生为主，最多只有一个兄弟姐妹。他们带着天生的“孤独感”来到世界，孤独导致“思考力”增强，在不愁吃穿的情况下，过早思考人生终极问题，“我存在的意义是什么？”

情感负担：尤其在城市家庭，一个孩子就有六人“伺候”，六人付出最好，孩子背负沉重情感负担。

对话语权要求高：不同于传统家庭“大人说话，小孩别插嘴”，互联网熏陶下，α世代更早熟，心智更成熟，以“平等”为原则。

真善美：α世代更有爱心，在物质丰厚的时代长大，浸润在爱中，价值取向更正能量，真善美品质突出。

现实感弱：α世代一出生就生活在高度数字化世界，现实感弱，在虚拟世界体会真实感，在真实世界有虚拟感。

对体验感要求高：在人工智能和算法的“宠溺”下，以及声光电视觉渲染下，α世代对万事万物的体验感要求高于上一代。

为何营销者已关注α世代？

如前所述，α世代从2010年出生，都是9岁以下儿童，甚至还在襁褓中。为何他们被早早盯上？

现实层面，α世代已影响家庭购买决策。在“了解α一代”研究中，市场调研公司One Poll调查8000名有4至9岁孩子的千禧一代父母。65%父母表示孩子习惯影响购买决策；31%认为科技对孩子比玩具、假期或宠物更重要；27%在购买新电视、笔记本、平板或手机前征求孩子意见。

未来层面，McCrindle咨询公司预测全球每周有250万α一代出生，到2025年最年轻α一代出生时，全球达20亿人。更值得关注，他们将是长寿且富有的一代。

品牌和媒体如何应对α世代的营销变革？

新一代在价值形态与消费偏好上的差异，将引发营销变革。

从营销者视角，在线旅游服务Hotwire品牌消费者主管劳拉•麦克唐纳（Laura Macdonald）表示：“α世代期待每个品牌的高品质互动与实时响应体验。”

“因此，如果服装公司如耐克已使用AR帮助购物创造定制体验，α世代也期望杂货店获得同样体验，甚至在购买汽车保险时也是如此。”

Hotwire已与软件公司McAfee、机器人公司Anki等合作，利用对α世代的洞察指导最新营销策略与活动。

从媒体角度，美国娱乐公司Fullscreen Media已研究α世代内容消费习惯。与Z世代相比，α世代的注意力和集中度更高。

对媒体而言，这是好消息。Fullscreen Media策略与洞察副总裁克里斯托•苏伦西（Crystal Surrency）指出，与千禧一代父母一起观看内容时，α世代更喜欢8分钟或更长的内容。

对于“未雨绸缪”和希望真正“掌握未来”的品牌和媒体，是时候深入关注α世代。α世代是从小就能与尖端科技互动的第一代人，从小接触广阔世界，将科技融入生活，这将极大影响品牌与α世代的沟通策略。

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化数据回传，实时数据统计等服务