品牌如何借助NFT热度开展营销？营销能否开辟新路径？本文从NFT的定义及火爆原因、NFT营销对品牌的价值、以及互联网平台的赋能作用三方面进行阐述，为品牌提供参考。

一、NFT的定义与火爆原因

NFT为何能够迅速走红？

在探讨NFT火爆的背景时，首先需要明确其本质。

\p>NFT的英文全称是Non-Fungible Token，中文译为非同质化代币。它源于区块链技术，本质上是数据源的代码或网址，该数据源描述了附加的图片或艺术品。NFT并非艺术品本身，而是一份合约，证明用户拥有该数字资产。真实的图片或艺术品则存储于网站服务器中。

数字藏品作为NFT的子集应用，在国内市场占据主导。

在国外，NFT的核心在于交易价值和流动性，支持二级市场交易。在国内，数字藏品更侧重收藏价值与版权保护。国外NFT完全去中心化，即使生态崩溃，NFT仍归用户所有。国内则采用联盟链，数据不公开，服务器多为中心化存储，若联盟链停止运营，用户数字藏品可能无法找回。

尽管存在差异，国内年轻人对前沿理念的追求未变，数字藏品依然热度不减。券商研究数据显示，自今年1月起，全平台数字藏品发行价值持续攀升，每次新发行均迅速售罄。

综合行业研究，数字藏品已从小众社交货币演变为大众营销工具。这一转变由三大要素推动：

1. 数字货币作为基础环境。2021年加密货币市场火爆，比特币、以太坊等备受关注，NFT作为其衍生品被视为新兴投资工具。
2. 基础设施的成熟。技术进步降低了购买门槛，使NFT更易获取。
3. 媒体声量的爆发。外媒舆情统计显示，2021年社交媒体上NFT文章数量及用户互动量激增。

三大因素共同作用，促成2021年NFT的爆发式增长。

至2022年，NFT已成为大众流行文化元素。国内市场调研表明，约80%的消费者因喜爱特定IP而购买数字藏品，类似于收藏手办，投资属性弱化，更多满足精神需求。品牌亦将NFT视为创新营销工具，积极尝试应用。

消费者与品牌的共同参与，推动了NFT热潮。

二、NFT营销对品牌的价值

基于AIPL营销模型，NFT在各阶段为品牌创造价值：

1. 认知阶段。NFT营销可生成热点话题，吸引年轻消费者关注与讨论，传递品牌理念。
2. 兴趣阶段。NFT营销提升用户互动频次，通过空投、预约等玩法增强兴趣，并引导用户加入品牌私域，构建用户资产。
3. 购买阶段。发行NFT可实现直接变现，尤其在服装或奢侈品行业，预测虚拟奢侈品占比将达10%（2030年）。
4. 忠诚阶段。数字藏品可作为长期客户赠品，或设定门槛发放NFT作为特殊权益，丰富会员体系。

如何将NFT概念转化为实际营销活动？以奥利奥的案例说明：

奥利奥与周杰伦合作推出“国风水墨画”年度营销，发行“数字饼干”数字藏品。活动步骤如下：

1. 多平台发布广告，宣传免费领取数字藏品。
2. 用户进入“玩心小宇宙”小程序注册会员，获取幸运码。购买奥利奥饼干可额外获得幸运码（上限4个），集齐后获得“数字饼干”抽奖资格。
3. 持有幸运码的用户参与抽奖。数字产品限量5000个，采用盲盒形式，款式各异。用户可在小程序内查看收藏的“数字饼干”。

活动为奥利奥带来哪些收益？

• 强化品牌年轻潮酷形象，在年轻群体中提升讨论度。
• 引导用户进入小程序和社群，构建私域关系，结合会员体系实现个性化推荐。
• 拉新效果显著：销售额达百万级，新增用户数十万，环比增长50%，微博话题3日破10亿，讨论量400万。

品牌应将NFT营销融入长期规划，而非孤立活动。发行与宣传需相互衔接，形成完整主题。

三、互联网平台的赋能作用

创新案例与行业商机：

• 打造数字化会员体系，提升消费者忠诚度。
>元宇宙营销需求旺盛，需突破传统营销框架，提供技术创新和流程优化。专业机构及大公司已布局，通过创意和战略咨询实现商业化。

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