随着养宠人群规模扩大，宠物营销凭借低投入和高情感连接，成为品牌触达年轻用户的关键策略。基于时趣洞察引擎™平台数据，我们深入分析了近四年宠物消费者行为、营销动态及成功案例，为品牌提供参考。

01 宠物市场逆势上行，声量与销量同步增长

宠物市场规模持续扩张

宠物行业在过去五年间呈现稳步增长态势，2021年迎来显著提升，较2020年增幅达20.41%。销售额方面，今年618期间天猫、京东整体交易额同比仅上升0.7%，而宠物行业交易额却逆势增长19%。

宠物话题热度攀升

根据时趣洞察引擎™数据显示，近三年来宠物相关用户生成内容指数持续走高，其中2021年较2020年增长244%。伴随单身人口增加、技术进步及消费升级，预计2022年宠物经济将保持增长势头。

02 养猫趋势兴起，00后热衷养宠，新需求与场景涌现

养猫人数超越养狗，社交热度为养狗三倍

近年来，宠物饲养人数稳步增加，养猫群体增长尤为突出。数据显示，截至2021年底，我国养猫人口占宠物总饲养人数的59.5%，已超过养狗人口51.7%的比例。（许多家庭同时饲养猫狗）

依据时趣洞察引擎™数据，近三年主流社交平台上“养猫”的用户生成内容总指数约为“养狗”的三倍。

00后宠物讨论量翻倍，高线城市用户主导

从性别分布看，宠物话题讨论者以女性为主，且比例持续上升。年龄层面，95后群体占比过半，同时2021年00后宠物相关讨论量较2020年翻倍，显示养宠年轻化趋势明显。

从城市等级分布看，高线城市用户是宠物话题的主要参与者，二线城市增长较快，低线城市消费潜力巨大。

养宠情感需求与核心场景

面对孤独感、压力感等社会情绪积累，宠物成为年轻人重要情感寄托，扮演“毛孩子”“家人”等角色，满足寻求乐趣、缓解孤独、减轻压力、渴望陪伴等情感需求，情感强度类似母婴关系。

此外，年轻人分享宠物内容的社交意愿强烈，品牌可借鉴此场景和情感营销策略。

03 宠物营销集中爆发，品牌如何顺势而为？

宠物营销激增，互联网、饮料、汽车行业领先

搭乘宠物经济东风，开展宠物营销活动的品牌日益增多。据时趣洞察引擎™数据显示，与2020年相比，2021年宠物营销活动数量增长46.5%。

其中，宠物营销活动最多的行业包括互联网、饮料、汽车、医药、服装服饰。

从活动类型看，我们以产品、活动、场景三大主流宠物营销方向，提供案例参考。

① 宠物营销——结合产品

许多品牌通过萌宠元素植入借势营销，其中服装品牌侧重推出宠物系列产品，例如优衣库联合知名艺术家发布Cats are Purrfect联名系列，安肌心语携手国内萌宠IP奈娃家族推出联名产品及周边。

部分品牌与宠物品牌及IP合作推出联名产品，如招商银行2020年推出Hello kitty主题信用卡，2021年继续推广该主题卡片，发起 #会赚也会花 招财女孩顶呱呱#话题活动 ，以高颜值卡片和萌猫元素展现女性精致生活，并在APP设置Hello kitty权益小馆周边礼品，吸引众多粉丝关注。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局

② 宠物营销——结合活动

茶饮、家电、数码品牌主要通过开设宠物友好门店、线下快闪店及线上挑战赛等方式提升品牌好感与用户体验。

例如喜茶在深圳开设首家宠物主题店，配置宠物休息区、便便箱、宠物主题插画和限定周边。 #喜茶首家宠物主题店#活动媒介效能指数达1.23，实现低成本高效营销。不少网友表示，“即使没狗也想去，线上看狗撸狗也行。”

时趣洞察引擎专业版-战役指数

媒介效能：基于战役指数和媒介投入综合计算，行业均值为1

③ 宠物营销——结合场景

电器、家居、出行品牌偏好借助宠物场景进行营销。如好莱客家居打造融入宠物功能模块的主题空间，营造人宠互动环境；小狗吸尘器以轻松养宠生活为卖点推广智能吸尘产品。

其他品牌借势露营、出游、旅行等新兴场景开展宠物营销。例如安踏发布萌宠系列产品，发起#萌宠陪伴欢乐运动#话题，以运动场景推广产品。

今年6月，户外露营装备品牌Naturehike联合拉面说等品牌举办#挪客萌宠森友会# 线下活动，同期发起#带着狗狗去露营#话题，发布人与狗狗互动治愈视频，并推出领养救助计划，将指定商品成交订单的5%收益捐赠给流浪动物救助机构。

时趣洞察引擎专业版 -品牌洞察

总结

当宠物进入更多家庭，新生活方式将催生新产品和新营销，对品牌而言机遇与挑战并存。

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