时间步入2023年，回顾过去一年，我们目睹了众多标志性事件：冬奥会的圆满落幕、世界杯的精彩纷呈...

在商业领域，品牌经历了起伏跌宕，既有翻车案例，也有爆火现象。品牌方渴望洞察背后的规律，无论是吸取教训还是寻找成功秘诀。

经历三年疫情后迎来放开，我们对新的一年充满期待。企业需在2023年提前预判，及时调整策略。

那么，2023年营销趋势将如何演变？以下结合案例和经验进行预测分析。

营销数字化：未来常态

新冠疫情期间，持续的居家防疫促使大众更多转向线上活动。这推动品牌将重心转移至线上，加速营销数字化转型。

调查显示，61%的广告主对“营销数字化转型非常重要”持“非常赞同”态度，数字化转型已成为共识。

不同领域的数字化进程差异显著，电商运营、用户运营、广告投放在营销领域数字化应用程度最高。

在数字化转型中，创新营销形式应用前景广阔。直播、私域、社群营销的使用率均超过半数。2023年及以后，营销数字化将成为新常态。

健康营销：后疫情时代机遇

疫情放开后，各种不可预知的感染成为生活常态，消费者对“健康”的需求持续提升。

例如，今年刘畊宏的爆火引发直播健身热潮，一部手机、一个支架加一张瑜伽垫，成为不少家庭饭后娱乐项目。这凸显了健康需求的潜力。

2023年，健康趋势将增强，涉及养生、健康类的产品和营销方式将迎来绝佳机会。

元宇宙营销：品牌风口来临

元宇宙概念自2021年爆火，随着虚拟现实技术成熟，2022年众多品牌积极布局。

例如，中国日报推出数字员工元曦、央视网推出虚拟主播小C、百度推出AI数字人希加加等。元宇宙营销时代已到来，品牌方需做好准备。

2023年，除虚拟人建设外，品牌应关注AI技术、实时营销、视频营销、移动营销等在元宇宙中的应用，全方位布局。

元曦、小C、希加加（从左至右）

体育营销：赛事蓄势待发

2022年是体育大年，冬奥会成功举办、世界杯火爆，体育产业重现活力。即将到来的杭州亚运会等赛事将延续这一热度。

对品牌而言，体育营销是绝佳机会。冬奥会期间，元气森林“押三中三”，押对金牌代言人，带来品牌声量。

世界杯期间，中国赞助商海信打出“世界第二，中国第一”广告标语，赢得大量流量，提升品牌声势。2023年，大型赛事密集，体育营销仍是品牌优选。

品牌自播：直播2.0新趋势

早期直播带货模式中，品牌方通常仅作为供货商，通过主播带货。但高坑位费、造假刷量、自播翻车等问题促使品牌亲自下场直播。

例如，今年董宇辉带领东方甄选直播间席卷全网，半年GMV超50亿，同时助农产品，新东方成功转型；下半年，T97咖啡主播说唱式直播引爆直播间，成为抖音潮流。

2023年，品牌自播趋势将更明显，不同直播形式将展现新潜力和爆发点。

CSR：社会责任营销趋势

当下，越来越多消费者愿为有社会责任感的品牌买单，企业行善不再是负担。

尤其疫情当前，社会更需要企业回馈。从品牌营销角度，企业履行社会责任是建立品牌形象的基础。

例如，今年4月京东“自杀式物流”刷爆全网，赢得正面评价，证明其社会责任感。2023年，更多企业将慈善活动纳入营销计划，赢得消费者尊重，提升企业形象，同时促进业务增长。

年轻化营销：品牌年轻化刻不容缓

据统计，2022年中国Z世代人口（95后）占总人口20%，消费占比38%。

随着Z世代年轻消费主体崛起，他们对文化性、时尚性、科技化、健康化等产品需求递增。赋予健康属性、个性化特征、社交属性的品牌迎来新机遇。

当下，无论新老品牌、大小品牌，均采用年轻化营销吸引新一代消费者注意力。2023年，这仍是主要趋势。品牌要长久生存，需赢得年轻人。

内容营销：企业需重视形式

广告投放成本攀升，短视频、直播带货兴起，内容与广告界限模糊，优质内容成企业新财富密码。

对企业而言，内容不仅是广告，更是产品价值柔性输出、消费动因。越来越多企业建立“内容工厂”，保障内容价值输出。

未来，内容营销形式将超越图文、短视频。企业需重视内容产出上下游价值链，通过内容营销促进商业转化。

“病毒”营销：裂变力量不可小觑

通过用户口口相传，产品以接近零营销成本实现短时间内大幅传播，成本低效果好，是互联网特有营销手段。

虽含偶然因素，但多数通过精细设计。今年爆火小游戏《羊了个羊》即为例证。

精心设计的套路搭配“广告流量”，曝光最热时，《羊了个羊》已获利。网上信息显示，其每日广告费达468万人民币，总收入可能超2500万。

尽管短暂爆火后消失，它证明：互联网产品是拿捏人性的游戏，谁把握人性，谁就能成功。

体验式营销：门店营销新趋势

新一代年轻人消费中，全渠道个性化购物推动零售业发展。品牌提升消费者体验，使其注意力集中，增强沉浸感。

快闪店是典型体验式营销手段，提供沉浸式场景、互动体验，兼具社交功能，满足消费者“晒”新需求。

更多年轻人喜欢在社交平台展示立体形象，将消费与身份关联。有趣的闪店体验、独特照片、新奇物品成为话题载体。如今，通过3D、AI等技术可创造更多体验式场景。

以上结合消费者和技术发展，列出2023年营销趋势。疫情放开后，企业将迎来弯道超车机会，抓住机会赢得竞争。

抱阳缩短网址(3wt.cn)推广服务平台提供互联网营销工具服务和引流获客服务，包括企业级短链接工具、二维码工具、加粉加群活码工具、微信内卡片分享工具及支持文字、图片、音频、文件推广的各种H5页面模板，助力微信推广、社群推广、短信推广，利于提升推广效果和工作效率，也为部分行业大客户提供引流获客服务。

文章来源于网络，如有侵权，请联系客服删除处理。

【抱阳缩短网址】是由上海高新技术企业【上海抱阳】提供的一款外链管理工具，提供各个公域流量跳转微信工具，广告落地页多种模板，广告转化 数据回传，实时数据统计等服务