中国国家统计局发布2023年第一季度GDP增长4.5%，标志着中国经济呈现强劲复苏态势。基于此，JP Morgan上调中国全年GDP增速预期至6.4%，因为一季度GDP占比最低，若剩余季度维持此增速，全年5%目标将轻松实现。经济回暖也体现在广告业，2023年第一季度社区电梯智能屏广告点位数量同比激增467.21%，环比增长205.05%，其数量超电梯LCD三倍，成为第一大梯媒，引领广告业复苏。

以电梯媒体为代表的广告业，如今不仅是经济风向标，更成为经济增长驱动力。2023年初，线下客流快速恢复的商业实体、竞争加剧的新能源汽车行业以及全民关注的大健康领域，均将更多投放预算转向社区电梯智能屏。近日在广州举办的2023年全球独角兽CEO大会平行论坛中，胡润研究院发布《2023全球独角兽榜》，新潮传媒凭借数字化技术革新梯媒生态，连续5年登榜。

那么，作为梯媒业首位媒体，电梯智能屏为何赢得品牌青睐，与中国经济复苏形成协同效应？

一、社区场景中，电梯智能屏为何成为第一梯媒？

将2022年社区电梯智能屏广告投放规模同比增速曲线与国内GDP规模同比增速曲线置于同一坐标系，其全年走势高度吻合，电梯智能屏已成为中国经济关键指标之一。

为何电梯智能屏广告投放趋势能较好反映中国经济走势？

第一，在疫情三年线下广告业普遍低迷之际，唯有梯媒业持续多个季度营收同比增长，而电梯智能屏作为国内第一大梯媒，成为品牌最不愿削减预算的广告渠道。

屏幕数量上，中国电梯屏资源总数138万，智能屏106.7万，电梯LCD仅33.5万。无论屏幕数、覆盖电梯数还是覆盖人群数，电梯智能屏均为电梯LCD数倍，稳居第一。

第二，电梯智能屏覆盖社区和商务两大场景，但疫情及中国逆城市化趋势使社区流量价值重估，社区点位的电梯智能屏能规模且精准触达中国主流消费人群。

一方面，近年国内人口由一线城市回流至新一线及下沉市场，城市人活动范围从地标性商圈聚焦至家附近1-3公里。美团餐饮数据显示，2018-2022年，餐饮连锁门店在一线、新一线、二线城市的分布比例分别由11.8%、23.8%、21.4%降至10.9%、23%、21.2%，但在三线及四线城市提升约一个百分点。

卤味/茶咖/火锅/快餐/小吃等餐饮业态将门店开在社区，不止餐饮业，生鲜电商、社区团购、零食折扣店等新零售物种在家门口涌现，社区流量价值被重新评估。

另一方面，《2023社区电梯智能屏广告发展报告》显示，食品饮料行业作为本地生活消费最活跃领域，位列投放社区电梯智能屏广告规模前三，证明品牌聚焦社区流量时，该渠道是曝光兼转化的必经之路。

越来越多明星消费品牌正加大社区投入。

二、卤味市场案例：新老品牌为何均布局社区门店？

疫情三年，餐饮业人流受阻，堂食受限，租金、人力成本持续攀升，关店止损频发，许多品牌关闭高线城市坪效低门店，通过下沉市场布局、开放加盟分摊风险。

长远看，2022年中国城市化率达65.22%，接近发达国家70%水平，逆城市化成必然趋势。此趋势下，城市人对繁华商圈兴趣减弱，更关注家附近“小而美”商业业态。

卤味市场竞争正由商圈、地铁站人流争夺转向社区、菜市场。

1. 以定位佐餐卤味、门店多在社区的紫燕百味鸡为例，其2022年营收同比增长36.03亿元，增幅16.51%，社区开店是关键。

财报显示，紫燕百味鸡去年品牌门店总数达5695家，净增535家；尽管“增收不增利”，净利同比下降32.28%，但今年一季度已实现营收、净利双增长，基本摆脱原材料涨价压力。

2. 以定位休闲卤味、门店多在地铁及商圈的周黑鸭为例，其去年优化门店类型，增加小而美社区店，拓展下沉市场。

财报显示，截至2022年，周黑鸭社区店达792家，在商圈、交通及其他类型门店占比37%，贡献零售额4.3亿元。同时，三线及以下城市门店数达1072家，占比由2021年30.9%升至31.3%。

3. 近年新兴热卤品牌如卤江南、麻爪爪、卤林传奇等均定位社区门店模型，因社区租金人力成本更低，用户黏性更易提升。

例如，主打凤爪的社区卤味麻爪爪去年获近亿元A+轮融资，社区熟食卤味品牌五香居前年获1500万融资。这些品牌创新升级热卤品类，引入卤面、卤粉、虾滑等产品，赋予快餐属性解决饱腹问题。

综上，卤味新老品牌无论定位均加码社区流量，证明社区商业价值被市场重估。尤其在强调内需拉动经济的中国语境下，回归社区的消费者及下沉市场人群是挖掘消费潜力的关键增长点。

利用社区和下沉市场点位，一边降本，一边拓店，将成为许多品牌的双轨策略。

三、品牌门店开在社区后，如何有效运营？

将更多门店开在社区的不仅限于卤味。社区营销院盘点显示，餐饮业从正餐火锅、烧烤到小吃、快餐，均有传统及新品牌瞄准社区开店。但开店后，如何曝光导流？如何针对社区人群营销？社区是小型熟人社会，品牌如何做口碑复购？

答案明确：人在社区活动范围内，社区电梯智能屏是最主流有效曝光渠道。首先，电梯距家最近，能在消费者回家出门路上高频触达；其次，电梯智能屏在梯内，伴随升降过程，以封闭空间短视频声画界面捕获注意力。

数据已证明：2023年第一季度，品牌投放社区电梯智能屏广告点位数量同比大增467.21%，引领广告业复苏。

品牌门店开在社区后，曝光、引流、营销、口碑、复购问题迎刃而解：

• 投放节点和时间上，品牌可基于门店开业、特定上新促销节点，以及社区人流峰谷时段做曝光；

• 投放范围上，品牌可基于门店点位辐射半径和受众人群判断，对覆盖潜在客群的社区电梯做集中式饱和投放；

• 投放形式上，品牌可基于社区人群标签属性，了解客群特点、心理偏好，结合电梯智能屏声画特点传播品牌讯息。

例如，手擀现烤中国汉堡开创者塔斯汀将“手擀汉堡，中国汉堡”登陆新潮传媒电梯智能屏；Tims咖啡针对特定市场推出差异化限定产品（如杭州枫荷拿铁、北京京韵澳白），同时向社区人群推送“元气早餐不重样”咖啡+简餐信息；瞄准家庭消费的锅圈食汇基于新潮传媒用户数据，对距门店三公里的中产家庭客群精准投放。

上述一切依赖梯媒数字化改造。要洞察社区人流峰谷时段、有效活动范围、消费心理特点，智能推送品牌讯息，前提是将电梯屏幕数字化，接入大数据库，通过广告投放监测效果，持续优化投放动作，实现精准投放。

在2023年全球独角兽CEO大会“聚焦新零售，燃启新通路”圆桌论坛中，新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华表示：新潮传媒规模扩张与数字化紧密相关。基于场景和社区媒体资源优势，新潮传媒率先提出从传统户外到数字化户外升级，引入百度与京东数据赋能，数据脱敏后精准定位目标客户群体，节省中间成本，最大化投放效率，推动传统户外线下广告转变为“数据可监测、效果可归因”的电梯媒体新业态。

凭借京东、百度大数据加持，新潮传媒触达全国近1.8亿用户，成为智能屏行业第一，中国社区第一媒体流量平台。当人间烟火气回归社区，品牌携手新潮传媒持续加码社区电梯智能屏已成大势所趋。

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